C’est la question que tout le monde se pose : À quelle fréquence publier sur Instagram ?
Peut-on publier plusieurs fois par jour ? Ou devriez-vous vous limiter à quelques publications par semaine ? On voit rapidement qu’un calendrier des publications peut devenir un périlleux exercice d’équilibre. Si vous publiez trop rarement, personne ne verra votre contenu, mais si c’est trop souvent, votre compte pourrait être perçu comme un compte de spam par Instagram.
Le plus important est de tenir compte du temps et de l’énergie que vous pouvez consacrer à la plateforme. Développer un calendrier de publication régulier qui s’aligne sur vos ressources et vos objectifs est essentiel pour bâtir une bonne présence sur Instagram.
Que vous ayez une équipe de réseaux sociaux ou que vous soyez solopreneur, ce guide vous aidera à déterminer à quelle fréquence publier sur Instagram tout en construisant votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
Nous allons explorer les facteurs à prendre en compte quand vous décidez à quelle fréquence publier sur Instagram, tout en fournissant des conseils pour créer un calendrier de publication durable et efficace qui fonctionne pour votre entreprise.
À quelle fréquence publier sur Instagram ?
Vous devriez viser de publier sur Instagram trois à cinq fois par semaine. Le type de publications que vous partagez dépend de votre audience et de votre marque, mais vous devriez vous efforcer de faire au moins trois publications par semaine, que vous préfériez les Reels Instagram, les carrousels ou les publications statiques.
Lorsque vous publiez régulièrement, vous profitez d’une multitude d’avantages :
- Vous augmentez vos chances d’apparaître sur la page Explorer, exposant votre contenu à un public plus large.
- Vous améliorez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche pour vos mots-clés les plus utilisés, facilitant la découverte de votre compte par les utilisateurs.
- Vous aidez les gens à vous découvrir à travers différents types de contenu et sujets, mettant en avant la polyvalence et la créativité de votre marque.
- Vous augmentez vos chances d’être mis en avant sur des comptes plus importants, ce qui peut entraîner une augmentation des abonnés et de l’engagement.
- Vous pouvez tester ce qui fonctionne le mieux avec vos abonnés, vous aidant à affiner votre stratégie de contenu au fil du temps.
- Vous pouvez déterminer comment vendre au mieux à votre audience, ce qui conduit finalement à plus de conversions et de revenus.
Le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, est du même avis (publication en anglais).
« En général, plus vous publiez, plus vous accumulez des abonnés, car plus de gens vous découvrent, plus de gens partagent votre contenu, et il y a plus de contenu à découvrir. »
Alors, où en êtes-vous par rapport à d’autres comptes ?
Une étude menée par l’outil de planification des réseaux sociaux Later (en anglais) a révélé que les comptes de différentes tailles ont tendance à avoir des calendriers de publication différents. Les comptes nano, avec moins 10 000 abonnés, font en moyenne deux publications par semaine. Les comptes micro, avec moins de 100 000 abonnés, publient en moyenne trois fois par semaine, et les comptes de taille intermédiaire, avec jusqu’à 500 000 abonnés, font en moyenne cinq publications par semaine.
Il pourrait y avoir une corrélation entre la fréquence de publication et le nombre d’abonnés, mais il est également possible que les comptes plus importants dépendent de leur Instagram pour générer des revenus, et publient donc nécessairement plus souvent.
Mais qu’en est-il des Stories Instagram ?
Dans la même étude, Later a relevé que les comptes nano publient en moyenne trois Stories Instagram par semaine, alors que les comptes micro en publient quatre par semaine, et les comptes intermédiaires font en moyenne 15 Stories par semaine.
Apprendre à utiliser les Stories Instagram peut vous aider à mieux engager votre audience et à tisser des liens plus profonds avec vos clients. Leur format éphémère vous permet de maintenir votre cadence de publication sans créer de publications dans le fil d’actualité chaque jour.
📚Ressource : 30 idées de Story Instagram pour booster l’engagement
Si vous avez peur de perdre des abonnés en publiant beaucoup, ne vous en faites pas. Dans une publication (en anglais), Adam rassure les utilisateurs d’Instagram en soulignant que, bien qu’ils pourraient perdre quelques abonnés en publiant plusieurs fois par semaine, les avantages l’emportent largement sur les inconvénients.
« Parfois, lorsque vous publiez, les gens se rappellent qu’ils vous suivent et pourraient se désabonner. Ils sont toujours en train d’affiner leur liste d’abonnements. Mais à long terme, quand on regarde les chiffres, ont voit bien que plus vous publiez, plus votre nombre d’abonnés augmente au final. »
Adoptez un rythme de publication régulier sur Instagram
Voici un conseil essentiel si vous cherchez à utiliser Instagram pour votre entreprise : la régularité est plus importante que le volume.
