Tavaramerkki ja tekijänoikeus ovat kaksi hyvin tunnettua ja yleistä oikeudellista käsitettä. Sinäkin olet todennäköisesti nähnyt symbolit ™, ® tai © erilaisten brändinimien, logojen tai nimikkeiden yhteydessä.
Sekä tavaramerkki että tekijänoikeus tarjoavat jonkin verran pitkäaikaista suojaa luomukselle estäen muita käyttämästä luvattomasti siihen liittyviä immateriaalioikeuksia. Vaikka näillä kahdella käsitteellä onkin samankaltaisuuksia, joiden vuoksi ne usein sekoitetaan toisiinsa, tavaramerkkiä ja tekijänoikeutta käytetään eri tarkoituksiin.
On tärkeää, että jokainen pienyrittäjä tuntee pääpiirteittäin niiden erot ja samankaltaisuudet. Vaikka molemmat tarjoavat suojaa immateriaalioikeuksille, se, mitä ja miten ne niitä suojaavat, tekee niistä hyvin erilaisia oikeudellisia työkaluja. Tämä opas esittelee tavaramerkin ja tekijänoikeuden eroja ja sitä, milloin kutakin niistä voidaan käyttää.
Mikä on tavaramerkki?
Tavaramerkki on laillisesti tunnustettu symboli, sana, väri, muoto tai lause, joka erottaa yrityksen tuotteet tai palvelut muista. Tämä suoja auttaa estämään kuluttajien sekaannusta ja kilpailijoiden luvattoman käytön. Monilla lainkäyttöalueilla tavaramerkit voivat myös suojata värejä, hologrammeja, liikkuvia kuvia, pakkaustapoja, ääniä, tuoksuja, makuja ja tekstuureja.
Mikä on tekijänoikeus?
Tekijänoikeuslaki suojaa luovien teosten, kuten kirjallisten teosten, visuaalisen taiteen tai musiikin, tekijänoikeuksia. Tämä voi sisältää esimerkiksi logot, jotka voidaan rekisteröidä myös tavaramerkiksi, mutta tekijänoikeus ei rajoitu vain tavaramerkittyihin kuviin. Tekijänoikeuden omistajalla on yksinoikeus esittää, jakaa tai jäljentää teos, ja hänellä voi olla oikeus korvaukseen, kun muut lainaavat tai jäljentävät teoksen osia.
Tavaramerkki vs. tekijänoikeus
Suojaustyyppi | Mitä suojataan? | Suojausvaatimukset | Suojausaika | Liittyvät oikeudet | Esimerkki |
---|---|---|---|---|---|
Tavaramerkki | Merkit, kuten nimet, logot ja iskulauseet, joita käytetään erottamaan tuotteet ja palvelut muista. | On oltava erottuva ja käytössä kaupallisessa toiminnassa. | Rajaton yksinoikeus tavaramerkkiin (edellyttäen, että se uusitaan 10 vuoden välein). Suojan säilyminen edellyttää merkin aktiivista käyttämistä. | Estää muita käyttämästä tavaramerkkiä tavalla, joka voi aiheuttaa sekaannusta asiakkaille. | McDonald’sin brändinimi ja M-merkki. |
Tekijänoikeus | Kirjallisuus, musiikki, taideteokset, kuvitukset, videot, ohjelmistot, äänitallenteet, blogikirjoitukset jne. | On oltava alkuperäinen teos konkreettisessa muodossa (esim. alkuperäinen video YouTubessa). | Ei vaadi muodollista rekisteröintiä eikä se ole tarpeen tekijänoikeuden täytäntöönpanoa varten. Suomessa tekijänoikeus suojaa automaattisesti teosta sen alkuperäisen tekijän eliniän ja 70 vuotta sen jälkeen. | Hallinta siitä, miten tekijänoikeude alaista teosta käytetään, yksinoikeus jäljentää, jakaa tai esittää alkuperäinen teos. | J.K. Rowlingin Harry Potter -kirjat. |
Vaikka tavaramerkki- ja tekijänoikeuslainsäädännössä on joitakin yhteisiä piirteitä, koska ne molemmat kuuluvat immateriaalioikeuksien suojan yleiseen alueeseen, muutamat merkittävät tekijät erottavat ne toisistaan.
Suojattavat elementit
Tavaramerkki voi suojata yrityksen brändiä määrittäviä merkkejä, kuten sanoja, logoja, suunnitteluelementtejä ja jopa tiettyjä lauseita tai iskulauseita. Tekijänoikeus suojaa ilmaisullisia luomuksia, joita tekijä tai yritys saattaa tuottaa. Näitä voivat olla esimerkiksi kirjallisuus, taideteokset, valokuvat, ohjelmistokoodi, äänitallenteet tai videosisältö.
