Chaque année, le secteur de l'e-commerce de la mode évolue. En 2025, les tendances e-commerce dans la mode sont aux parcours clients personnalisés, à la durabilité, à l'essor du commerce social et à l'amour indéfectible pour le shopping directement en magasin.
Cependant, une chose n'a pas changé : l'industrie mondiale de la mode en ligne est en pleine expansion, et cette croissance ne montre aucun signe de ralentissement. Les données Statista indiquent que les ventes mondiales pour les boutiques en ligne de vêtements devraient atteindre plus de 1,2 milliard de dollars d'ici 2027.
En d'autres termes : c'est le moment idéal pour les boutiques en ligne de vêtements.
Vous souhaitez savoir comment maîtriser l'art de la vente en ligne ? Vous êtes au bon endroit. Préparez-vous à découvrir des idées et des concepts à développer pour votre propre boutique en ligne de vêtements, ainsi que des fonctionnalités pour votre site web et des stratégies marketing.
Dans ce guide, nous allons étudier 12 des meilleurs exemples de boutiques en ligne de vêtements.
Sommaire
1. Tecovas
Tecovas propose de magnifiques bottes western et accessoires faits main pour hommes et femmes. La marque se distingue par ses normes élevées de qualité, de confort et de style, ce qui explique pourquoi la confection d’une seule botte à la main requiert plus de 200 étapes.
En plus de son site web, Tecovas accueille ses clients dans plus de 30 magasins au Texas et à travers le pays.
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Pourquoi la boutique en ligne de Tecovas fonctionne bien ?
Le site de Tecovas est visuellement attrayant et convivial, utilisant la photographie lifestyle pour refléter parfaitement le message, l'esthétique et les valeurs de Tecovas. Chaque détail de couleur, d'image ou de texte est là pour vous rappeler que vous êtes dans un endroit qui célèbre le mode de vie cowboy.
Des couleurs rustiques, des messages de confiance audacieux (« Enfilez une belle paire de bottes, il n'y a rien de plus cowboy que de suivre votre propre chemin »), et des visuels riches sont intégrés à travers tout le site.
On retrouve ces éléments sur la page d'accueil et les pages produits, mais le site comprend également un blog, un quiz de style, ainsi que l'histoire de la marque.
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Les personnes familières avec l'univers de Tecovas sauraient le reconnaitre n'importe où. L’équipe de Tecovas comprend pourquoi ses clients l’apprécient et sait comment se démarquer.
2. Peepers
Peepers vend des lunettes. Des lunettes de lecture, des lunettes de soleil et des lunettes anti-lumière bleue. Ce qui rend ces lunettes uniques, ce sont les différents choix disponibles. Couleurs, formes, largeurs et matériaux offrent des centaines de façons pour les porteurs de lunettes de s'exprimer.
Bien que la marque ait été fondée en 1993, elle propose une expérience d'achat moderne et fluide pour un produit difficile à trouver, même chez votre opticien local. Il est souvent difficile de trouver des lunettes qui correspondent à la fois à votre style et à la forme de votre visage. Ce que Peepers a réalisé est un véritable exploit.
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Pourquoi la boutique en ligne de Peepers fonctionne bien ?
Tout d'abord, afin d’affiner votre choix parmi plus de 100 styles, Peepers vous propose des filtres pour les formes (rondes, œil-de-chat, carrées), la largeur (étroite, moyenne ou large), et le matériau (écologique ou plastique). En fonction de ce que vous recherchez, que ce soit des lunettes progressives, de lecture ou sans correction, vous pouvez parcourir les styles qui correspondent à vos critères.
Chaque page de produit comporte des images détaillées ainsi qu'une vidéo d'un modèle tournant la tête, pour vous donner une idée de ce à quoi ressemblent les lunettes portées.
