L’autorité de domaine peut être un sujet controversé dans le monde du référencement. Si les experts utilisent le terme « autorité de domaine » comme s’il s’agissait d’un principe général, en réalité, c’est un indicateur de mesure créé par la société de logiciels SEO Moz. En raison de sa popularité, des concurrents comme Ahrefs et Semrush ont développé leurs propres versions, même si des ingénieurs de Google ont précédemment nié (dans un webinaire en anglais) que l’autorité de domaine ait une influence sur leurs algorithmes. Le cofondateur de Moz, Rand Fishkin, n’est pas du même avis, citant des documents internes de Google. D’autres sources affirment que le terme d’autorité de domaine englobe différents indicateurs utilisés par l’algorithme, sans être un critère à part entière.
Malgré tous ces désaccords dans le secteur, l’autorité de domaine reste un indicateur simple qui peut être utile pour les professionnels du SEO, les marketeurs et toute personne souhaitant vérifier la santé du trafic organique d’un site. Dans le domaine e-commerce, c’est un chiffre pratique et facilement compréhensible qui peut vous aider à évaluer l’efficacité d’une stratégie de croissance en ligne.
Qu’est-ce que l’autorité de domaine ?
L’autorité de domaine est un indicateur qui quantifie la force et la crédibilité globales d’un domaine de site web et son potentiel à se classer sur les moteurs de recherche. Les scores d’autorité de domaine varient de 0 à 100, les scores plus élevés indiquant une plus grande probabilité d’obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche. Ce score vise à prédire la probabilité qu’un contenu d’un site se classe plus haut que le contenu similaire de ses concurrents.
Dans l’absolu, il n’existe pas de « bon score » d’autorité de domaine : le score de votre site n’est utile que lorsque vous le comparez à ceux de vos concurrents. Les sites ayant des scores d’autorité de domaine presque parfaits (comme Google, YouTube, Wikipedia ou Amazon) servent de structure organisatrice d’internet dans son ensemble.
Un site de commerce électronique vendant de la nourriture pour chiens avec un score de 20 devrait donc se pencher sur les scores de concurrents de taille semblable et vendant également de la nourriture pour chiens. Si l’un d’eux a un score de 30, il peut être intéressant de découvrir quelle est sa stratégie de trafic organique – qu’il s’agisse de l’owned media d’un fondateur charismatique, d’un contenu robuste sur le site, ou d’un meilleur linkbuilding.
Comment les backlinks affectent l’autorité de domaine
Moz utilise l’apprentissage automatique et un algorithme propriétaire pour déterminer l’autorité de domaine, tout comme ses concurrents. À l’instar de l’algorithme de recherche de Google, Moz ajuste régulièrement son algorithme d’autorité de domaine. Mais depuis un document technique de 2019 (en anglais), Moz souligne l’importance des backlinks : des liens provenant d’autres sites et pointant vers le vôtre. Les facteurs à considérer sont notamment :
- La pertinence des liens. Les backlinks provenant de sites pertinents à votre secteur ou sujet sont plus précieux, car ils confirment votre expertise.
- La diversité des liens. Visez un flux diversifié de backlinks provenant de différents domaines (comme des blogs, des sites d’actualités et des ressources B2B) pour indiquer un profil de lien plus naturel.
- La quantité de liens. La qualité est primordiale, mais le nombre brut de liens entrants influence aussi l’autorité de domaine.
- La popularité du domaine. Les liens provenant de sites populaires et réputés ont tendance à avoir un impact plus important.
- La croissance des liens. Une augmentation progressive et constante de backlinks de haute qualité au fil du temps montre une trajectoire organique.
Autres facteurs qui affectent l’autorité de domaine
En dehors des backlinks provenant de domaines référents de haute qualité, d’autres facteurs pouvant affecter l’autorité de domaine incluent :
- La qualité du contenu. Un contenu bien écrit, structuré et pertinent engage les utilisateurs et booste l’autorité de domaine, attirant naturellement des backlinks.
- La structure du site. Un site structuré, avec des informations organisées en catégories et sous-catégories logiques, améliore l’expérience utilisateur globale ainsi que les indicateurs clés du site.
- L’âge du domaine. Les sites plus anciens ont tendance à avoir eu plus de temps pour accumuler des backlinks et ainsi établir leur autorité.
- Les signaux sociaux. L’engagement sur les réseaux sociaux, ou les visites provenant de plateformes sociales, génèrent un trafic de haute valeur et une visibilité accrue, affectant positivement l’autorité de domaine.
- Le SEO technique. Une bonne mise en œuvre des éléments de SEO technique tels que les balises méta, les sitemaps, la conception mobile responsive et des temps de chargement rapides peut avoir un impact positif sur l’autorité de domaine.
Autorité de domaine vs autorité de page : quelle est la différence ?
L’autorité de domaine se distingue de l’autorité de page, bien que les deux soient des indicateurs développés par Moz. L’autorité de page évalue la capacité d’une page individuelle à se classer en haut des résultats pour des requêtes de recherche spécifiques. L’autorité de domaine mesure la capacité de l’ensemble de votre site à rivaliser sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs), tandis que le classement de page mesure la capacité d’une URL individuelle. C’est une mesure plus précise, comme un scalpel plutôt qu’une hache.