Vaatimukset
Tavaramerkin on oltava erottuva eikä se saa sekoittua samassa asiayhteydessä muihin termeihin. Tavaramerkki- tai tekijänoikeussuoja ei tiukasti ottaen vaadi muodollista rekisteröintiä, mutta minkä tahansa suojan täytäntöönpanoyritykset voivat olla vaikeita ilman niiden rekisteröintiä.
Suojausaika
Tavaramerkin suoja on uusittava 10 vuoden välein. Tekijänoikeussuoja taas on automaattisesti voimassa ja kestää yleensä tekijän eliniän ja 70 vuotta sen jälkeen.
Myönnetyt oikeudet
Tavaramerkin suoja estää ketään muuta käyttämästä tavaramerkkiä tavalla, joka voisi aiheuttaa sekaannusta asiakkaille. Tekijänoikeus antaa yksinoikeuden teoksen jäljentämiseen. Esimerkiksi kukaan ei voi julkaista tekijänoikeudella suojattua blogikirjoitusta omalla verkkosivustollaan.
Milloin tavaramerkkiä tai tekijänoikeutta tarvitaan?
Yritykset käyttävät usein tavaramerkkejä suojatakseen brändi-identiteettiään ja liikearvoaan. Tämä sisältää logoihin, tiettyihin ainutlaatuisiin suunnitteluelementteihin ja jopa joihinkin erottaviin markkinointi- tai brändikieliin, kuten tunnuslauseisiin, liittyvät resurssit.
Jos yrityksesi käyttää tiettyjä tyylillisiä brändielementtejä erottamaan tuotteesi tai palvelusi markkinoilla, saatat haluta hakea niille tavaramerkkisuojaa. Rekisteröity tavaramerkki antaa sinulle mahdollisuuksia oikeudellisiin korvauksiin, jos kilpailija kopioi osan tai koko brändisi houkutellakseen asiakkaitasi.
Tämä toimii myös toisin päin: jos läheinen kilpailija on jo ottanut käyttöön samanlaisen tavaramerkin, rekisteröinnin saaminen ei välttämättä ole mahdollista, koska kilpailija voi vastustaa hakemusta.
Tekijänoikeussuoja suojaa yrityksen tuottamia luovia teoksia, kuten yrityskirjallisuutta, videosisältöä tai taideteoksia. Samoin kuin tavaramerkkisuojat, tekijänoikeus tarjoaa oikeudellista turvaa, jos joku väärinkäyttää teosta.
Mitä etuja suojalla on?
Kansallinen tunnustaminen
Rekisteröidyt tavaramerkit ja tekijänoikeudet suojaavat resurssejasi, jolloin kukaan muu ei voi käyttää niitä ilman lupaasi. Nämä rajoitukset ovat voimassa maanlaajuisesti, ja tekijänoikeuden osalta ne koskevat myös muita maita. Tavaramerkkien osalta voit rekisteröidä merkkisi useammassa maassa. Voit esimerkiksi hakea rekisteröintiä jokaisella lainkäyttöalueella, joissa yritykselläsi on toimintaa.
Oikeudellinen omistusoikeuden oletus
Tavaramerkin rekisteröiminen tarkoittaa, että rekisteröinnin hakijaa voidaan pitää yrityksen laillisena omistajana. Tämä tarkoittaa, että jos joku aloittaa oikeudellisen riidan tavaramerkistä, rekisteröinnin hakija tunnustetaan lailliseksi omistajaksi, mikä helpottaa oikeuksien täytäntöönpanoa niitä loukkaavia vastaan.
Tavaramerkin rekisteröinnin etuna on myös maanlaajuinen suoja. Tavaramerkkiin liittyviä oikeuksia voidaan hankkia käytön kautta ilman rekisteröintiä, mutta nämä oikeudet rajoittuvat alueeseen, jossa merkkiä on käytetty.
Oikeudelliset korvaukset
Jos sinulla on tavaramerkki tai tekijänoikeus, voit haastaa oikeuteen oikeuksiasi loukkaavat tahot. Jos esimerkiksi rekisteröit brändinimesi tavaramerkiksi, kilpailijat eivät voi käyttää brändinimeäsi ja uskotella asiakkaita luulemaan, että brändilläsi on yhteys heidän kanssaan. Jos he tekevät niin, tavaramerkkisi voi antaa sinulle mahdollisuuden ryhtyä oikeudellisiin toimiin.