Défilez encore un peu et vous trouverez les mesures exactes pour ce modèle (la largeur de la monture, la taille des yeux, la longueur des branches, la hauteur de la monture et la largeur du nez). Si cela ne suffit pas, utilisez la fonction d'essai virtuel qui vous permet d'utiliser votre caméra pour voir si les lunettes correspondent à votre visage.
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Lecture bonus : Découvrez comment Peepers a augmenté ses conversions de 30 % grâce à un processus de paiement personnalisé (article en anglais).
3. Petal & Pup
Petal & Pup est une marque australienne de vêtements pour femmes. À la base petite entreprise familiale, elle a su se faire un nom de couture international. Des robes de soirée et vêtements de travail aux robes décontractées et pièces essentielles à votre garde-robe, Petal & Pup s’est bâti une réputation de pièces de mode à la fois élégantes et abordables.
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Pourquoi la boutique en ligne de Petal & Pup fonctionne bien ?
Trouver des pièces de qualité et durables en ligne apporte toujours son lot de challenge, et notamment trouver des articles à votre goût et qui correspondent à votre taille et à votre morphologie.
Les pages de produits de Petal & Pup comportent plusieurs éléments permettant d’aider les visiteurs à trouver les produits et les tailles parfaits.
Tout d'abord, la description du produit est détaillée, énumérant des spécificités telles que la longueur, le décolleté, les bretelles ajustables, la doublure, l'ajustement et le type de tissu sous forme de liste à points.
Ensuite, une section mentionne les mesures du modèle portant l'article sur les photos du produit, ainsi que la taille portée, information utile pour comprendre le véritable ajustement du produit.
Les visiteurs ont également la possibilité de remplir un quiz de recherche de taille, qui leur suggère ensuite la bonne taille en fonction des réponses données. Par exemple, pour un article étiqueté « taille réelle », vous verrez une taille recommandée de 40, mais une taille 36 pour des articles qui taillent grand, le tout basé sur les résultats du même quiz.
Enfin, les produits de Petal & Pup sont souvent accompagnés de centaines d’avis. Ces avis peuvent être filtrés en fonction des sujets mentionnés par les clients, comme l’ajustement, la qualité, le tissu, l’élasticité, la coupe, et plus encore pour prendre des décisions d'achat éclairées.
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4. cheak
La marque de vêtements de sport cheak se concentre sur les tissus haut de gamme et le bon ajustement, offrant une large gamme de tailles (de XXS à XXL). Avant de devenir cheak, la marque a commencé sous le nom de « butter ».
En 2022, cheak a fusionné avec Love, Bonito, devenant ainsi la ligne de vêtements de sport officielle de l'un des plus grands détaillants de mode de Singapour.
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Pourquoi la boutique en ligne de cheak fonctionne bien ?
La boutique en ligne de cheak offre une expérience d'achat fluide et agréable.
Lorsqu'un client ajoute des produits à son panier, il peut voir le contenu de son panier sur le côté droit, sans avoir à quitter la page sur laquelle il se trouve. Il peut continuer à naviguer tout en continuant à faire des achats, ou cliquer sur le bouton de paiement pour finaliser son achat.
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Ce dernier les amène à un processus de paiement rapide et fluide. Après avoir saisi leur e-mail et leur adresse de livraison, les clients peuvent choisir parmi plusieurs options de paiement sécurisées et cryptées.
La boutique en ligne accepte les cartes de crédit (Visa, Amex, Mastercard et UnionPay), PayPal, Atome PayLater (la solution de BNPL de Singapour), et ShopBack (une autre solution de BNPL).
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En d'autres termes, les clients peuvent choisir leur méthode de paiement préférée, comme le paiement en plusieurs fois avec un fournisseur qu'ils connaissent et en qui ils ont confiance. Facile, rapide et simple, ils peuvent finaliser leur parcours d'achat en quelques instants.
Lecture bonus : Découvrez comment cheak augmente sa portée et son engagement à grande échelle avec Shopify Plus (article en anglais).