En combinant les recherches de Later avec les commentaires d’Adam, on peut conclure qu’une bonne stratégie consiste à publier une publication dans le fil d’actualité et deux Stories Instagram par jour pour augmenter votre engagement. Suivant vos disponibilités, votre expérience et votre équipe, vous devrez peut-être commencer à une fréquence plus faible. Prenez votre temps.
Voici quelques conseils pour vous mettre dans le rythme :
Commencez par ce qui est réalisable
Au lieu de plonger directement dans le grand bain, concentrez-vous sur une fréquence de publication qui a du sens pour vous et votre entreprise à l’heure actuelle. Peut-être trois publications dans le fil d’actualité Instagram et trois Stories Instagram par semaine, par exemple.
Les recherches de Later montrent que les petits comptes publient moins chaque semaine que les grands comptes, ce qui confirme qu’il vaut mieux commencer petit pour garder le contrôle au départ.
Adam partage une idée similaire, affirmant que, si publier davantage peut augmenter votre nombre d’abonnés plus rapidement, il est plus important de publier de manière régulière.
« Publiez autant que vous le pouvez en restant à l’aise »
Évaluez les ressources dont vous avez besoin pour créer du contenu. Déterminez quels membres de l’équipe pourraient devoir s’impliquer, de quel équipement et quels outils Instagram vous aurez besoin, et les emplois du temps de tous les intervenants.
Créez un calendrier de publication
Peu importe à quelle fréquence vous publiez sur Instagram, mieux vaut étaler vos publications de manière stratégique. Une bonne règle de base consiste à programmer des publications à des jours fixes. Par exemple, vous pourriez publier une photo ou un Reel sur votre fil Instagram le lundi, le mercredi et le vendredi, et une Story le mardi, le jeudi et le samedi.
Étaler les publications satisfait l’algorithme d’Instagram, mais permet également à votre audience de savoir quand s’attendre à la publication de nouveaux contenus. Cette approche garantit que chaque publication puisse respirer, afin que vos différents contenus n’aient pas à se battre pour avoir des likes et des commentaires.
Voici comment procéder :
- Faites un brainstorming d’idées. Créez une liste d’idées de publications Instagram en vous inspirant des comptes concurrents, des questions fréquentes des clients et des sujets tendance. Continuez à rallonger à cette liste au fil de vos nouvelles idées.
- Planifiez votre calendrier mensuel. Commencez à placer vos idées sur un calendrier, en tenant compte de vos ressources et de vos sujets. Assurez-vous de prévoir du temps pour créer et éditer les publications et rédiger les légendes.
- Testez et ajustez le résultat. Observez ce que cela donne pendant le premier mois. Si vous vous sentez débordé, essayez de réduire votre cadence le mois suivant. Le plus important est de vous en tenir à un nombre fixe de publications par semaine. Si vous décidez que vous ne pouvez en gérer que trois, c’est très bien. Assurez-vous juste de respecter cette cadence.
Testez aussi les différentes fonctionnalités d’Instagram. Essayez d’utiliser des stickers Instagram pour générer de l’engagement, de faire des lives (anciennement IGTV), de partager plus de vidéos Instagram, et d’incorporer des hashtags Instagram pertinents dans vos publications pour un meilleur reach.
Réutilisez du contenu
Vous n’avez pas à créer du contenu frais chaque semaine pour vos plateformes de réseaux sociaux. Si vous vous sentez débordé par votre fréquence de publication, envisagez de réutiliser des publications qui ont bien fonctionné ou d’écrire de nouvelles légendes Instagram pour des publications précédentes.
Voici une stratégie rapide pour le faire :
- Identifiez vos publications les plus performantes.
- Changez le format (par exemple, transformez un Reel en carrousel ou vice versa) ou rédigez une nouvelle légende pertinente.
- Ajoutez le contenu réutilisé à votre calendrier.
Le contenu réutilisé peut combler les vides dans votre calendrier éditorial. Vous pourriez par exemple créer deux nouvelles publications dans le fil d’actualité chaque semaine et en partager deux réutilisées. Plus vous avez de contenu, plus vous pouvez facilement transformer vos publications les plus performantes en publicités Instagram, ou les utiliser dans des campagnes marketing.
Programmez vos publications avec des applications
Pour rendre la publication plus gérable, vous pouvez utiliser des applications de gestion Instagram comme Sked Social, Later, ou Hootsuite pour programmer des publications Instagram à l’avance. Vous pourrez ainsi créer plusieurs publications d’un coup, à l’avance, et ne plus vous demander à quelle fréquence publier sur Instagram durant quelques temps, jusqu’à la prochaine fournée.
Surtout, gardez le rythme que vous vous êtes fixé. Arrêter pendant une semaine ou deux n’est pas la fin du monde, mais cela pourrait risquer de réduire votre classement sur Instagram, qui récompense les publications plus récentes.
Au fil du temps, si vous vous sentez plus à l’aise avec la programmation et le développement d’idées de publications de haute qualité, vous pourrez augmenter votre cadence et viser de publier chaque jour.
