Regardons la réalité en face : l'état de notre planète est alarmant. Le climat se dérègle à vitesse grand V, les océans croulent sous le plastique, les écosystèmes s'éteignent, et nous continuons malgré tout à épuiser les ressources mondiales."
En tant que propriétaire d'entreprise, il est de plus en plus crucial que vous fassiez votre part pour la planète. Il ne suffit pas de vendre quelques produits écologiques et de choisir des emballages durables. Les entreprises durables prennent en compte leur impact sur la planète et la société à chaque étape de leurs opérations—un processus qui est ancré au cœur de tout ce qu'elles font.
Commencer peut sembler intimidant. Ce guide sur l'entreprise durable vous montrera exactement ce que signifie être durable, pourquoi c'est important, et quelles pratiques commerciales durables vous pouvez mettre en place.
Qu'est-ce qu'une entreprise durable ?
Une entreprise durable vise à avoir un impact positif sur l'environnement et la société, ou, à tout le moins, à réduire l'impact négatif qu'elle peut avoir sur ces domaines.
Elle analyse chaque étape de ses processus de fabrication, d'expédition et de vente pour identifier comment devenir plus durable, réduire son empreinte carbone et agir en faveur de la planète.
Chaque décision est motivée par le désir d'améliorer l'environnement, que ce soit par le biais de matériaux naturels, d'initiatives communautaires ou d'une concentration sur des plans à long terme plutôt que sur des gains à court terme.
Les efforts de durabilité reposent sur trois piliers fondamentaux :
- Les personnes
- La planète
- Le profit
Garder ces trois piliers à l'esprit garantit un traitement équitable des employés et des communautés locales tout en minimisant (ou en inversant) les impacts environnementaux.
Entreprise durable et entreprise écologique, est-ce la même chose ?
Les termes « écologique » et « durable » sont souvent utilisés de manière interchangeable. Bien qu'il existe de nombreuses similitudes, il y a aussi des différences importantes. Les entreprises durables visent à préserver la prospérité économique pour les générations futures, tout en faisant des choix qui préservent les ressources naturelles de la Terr
Les entreprises écologiques cherchent à minimiser ou à éradiquer les effets nuisibles sur l'environnement. Dans les entreprises écologiques, tout, de la production à l'emballage, doit être sans danger pour l'environnement.
Qu'est-ce qui rend une entreprise durable ?
Les entreprises durables mettent en œuvre des stratégies touchant aux trois piliers : les personnes, le profit et la planète. Elles visent à réduire tout impact environnemental et sociétal négatif de leurs opérations en s'attaquant à des problèmes mondiaux tels que :
- Le changement climatique
- Les droits de l'homme
- Des conditions de travail équitables
- La pollution
- L'inégalité des revenus
- La déplétion des ressources naturelles
- L'injustice raciale
- L'inégalité de genre
Par exemple, la marque de snacks biologiques Nature’s Path s'engage à produire des produits sans produits chimiques agricoles toxiques et encourage ses employés à réduire leur consommation de toutes les manières possibles. De même, Salt Spring Coffee a atteint la neutralité carbone en réduisant le transport à longue distance, en modernisant son équipement pour le rendre économe en énergie et en utilisant du biodiesel dans ses camions de livraison.
Entreprise durable : un enjeu stratégique pour votre activité
En plus de freiner des problèmes mondiaux tels que le changement climatique et l'inégalité, être une entreprise durable favorise le succès commercial de plusieurs manières.
Augmenter les chances d'investissement
Les investisseurs utilisent souvent des indicateurs environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) pour déterminer l'impact d'une entreprise. Ils se basent sur ces informations pour décider s'ils vont investir et sont plus susceptibles de soutenir une marque avec une empreinte carbone plus faible.
Améliorer la performance financière
Une étude de McKinsey montre que les entreprises ayant une note ESG élevée sont plus susceptibles d'avoir un coût de la dette inférieur. Elle a également révélé que les marques avec des initiatives de durabilité efficaces obtiennent de meilleures performances financières.