5. UNTUCKit
UNTUCKit est une marque de chemises pour hommes conçues pour être portées de manière décontractée, non rentrées. Longueur non rentrée, ajustements pour différents gabarits et tailles, ourlets contournés et cols renforcés. Ce sont toutes ces caractéristiques qui font qu'UNTUCKit se distingue parmi les marques de mode pour hommes.
UNTUCKit possède plus de 80 magasins aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni, priorisant une expérience d'achat engageante à la fois en ligne et en magasin.
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Pourquoi la boutique en ligne d'UNTUCKit fonctionne bien ?
La promesse d'une chemise qui s'ajuste parfaitement est une grande promesse. Comment une marque peut-elle tenir une telle promesse sans voir le client en personne ?
La réponse d'UNTUCKit : un parcours d'achat personnalisé alimenté par un compte client qui enregistre les mesures et la liste de souhaits du client.
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Une fois leur compte créé, les clients peuvent répondre à des questions sur leur morphologie et leurs préférences d'ajustement. Les résultats leur proposent des options d’ajustement UNTUCKit, comme un ajustement régulier moyen ou un ajustement slim moyen, qu'ils peuvent ensuite ajouter à leur compte.
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À partir de là, il suffit de cliquer sur le bouton « Acheter cette taille » car le site répertorie toutes les chemises disponibles dans cette taille et avec cet ajustement.
Mais ce n’est pas tout : la page produit affiche automatiquement la taille et l’ajustement choisi afin de faciliter le processus d’achat. Shopping et recommandations personnalisés, le combo gagnant.
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6. SKIMS
SKIMS est une marque de mode connue pour ses vêtements sculptants, ses vêtements de détente et sa lingerie, disponibles dans un large éventail de tailles et de teintes de peau. Kim Kardashian a cofondé SKIMS en 2019 avec les entrepreneurs Jens et Emma Grede, lui permettant une valorisation de 4 milliards de dollars en seulement quatre ans, comme l’indique cet article d'USA Today (en anglais).
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Pourquoi la boutique en ligne de SKIMS fonctionne bien ?
L'expérience d'achat chez SKIMS est unique. Les produits sont disponibles dans des dizaines de tailles et de variétés, et les pages produits sont optimisées pour aider les clients à compléter leur look avec des produits assortis. Il existe également une option permettant de payer les produits en plusieurs fois, ainsi que des informations sur les tailles, les détails de livraison et les options de retour.
Encore mieux, il est parfaitement possible de naviguer sur de petits écrans, comme des smartphones et sur différents appareils en général. Images de produits, exemples de tailles, navigation dans le panier, avis clients, tout est à portée de main sur un smartphone, sans rendre l'expérience compliquée ou étouffante.
Vu le rôle majeur que les réseaux sociaux jouent dans le succès de Kim Kardashian et de ses entreprises, l’accessibilité sur mobile et un design réactif sont des éléments cruciaux pour convertir les visiteurs des réseaux sociaux en clients.
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7. Pepper
Pepper est une marque de soutiens-gorge adaptée aux tailles AA, A et B. « Soutiens-gorge pour petites poitrines » trône fièrement en haut de la page d'accueil de Pepper, promettant des soutiens-gorge parfaitement ajustés sans aucun espace entre les bonnets.
Pepper est synonyme de confiance et de fierté, avec des produits qui mettent en valeur la forme naturelle d'un corps à petite poitrine.
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Pourquoi la boutique en ligne de Pepper fonctionne bien ?
Pepper s'adresse à un public spécifique, cherchant à résoudre un problème bien précis. Sa cliente cible a certainement déjà tout essayé, marques, styles et astuces, sans succès, et accepte simplement qu'il n'existe pas de soutien-gorge pouvant s'ajuster parfaitement à sa petite poitrine.