Comment Wilderdog a développé son audience sur Instagram
Rachel Friedline a cofondé Wilderdog, une entreprise qui fabrique des laisses, des harnais et d’autres accessoires pour les chiens qui adorent les aventures en plein air. Dès qu’elle a fondé l’entreprise en 2015, Rachel a immédiatement créé un compte professionnel Instagram pour Wilderdog, sachant que cela serait crucial pour sa stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
Depuis, Rachel a fait croître le compte à plus de 375 000 abonnés et a trouvé sa fréquence de publication idéale.
Rachel vise de publier une publication dans le fil d’actualité Instagram par jour, bien qu’elle ait pu manquer un jour ou deux.
Inspirez-vous de la stratégie de publication de Rachel :
- Prenez des photos de haute qualité, que ce soient les vôtres ou du contenu généré par les utilisateurs (CGU ou UGC).
- Publiez du contenu décontracté dans les Stories Instagram pour tisser des liens avec votre audience.
- Encouragez vos clients à taguer votre marque dans leurs photos (vous pouvez ajouter un hashtag de marque dans votre bio Instagram).
- Partagez les Stories et photos Instagram taguées, en particulier celles qui sont amusantes ou qui représentent le mieux votre marque.
- Publiez chaque jour, que ce soit des Stories Instagram ou des publications dans le fil d’actualité.
- Identifiez quels types de publications sur les réseaux sociaux fonctionnent le mieux et partagez-en davantage.
Le plus grand conseil de Rachel pour d’autres entrepreneurs est de continuer à publier et à expérimenter.
« La culture qui entoure l’application semble changer plus vite que jamais. Bien sûr, élaborez une stratégie, mais soyez aussi prêt à en changer. »
Comme elle utilise l’application quotidiennement, Rachel a remarqué quand les Reels prenaient de l’ampleur et a commencé à en publier davantage. Lorsqu’elle a vu que les publications avec des articles achetables fonctionnaient mieux, elle a mis l’accent dessus. Rachel a trouvé à quelle fréquence publier sur Instagram pour son entreprise, mais aussi de quelle manière : elle a construit son audience grâce à un rythme régulier et en variant ce qu’elle publiait.
« Commettre des erreurs en cours de route va vous permettre de découvrir ce qui est le mieux pour votre entreprise. »
Pour affiner votre stratégie Instagram, essayez, réessayez et recommencez jusqu’à trouver l’équilibre qui vous convient.
📚Ressource : 20 idées de posts Instagram inspirants
Faites croître votre audience avec des publications fréquentes sur Instagram
La régularité est la clé de la fréquence de publication sur Instagram, et cela ne vaut pas uniquement pour votre rythme.
Instaurer et maintenir une fréquence de publication régulière créera une habitude pour vous ou votre équipe, tout en permettant à votre audience de savoir quand s’attendre à de nouvelles publications. C’est aussi un moyen de rester en phase avec les tendances et vos analyses Instagram (vérifiez votre Creator Studio pour des analyses plus complètes). En outre, plus vous publiez, plus votre marge de manœuvre pour expérimenter est grande.
La clé d’une stratégie de marketing Instagram axée sur la croissance est de fournir constamment du contenu de haute qualité avec lequel les utilisateurs aiment interagir. La nature de ce contenu dépendra de votre entreprise et de ce qui résonne avec vos clients, et vous devez vous attendre à ce que cela puisse parfois changer.
Évaluez vos ressources disponibles et combien de temps vous pouvez consacrer à créer, partager et interagir avec les publications Instagram. N’oubliez pas que vous n’avez pas toujours besoin de créer du nouveau contenu à partir de rien. Réutiliser des publications performantes et retravailler du contenu existant peut vous aider à boucher les trous dans votre calendrier éditorial.
FAQ sur la fréquence de publication sur Instagram
À quelle fréquence publier sur Instagram pour gagner des abonnés ?
Si vous voulez faire croître votre audience, vous devriez publier sur Instagram trois à cinq fois par semaine. Cependant, si vous avez plus de temps et de ressources, vous pouvez augmenter votre fréquence de publication, jusqu’à plusieurs fois par jour. Expérimentez pour trouver le calendrier de publication régulier qui fonctionne le mieux pour vous et vos abonnés. L’essentiel est de maintenir une présence stable sans submerger votre audience.
Est-ce que publier deux fois par jour sur Instagram, c’est trop ?
Cela dépend du type de contenu que vous publiez et de votre audience. Si votre contenu est intéressant et engageant, publier plus souvent pourrait être bénéfique. Cependant, si vous publiez trop souvent et que votre contenu n’est pas intéressant, cela pourrait décourager les utilisateurs. Il est essentiel de trouver un équilibre et de prêter attention à la façon dont votre audience réagit à votre fréquence de publication. Si vous remarquez une baisse de l’engagement ou de la croissance des abonnés, cela pourrait être un signe qu’il faudrait ajuster votre stratégie.