Répondre aux attentes des clients
Les consommateurs s'attendent à ce que les marques soient durables—et ils sont prêts à payer plus pour cela. En effet, 90 % des consommateurs sont prêts à dépenser 10 % de plus pour des produits plus durables.
Obtenir un avantage concurrentiel
Répondre aux demandes des clients et montrer que vous comprenez les préoccupations mondiales actuelles vous donnera un avantage concurrentiel sur les marques qui continuent comme si de rien n'était.
Réduire les coûts
Travailler vers un avenir plus durable peut en réalité vous faire économiser de l'argent. Environ 33 % des entreprises qui intègrent une stratégie de durabilité pour améliorer leur efficacité parviennent à réduire leurs coûts et peuvent augmenter leurs bénéfices jusqu'à 60 %.
Comment créer un modèle d'entreprise plus durable
- Évaluer le problème (ou les problèmes)
- Définir les objectifs de votre plan de durabilité
- Esquisser votre stratégie d'entreprise durable
- Mettre en œuvre vos pratiques
- Évaluer vos résultats
1. Évaluer le problème (ou les problèmes)
La première étape pour devenir plus durable est de déterminer les problèmes auxquels vous êtes confronté. Ce qui est important dans une industrie peut ne pas l'être dans une autre, il est donc essentiel d'examiner les principaux problèmes de durabilité qui touchent votre équipe, votre entreprise, vos clients et votre secteur.
Déterminez ce que chacun de ces groupes considère comme une priorité : s'agit-il de réduire votre empreinte carbone ou de fournir des opportunités aux communautés marginalisées à travers le monde ?
Voici quelques questions que vous pouvez poser à chaque groupe pour déterminer ce qui compte le plus :
- Quel impact l'entreprise a-t-elle sur la communauté locale ?
- Combien de déchets générons-nous ?
- À quoi ressemble notre culture d'entreprise ?
- Notre processus de recrutement attire-t-il des candidats diversifiés ?
- Comment minimisons-nous notre impact sur la planète ?
2. Définir les objectifs de votre plan de durabilité
Une fois que vous connaissez les plus grands enjeux, vous pouvez commencer à élaborer votre stratégie d'entreprise durable. Cela dépendra de votre public cible, de votre produit et de ce que vous considérez comme important.
Si vous avez découvert que votre processus de recrutement n'est pas diversifié ou que vous produisez beaucoup plus de déchets que nécessaire, vous pouvez fixer des objectifs pour résoudre ces problèmes. Par exemple, vous pouvez vous fixer un objectif de réduction des déchets de 5 % chaque mois ou viser à améliorer votre processus de recrutement en sollicitant l'aide de professionnels externes.
Utilisez des objectifs SMART pour créer des objectifs réalistes. Chaque objectif doit être :
- Spécifique
- Mesurable
- Atteignable
- Pertinent
- Temporel
Cela garantit que vous ne créez pas d'objectifs irréalistes et que vous avez des résultats tangibles à atteindre. Utilisez ces objectifs pour créer une déclaration de mission que vous pourrez diffuser en interne et publier sur votre site web.
3. Esquisser votre stratégie d'entreprise durable
Votre stratégie commerciale doit trouver un équilibre entre l'amélioration de votre impact sur la planète et l'assurance que vous générez toujours un bénéfice décent. Après tout, vous ne pouvez pas aider à sauver la planète et ses habitants si vous fermez boutique.
Créez deux niveaux pour votre stratégie :
- Petits changements durables
- Grands changements durables
Les petits changements peuvent être des gestes simples comme éteindre l'électricité et le chauffage la nuit ou utiliser un capteur de mouvement pour éteindre automatiquement les lumières lorsque personne n'est dans le bâtiment. Cela peut également inclure des actions comme remplacer votre emballage actuel par des matériaux plus écologiques.
Les grands changements nécessitent plus de temps pour être mis en œuvre, mais peuvent avoir des résultats d'impact plus élevé. Par exemple, vous pourriez mettre en place des initiatives locales pour garantir des salaires décents aux artisans de la communauté qui aident à fabriquer vos produits ou remplacer votre équipement actuel par des versions écoénergétiques.