C'est là qu'intervient la politique de retour de Pepper, permettant aux clients de retourner ou d'échanger leurs produits gratuitement (aux États-Unis) dans les 30 jours. Vous pensez sûrement qu’il s’agit d’une politique de retour standard. Qu'est-ce qui la rend si spéciale ?
Même si Pepper fournit aux visiteurs un guide des tailles, un guide d'ajustement et un quiz de taille, elle encourage les clients à acheter plusieurs produits et en différentes tailles pour les essayer chez eux.
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Entre le coût d'expédition, de traitement et de réapprovisionnement des articles retournés, les retours représentent un coût significatif pour l'entreprise. Pepper fait donc preuve d’un fort engagement envers la satisfaction client en adoptant cette approche.
8. Gymshark
Gymshark est une marque bien connue pour ses vêtements de gym et de sport. Fondée en 2012 par Ben Francis, alors âgé de 19 ans, Gymshark génère désormais plus de 600 millions de dollars de revenus annuels et est valorisée à 1,3 milliard de dollars d’après Forbes (en anglais).
Une des stratégies clés qui ont aidé Gymshark à devenir la société à succès qu'elle est aujourd'hui a été son attention précoce sur les influenceurs, notamment des body-builders, des boxeurs, des coureurs ou des haltérophiles, pour faire connaître la marque auprès des sportifs.
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Pourquoi la boutique en ligne de Gymshark fonctionne bien ?
Aujourd'hui, Gymshark s’est bâti une communauté connue sous le nom d'athlètes Gymshark.
Certains apparaissent sur les photos des pages produits de Gymshark. D'autres, comme Whitney Simmons, créatrice de contenu fitness comptant des millions d'abonnés sur ses réseaux sociaux et sur YouTube, ont une collection de produits Gymshark à leur nom.
Beaucoup d'entre eux affichent fièrement leur statut d'« athlète Gymshark » dans leurs bios sur les réseaux sociaux et dans les vidéos qu'ils publient, accompagnés de leur code promo.
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Le contenu sur les réseaux sociaux de Gymshark s'appuie fortement sur le contenu généré par les utilisateurs, tant par ses athlètes que par la communauté en général. Cet engagement permet à la marque d’atteindre au moins un demi-million de personnes à chaque publication et à générer à la fois notoriété de marque et trafic sur son site.
Gymshark concrétise ce succès en ligne à travers des événements en direct comme LiftLA, avec des séances d'entraînement et des rencontres permettant aux fans de la marque et de ses athlètes de se réunir en personne.
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Lecture bonus : Découvrez comment Gymshark s'est développé à l'international avec Shopify Plus (article en anglais).
9. Women’s Best
Women’s Best est une marque de produits de sport et de nutrition pour les femmes actives. Des leggings, joggings, brassières de sport et accessoires d'entraînement aux poudres protéinées et compléments alimentaires, Women’s Best est devenue un incontournable pour son public cible.
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Pourquoi la boutique en ligne de Women’s Best fonctionne bien ?
En plus de ses réseaux sociaux, surtout Instagram avec plus de trois millions d'abonnés, Women’s Best utilise le marketing par e-mail comme canal promotionnel et moyen de se connecter avec des clientes fidèles et la communauté fitness féminine en général.
Dans ses e-mails, Women’s Best annonce des mises à jour plus ou moins importantes sur les produits, allant de deux nouveaux coloris dans une collection de produits déjà existante au lancement d’une nouvelle collection.
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D'autres e-mails de Women’s Best permettent d’informer les clientes des mises à jour sur les stocks, de leur rappeler leur solde de points de fidélité restant à dépenser, et d’annoncer des réductions et des promotions à venir. Ces e-mails ont pour vocation de les inciter à revenir consulter des parties pertinentes de la boutique en ligne et de rendre le parcours de chaque cliente connecté entre les canaux.
Avec deux à trois e-mails par semaine, Women’s Best engage sa communauté et aide les clientes à trouver et à acheter les bons produits aux meilleurs prix.