Comment vérifier l’autorité de domaine de votre site web
Pour vérifier l’autorité de domaine de votre site, rendez-vous sur le site d’autorité de domaine de Moz (en anglais), entrez le domaine de votre site et consultez le score d’autorité de domaine. Vous pouvez le faire gratuitement, pour trois sites concurrents par jour au maximum. Cela vous permet de comparer votre site à ses concurrents les plus proches.
D’autres outils similaires à explorer incluent :
Lorsque l’on voit un score ou une note, il est dans la nature humaine de vouloir savoir s’il est « bon ». Mais, encore une fois, l’utilité de l’autorité de domaine réside dans la comparaison, ce n’est pas une note absolue. Utilisez certaines de ces recherches gratuites pour évaluer votre concurrence immédiate. Si vous dépassez facilement la concurrence, tant mieux : vous avez une stratégie de génération de trafic qualifié réussie et devriez continuer sur cette voie. Si votre score est inférieur à celui des sites concurrents, envisagez d’appliquer quelques bonnes pratiques.
Comment améliorer votre autorité de domaine
- Réalisez un audit de l’autorité de domaine
- Créez un excellent contenu
- Construisez des backlinks de haute qualité
- Créez du contenu social pour promouvoir votre site
- Optimisez votre SEO on-page
- Persévérez
La bonne nouvelle est qu’améliorer votre autorité de domaine n’est pas un mystère. Cela implique de mettre en œuvre ou de perfectionner de nombreuses bonnes pratiques marketing qui peuvent avoir des effets positifs sur l’ensemble de votre entreprise. Voici quelques suggestions à envisager :
1. Réalisez un audit de l’autorité de domaine
Après avoir évalué votre autorité de domaine actuelle, analysez votre profil de backlinks pour identifier la qualité de vos backlinks. Utilisez la recherche de mots-clés pour identifier les classements de la concurrence sur des mots-clés similaires, puis recherchez leurs backlinks. D’où proviennent-ils ? Pourquoi ces sites externes renvoient-ils vers vos concurrents ?
2. Créez un excellent contenu
Voyez les pages qui fonctionnent bien sur votre site et chez vos concurrents comme un indice des besoins de votre audience. Ensuite, créez un excellent contenu SEO autour de vos constats. Cela améliorera vos indicateurs sur site et incitera également d’autres plateformes à renvoyer vers vous.
3. Construisez des backlinks de haute qualité
Contactez des sites pertinents pour votre secteur afin de faire des articles invités. Sinon, trouvez des influenceurs qui accepteraient du contenu exclusif de haute qualité en échange de backlinks.
4. Créez du contenu social pour promouvoir votre site
Des comptes sociaux actifs peuvent générer du trafic organique vers votre contenu et augmenter les chances d’agrégation par des sites externes de haute qualité. Participez aux conversations de votre secteur et maintenez le dynamisme de vos comptes pour qu’ils ne soient pas que de simples outils promotionnels.
5. Optimisez votre SEO on-page
Optimisez votre SEO on-page en vous assurant que les méta-titres, les descriptions et les en-têtes reflètent fidèlement votre contenu et incluent naturellement des mots-clés cibles. Cela peut contribuer à améliorer la visibilité globale et les chances d’obtenir des backlinks supplémentaires.
6. Persévérez
Aucune de ces options n’est une solution immédiate. Mais toutes impliquent d’évaluer sincèrement les valeurs et la voix de votre marque et de communiquer directement avec votre audience cible. Réussir à les implémenter devrait à terme augmenter l’autorité de domaine ainsi que d’autres indicateurs clés de santé en ligne pour votre site.
FAQ sur l’autorité de domaine
Pourquoi mon autorité de domaine a-t-elle changé ?
L’autorité de domaine peut changer en raison de facteurs tels que de nouveaux backlinks, des modifications dans votre profil de backlinks, des mises à jour de l’algorithme de Moz ou des changements dans l’autorité d’autres sites semblables au vôtre. Évaluez toujours votre score par rapport à la concurrence directe plutôt que comme un score absolu et objectif.
Puis-je augmenter mon autorité de domaine rapidement, ou est-ce un processus graduel ?
Augmenter l’autorité de domaine est généralement un processus graduel. Vous pouvez y parvenir en améliorant constamment la qualité de votre contenu, en construisant des backlinks de haute qualité et en optimisant votre site pour de meilleurs résultats de recherche.
Existe-t-il des outils ou des logiciels pour surveiller et suivre l’autorité de domaine au fil du temps ?
Oui, des outils comme Moz’s Link Explorer, Ahrefs, Semrush et Majestic proposent des capacités de suivi pour surveiller votre autorité de domaine au fil du temps.
Puis-je transférer l’autorité de domaine si je change de nom de domaine ou passe à un nouveau site ?
L’autorité de domaine ne se transfère pas directement, mais vous pouvez maintenir votre autorité en mettant correctement en œuvre des redirections 301, en préservant des backlinks de qualité et en assurant une expérience utilisateur fluide pendant la transition.
Une forte présence sur les réseaux sociaux contribue-t-elle à l’autorité de domaine ?
Les réseaux sociaux peuvent influencer plus ou moins indirectement l’autorité de domaine, en générant du trafic, de l’engagement et des backlinks potentiels vers votre site.