Tekijänoikeuslaki suojaa silloin, jos joku käyttää luvatta alkuperäistä teosta. Jos joku on esimerkiksi julkaissut tuotekuviasi luvatta, voit nostaa oikeudellisen kanteen häntä vastaan samalla tavalla kuin tavaramerkkien osalta.
Loukkauksien estäminen
Tavaramerkin rekisteröiminen tai tekijänoikeus vahvistaa brändi-identiteettiä, minkä ansiosta yritys voi rakentaa luottamusta ja uskollisuutta suojaten samalla immateriaalioikeuksiaan. Huonot toimijat saattavat olla vähemmän halukkaita loukkaamaan suojaasi, jos he tietävät, että voit haastaa heidät oikeuteen luvattomasta käytöstä.
Mahdollisuus haastaa oikeuteen
Tekijänoikeus- että tavaramerkkiloukkauksista voi nostaa kanteen tuomioistuimessa. Vaikka brändilläsi ei olisi muodollisesti hyväksyttyä rekisteröintiä, yleinen oikeusturva tarkoittaa, että voit hakea seuraavia:
- kieltoa, joka estää loukkaajaa jatkamasta suojatun teoksen käyttöä
- rahallista vahingonkorvausta, kuten korvausta tulonmenetyksestä, koska toinen jälleenmyyjä on käyttänyt brändinimeäsi tai iskulausettasi houkutellakseen asiakkaita pois yrityksestäsi
Yleisiä väärinkäsityksiä tavaramerkeistä ja tekijänoikeuksista
Seuraavat väitteet ovat yleisiä väärinkäsityksiä. Kerromme, miksi ne ovat väärin ja mitä tavaramerkki- ja tekijänoikeuslait oikeasti sisältävät.
Tavaramerkki ja tekijänoikeus ovat sama asia
Tavaramerkki ja tekijänoikeus eivät ole sama asia; ne eroavat monin tavoin toisistaan. Tavaramerkki- ja tekijänoikeuslait esimerkiksi suojaavat eri tyyppistä sisältöä. Tavaramerkkejä käytetään ensisijaisesti symbolien, sanojen tai lauseiden suojaamiseen, kun taas tekijänoikeus suojaa myös laajemmin luovia teoksia, kuten äänitallenteita, kirjoja tai taidetta monissa eri medioissa.
Tekijänoikeus suojaa ideoita, ei vain ilmaisua
Tekijänoikeuslaki ei salli ideoiden suojaamista, mutta sen avulla voi suojata tavan, jolla idea on ilmaistu. Esimerkiksi et voi suojata kirjassa tai artikkelissa käsiteltävää konseptia, mutta voit hakea tekijänoikeutta tavalle, jolla ilmaisit sen.
Tavaramerkit säilyvät ikuisesti ilman uusimista
Tavaramerkit eivät säily ikuisesti. Tavaramerkki säilyy teoriassa niin kauan kuin sen haltija käyttää sitä tavallisessa kaupankäynnissä, mutta pelkkä tavaramerkin käyttö ei riitä osoittamaan jatkuvaa, tavallista käyttöä.
Suomessa tavaramerkin haltijan on haettava rekisteröinnin uusimista joka 10. vuosi rekisteröinnin päivämäärästä ja maksettava uusimismaksu. Jos tavaramerkin rekisteröintiä ei uusita kuuden kuukauden kuluessa sen erääntymisestä, tavaramerkki poistetaan rekisteristä. Tällöin toinen osapuoli voi mahdollisesti ottaa ja rekisteröidä sen.
Laillisten oikeuksien puolustaminen edellyttää tavaramerkin rekisteröimistä
Tavaramerkin suoja on laajimmillaan silloin, kun tavaramerkki on virallisesti rekisteröity. Yleinen oikeusturva tarkoittaa kuitenkin sitä, että ilman rekisteröimistäkin käytössä voi silti olla joitakin oikeudellisia suojakeinoja, jos joku muu käyttää brändin tunnistamiseen ja erottamiseen käytettyjä iskulauseita, nimiä tai kuvia.
Yleiset oikeudet rajoittuvat yleensä alueeseen, jossa merkkiä on käytetty. Jos käytät iskulauseita myydäksesi asiakkaille Helsingissä, saatat esimerkiksi jäädä ilman oikeudellista suojaa toista yritystä vastaan, joka ottaa käyttöön saman iskulauseen tavoittaakseen asiakkaita Turussa, vaikka brändilläsi olisikin yleisen oikeusturvan mukaisia oikeuksia Helsingissä.