10. Kotn
Kotn est une marque de vêtements canadienne dont les produits sont fabriqués dans le delta du Nil. Des basiques de qualité 100 % coton égyptien constituent le cœur de son offre.
Lorsque Kotn a été fondée, l'objectif était de créer le t-shirt parfait sans compromettre la qualité, le prix ou l'intégrité des personnes qui le fabriquent. L'entreprise est maintenant une B Corporation certifiée, ce qui signifie qu'elle respecte les normes les plus élevées en matière de performance sociale et environnementale, et possède le quatrième score d'impact B le plus élevé parmi les marques de vêtements en Amérique du Nord.
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Pourquoi la boutique en ligne de Kotn fonctionne bien ?
La boutique en ligne de Kotn a réussi à atteindre quelque chose que de nombreuses autres boutiques en ligne de vêtements ne parviennent jamais à faire : une vitesse de chargement rapide.
Un rapport de Deloitte (en anglais) a révélé que les taux de conversion dans le commerce de détail augmentent de 8,4 % lorsqu'il y a une augmentation de 0,1 seconde de la vitesse du site. Pourtant, une autre étude d’Internet Retailing (en anglais) a révélé que les sites lents coûtent aux principales marques de mode au Royaume-Uni un total combiné d'un milliard de livres sterling (environ 1,27 milliard de dollars) par an.
En d'autres termes : la performance du site et la vitesse de chargement comptent, et les meilleures boutiques en ligne de vêtements ne font pas exception à cela.
Kotn a parfaitement maîtrisé cet aspect. Naviguer et réaliser des achats sur sa boutique est un plaisir. De plus, les moteurs de recherche récompensent les sites rapides. Investir dans la vitesse de chargement et la performance du site peut rapporter gros.
Pour vérifier la vitesse et la performance de votre propre site, consultez l'outil gratuit PageSpeed Insights, qui fournit des scores et des recommandations d'amélioration. Pour en savoir plus, consultez notre article sur l'importance de la vitesse d'un site web.
Lecture bonus : Découvrez comment Kotn utilise l'API Storefront de Shopify pour développer une interface autonome (article en anglais).
11. Alo Yoga
Alo Yoga est une marque de vêtements et accessoires pour le yoga et l'entraînement bien connue. Son objectif est de promouvoir le mouvement conscient, l'inspiration au bien-être et la création d’une communauté.
« Plus d'expériences sur le tapis » appelle la page À propos d'Alo Yoga. Depuis 2007, la marque vise à créer les meilleurs vêtements de yoga pour les yogis et tous ceux qui aspirent à le devenir.
Il n'est donc pas surprenant qu'Alo Yoga ait également construit une forte présence hors ligne. L'entreprise organise des cours de yoga dans ses propres studios, en plus de sa présence de vente au détail avec plus de 45 magasins dans 15 États.
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Pourquoi la boutique en ligne d'Alo Yoga fonctionne bien ?
Alo Yoga récompense ses clients pour leur fidélité, que leur parcours avec la marque ait commencé il y a dix ans ou tout récemment.
Pour chaque dollar dépensé, les clients gagnent un point dans le programme de récompenses Alo Access. En fonction des points qu'ils accumulent, ils tombent dans l'une de trois catégories offrant différents avantages, allant d'un cadeau d'anniversaire dans la catégorie la plus basse à des cours et des événements sur invitation uniquement dans la plus élevée.
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Les clients qui atteignent le niveau intermédiaire, un minimum de 300 points, ou un total de dépenses de 300 dollars, bénéficient d'une expédition rapide gratuite sur toutes les commandes aux États-Unis.
Pour de nombreux clients, ce niveau est atteignable avec seulement une ou deux commandes, ce qui constitue un excellent moyen pour Alo Yoga d'inciter à des achats répétés. Associé à une politique de retour claire, cela permet aux clients d'essayer de nouveaux produits sans risque.