Votre stratégie doit finalement vous orienter vers vos objectifs de durabilité, c'est pourquoi il est important de choisir des objectifs que vous pouvez mesurer de manière réaliste.
4. Mettre en œuvre vos pratiques
Créer une stratégie et la mettre en œuvre sont deux choses très différentes. Une fois que vous avez décidé ce que vous voulez atteindre et comment vous allez y parvenir, il est temps de mettre en place les étapes nécessaires pour réaliser cette vision.
Lors de la mise en œuvre de vos pratiques de durabilité, pensez à :
- Quels sont les ressources nécessaires pour y parvenir
- Quels jalons pouvez-vous établir pour rendre cela plus gérable
- À quoi ressemblera le calendrier pour chaque activité
- Si vous avez besoin de l'adhésion de parties prenantes externes
- Comment vous allez suivre les résultats de vos efforts
5. Évaluer vos résultats
Comme pour toute stratégie, vous ne saurez pas si vos plans de durabilité sont un succès à moins de les suivre par rapport à vos objectifs initiaux. N'oubliez pas de revoir régulièrement vos objectifs pour vous assurer que vous êtes toujours sur la bonne voie et que vous obtenez les résultats escomptés. C'est une bonne occasion de déterminer si vous devez changer de tactique ou établir des objectifs plus ambitieux.
Choisissez des indicateurs clés à suivre, tels que votre empreinte carbone, le pourcentage de déchets, la réduction des factures d'électricité ou le nombre d'organisations locales avec lesquelles vous vous êtes associé. Cela vous donnera des moyens clairs et mesurables de suivre vos progrès.
Exemples de durabilité dans les affaires
Les stratégies de durabilité que vous choisissez de mettre en œuvre dans votre entreprise seront uniques à vos opérations, à vos missions et à votre secteur—aucune stratégie n'est exactement la même. Cela signifie que la durabilité dans les affaires peut prendre de nombreuses formes différentes, y compris :
- L'utilisation de matériaux durables dans le processus de fabrication
- Optimisation des chaînes d'approvisionnement visant à réduire les émissions
- Partenariat avec des initiatives communautaires pour réduire les déchets
- Sponsoring des besoins éducatifs dans les communautés marginalisées
- Utilisation de sources d'énergie renouvelables pour alimenter les lignes de production
Voici quelques stratégies de durabilité en action dans des entreprises réelles.
Meow Meow Tweet : Emballage durable avec instructions claires
La société de soins de la peau naturelle et végane basée à New York, Meow Meow Tweet fait un excellent travail en matière d'emballage durable. Il existe une manière optimale de jeter ou de recycler chaque élément de son emballage, y compris les boîtes en papier, les pots en verre et les tubes en papier, et cela est très clairement indiqué aux clients.
Sur chaque page produit, vous verrez la section "The Breakdown". Prenons la page du déodorant Rose Géranium, où il est précisé que son tube en papier et son sceau peuvent être jetés dans votre compost domestique ou municipal.
United By Blue : Minimiser les déchets matériels et créer un modèle commercial circulaire
La société basée à Philadelphie, United By Blue utilise de la fibre de bison comme isolation dans ses produits vestimentaires. C'est une couche du pelage du bison qui est rasée dans le cadre de leur entretien régulier. Lorsque les cofondateurs Brian Linton et Mike Cangi ont appris l'existence de cette fibre durable sous-utilisée, ils ont créé une chaîne d'approvisionnement qui leur donnerait accès à celle-ci avant qu'elle ne soit jetée. Ainsi, ils ont établi un modèle commercial circulaire. Et l'entreprise ne sacrifie pas la qualité : la fibre de bison est chaude, évacue l'humidité, est légère et douce.
Two Days Off : Utilisation de 100 % d'énergie renouvelable pour alimenter le bureau
Two Days Off est une marque de style de vie indépendante, détenue par des femmes et neutre en carbone, basée en Californie. Non seulement elle se concentre sur des vêtements soigneusement conçus, mais elle souhaite également rassurer les consommateurs, sachant que sa fabrication de vêtements durables n'a pas eu de coût pour l'environnement.