Tavaramerkin omistajuus on vaikeampaa todistaa, jos sitä ei ole rekisteröity virallisesti. Tämä on toinen syy sille, miksi virallinen rekisteröinti Patentti- ja rekisterihallituksessa on paras tapa estää muita käyttämästä tavaramerkkiä.
Tekijänoikeus on rekisteröitävä
Luovien teosten tekijänoikeutta ei tarvitse rekisteröidä. Tekijänoikeuslaki suojaa automaattisesti mitä tahansa alkuperäistä teosta, kuten videota, kuvitusta tai äänitallennetta. Työn on oltava konkreettisessa muodossa (esim. verkkosivustolla julkaistu teksti) ja täysin alkuperäinen.
Tekijänoikeussuoja on voimassa automaattisesti teoksen luomishetkestä alkaen eikä teoksen tekijänoikeutta tarvitse rekisteröidä, jotta sitä loukannutta tahoa vastaan voidaan nostaa kanne.
Tavaramerkit suojaavat vain logoja
Tavaramerkit voivat suojata mitä tahansa symbolia, sanaa tai lausetta, joka suojaa yrityksesi immateriaalioikeutta, joten tavaramerkkilaki ei rajoitu vain logoihin. Esimerkiksi McDonald’s on rekisteröinyt muun muassa termit McDelivery, McNugget ja Egg McMuffin estääkseen muita pikaruokaketjuja käyttämästä samoja nimiä omille tuotteilleen.
Tavaramerkit voivat kattaa myös tuoksuja, ääniä ja värejä, kuten leijonan karjunnan jokaisen MGM-elokuvan alussa ja UPS:n tunnusomaisen Pullman Brown -värin.
Tämä artikkeli on yksinkertaistettu, yleisluontoinen johdanto joihinkin tavaramerkin ja tekijänoikeuden suojaamisen näkökohtiin. Immateriaalioikeudet on monitahoinen asia, ja niitä suojaavat lait vaihtelevat lainkäyttöalueittain. Ota yhteyttä paikalliseen asianajajaan tai muuhun oikeudelliseen asiantuntijaan saadaksesi tarkempaa tietoa lainkäyttöalueesi lainsäädännöstä.
Tavaramerkki vs. tekijänoikeus – usein kysytyt kysymykset
Kannattaako minun rekisteröidä lause tavaramerkiksi vai tekijänoikeudella?
Lyhyet lauseet eivät yleensä ole oikeutettuja tekijänoikeussuojan alaisuuteen. Siksi useimmat yritykset rekisteröivät lauseet tai iskulauseet tavaramerkiksi, jos ne käyttävät niitä erottamaan tuotteitaan markkinoilla.
Kuuluuko iskulause tekijänoikeuksiin vai tavaramerkiksi?
Iskulauseet rekisteröidään yleensä tavaramerkeiksi sen sijaan, että niitä suojattaisiin tekijänoikeudella, jolloin voidaan estää kolmansia osapuolia käyttämästä niitä ilman lupaa. Sinulla on oikeus ryhtyä oikeudellisiin toimiin ketä tahansa kohtaan, joka käyttää tavaramerkkiäsi luvatta.
Onko parempi suojata logo tekijänoikeudella vai tavaramerkillä?
Vaikka tekijänoikeus voikin kattaa logosi, tavaramerkin rekisteröinti tarjoaa laajemman suojan, joka estää muita kopioimasta logoasi luvatta sekä estää heitä ottamasta käyttöön samanlaisia merkkejä, jotka saattavat aiheuttaa sekaannusta markkinoilla brändisi ja kilpailijoiden välillä.
Kuinka kauan tavaramerkki on voimassa?
Tavaramerkit pysyvät voimassa niin kauan kuin tavaramerkin haltija jatkaa merkin, nimen, suunnitteluelementin tai iskulauseen käyttöä ja uusii sen rekisteröinnin. Jos rekisteröintiä ei uusita, kolmas osapuoli voi mahdollisesti ottaa se käyttöönsä.
Voinko suojata liiketoimintanimeäni tekijänoikeudella?
Et voi suojata liiketoimintanimeäsi tekijänoikeudella, koska tekijänoikeussuoja ei ulotu nimikkeisiin, iskulauseisiin, lyhyisiin lauseisiin tai logoihin.
Voinko rekisteröidä liiketoimintanimeni tavaramerkiksi?
Voit rekisteröidä yrityksesi nimen sekä kaikki logot, suunnitteluelementit tai markkinointilauseet, jotka ovat ainutlaatuisia brändillesi.