12. Aday
Aday crée des vêtements polyvalents et essentiels dans le but d'aider les gens à se construire une garde-robe capsule. L'objectif d'une garde-robe capsule est de pouvoir faire plus, c'est-à-dire assembler le plus de tenues possibles, avec moins.
Les produits d'Aday sont délibérément lavables en machine, infroissables, confortables, respirants et fonctionnels.
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Pourquoi la boutique en ligne d'Aday fonctionne bien ?
L'accent mis par Aday sur le concept de garde-robe capsule est si ancré dans la marque que la barre de navigation principale invite les visiteurs à explorer des capsules pré-construites par l'équipe d'Aday. Ce concept facilite l'achat sans effort des produits présentés dans une capsule.
On peut ainsi retrouver une capsule composée de seulement quatre pièces (Capsule Maison d'Été), tandis qu'une autre en présente 13 pour un usage quotidien (Capsule Classiques Stretch).
Pour compléter ce concept de garde-robe minimaliste, Aday gère activement un blog intitulé Aday Journal, avec des guides détaillés sur l’élaboration de différents types de garde-robes capsules. Parmi les différents sujets abordés, on retrouve de tout, allant des garde-robes capsules d'été, de printemps, françaises ou de voyage, aux checklists, tutoriels étape par étape et guides spécifiques à certains vêtements.
Une excellente manière d’apporter de la valeur et de construire une expertise dans un domaine si proche du cœur de la marque.
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Améliorez votre boutique en ligne de vêtements
À travers ces exemples de boutiques en ligne de vêtements, vous avez découvert comment elles ont atteint le niveau auquel elles se trouvent aujourd’hui.
Des marques de luxe à celles qui existent depuis des décennies, en passant par les boutiques en ligne de vêtements émergentes, ces 12 marques ont trouvé un moyen de revendiquer leur part des ventes en ligne.
Cependant, elles possèdent toutes un point commun : elles ont choisi de construire leur boutique en ligne sur la plateforme e-commerce de Shopify, tirant parti de fonctionnalités puissantes, de capacités, d'intégrations et d'une technologie robuste et fiable qui soutient même les saisons de vente les plus chargées.
Vous souhaitez vivre la même expérience ? Découvrez tout ce que Shopify Plus peut faire pour vous.
FAQ sur les boutiques en ligne de vêtements
Quelle plateforme e-commerce est la meilleure pour les vêtements ?
Les marques de vêtements fonctionnent mieux sur une plateforme qui leur permet de :
- Vendre sur plusieurs canaux intégrés
- Convertir autant de clients que possible avec un processus de paiement facile et des options de paiement flexibles
- Se développer à l'international avec des fonctionnalités d'e-commerce international
- Gérer l'ensemble de leur entreprise depuis un seul endroit, en utilisant des intégrations et des partenariats puissants
Shopify Plus est conçu pour les marques de vêtements qui souhaitent augmenter leurs ventes et leurs revenus, sans que leur configuration technique devienne un casse-tête.
Quelle est la plus grande marque de mode e-commerce au monde ?
La marque de mode e-commerce avec la plus grande capitalisation boursière est LVMH, le groupe de mode de luxe qui gère des marques comme Fendi, Givenchy, TAG Heuer et Stella McCartney.
On retrouve également dans la liste des marques comme Nike, Dior et Inditex (le groupe derrière les marques Zara, Stradivarius, Bershka et Massimo Dutti).
La plateforme Shopify est-elle la meilleure option pour les marques de vêtements ?
Shopify Plus est conçu pour les entreprises de mode e-commerce innovantes et à forte croissance qui souhaitent atteindre plus de clients, augmenter leurs revenus et se développer rapidement.
De grandes marques de vêtements comme SKIMS, Gymshark, Allbirds, Alo Yoga et Petal & Pup sont sûrement d'accord. Découvrez leurs success stories avec Shopify Plus.