Avec l'aide de l'organisation à but non lucratif Climate Neutral, Two Days Off a mesuré ses émissions et prend des mesures pour obtenir 100 % d'énergie renouvelable pour ses opérations de bureau. Elle travaille également avec des fournisseurs pour limiter l'utilisation du fret aérien et soutient ses partenaires d'usine dans l'amélioration de l'efficacité énergétique. Ensuite, elle compense toutes les émissions de gaz à effet de serre restantes.
Seventh Generation : Produits verts et pratiques durables
La marque de produits d'entretien Seventh Generation utilise un emballage sans plastique et des solutions zéro plastique qui visent à rendre le monde meilleur pour les sept prochaines générations.
En plus de s'approvisionner en ingrédients d'origine végétale pour ses produits, la marque s'engage à payer tous les travailleurs de la chaîne d'approvisionnement un salaire décent, quel que soit leur lieu de travail. Seventh Generation est également une B Corporation, ce qui signifie qu'elle respecte les normes les plus élevées en matière de performance sociale et environnementale vérifiée.
Patagonia : Encourager la consommation responsable
La marque de plein air Patagonia ne se laisse pas séduire par la folie de la fast fashion. Au contraire, elle fait exactement le contraire, encourageant les acheteurs à retourner des articles cassés, usés et anciens afin qu'ils puissent être réparés et livrés à nouveau.
Le programme Worn Wear permet aux clients d'échanger et d'acheter des vêtements Patagonia d'occasion pour réduire les émissions et la consommation globale.
Entreprise durable : conjuguer rentabilité et respect de la planète
Prêt à commencer à contribuer à la santé de la planète en plus de la rentabilité de votre entreprise ? En suivant les recommandations ci-dessus, vous rejoindrez le mouvement croissant des petites entreprises pour protéger la planète pour les générations futures (et les futurs entrepreneurs). De plus, vous trouverez des acheteurs prêts à vous soutenir.
FAQ sur l'entreprise durable
Que signifie entreprise durable ?
Une entreprise durable décrit une société qui s'engage à réduire son impact environnemental négatif. Chaque décision qu'une entreprise durable prend doit viser à améliorer l'environnement, que ce soit par le biais de matériaux naturels, d'initiatives communautaires ou d'une concentration sur des plans à long terme plutôt que sur des gains à court terme.
Quel est un exemple d'entreprise durable ?
- L'initiative Worn Wear de Patagonia permet aux clients d'échanger et d'acheter des vêtements d'occasion.
- Meow Meow Tweet partage des instructions de recyclage sur ses pages produits et son emballage.
- Seventh Generation utilise des matériaux écologiques et des pratiques commerciales durables.
Quelles sont les 5 étapes d'une entreprise durable ?
- Pré conformité : Lorsqu'une entreprise fait tout ce qu'elle peut pour réduire les coûts, indépendamment de son impact sur l'environnement.
- Conformité : Lorsqu'une entreprise respecte les réglementations et commence à créer des politiques internes.
- Au-delà de la conformité : Lorsqu'une entreprise commence à s'attaquer aux problèmes évidents, comme économiser de l'énergie et réduire les coûts d'électricité.
- Stratégie intégrée : Lorsqu'une entreprise met en œuvre des pratiques de durabilité parce que cela bénéficie à l'entreprise.
- Objectif et passion : Lorsqu'une entreprise met en œuvre des pratiques de durabilité parce que c'est la meilleure chose à faire pour la planète.
Quelle est l'entreprise la plus durable ?
Les entreprises les plus durables sont celles qui mettent en œuvre des stratégies fondamentales en tenant compte de la planète—pas seulement du profit. Elles travaillent à réduire leur propre empreinte carbone grâce à des modèles commerciaux durables, des matériaux écologiques et des opérations commerciales vertes tout en améliorant la société grâce à des initiatives communautaires.
