Hakukoneoptimointi (SEO) on kehittynyt pitkälle siitä ajasta, jolloin avainsanojen liikakäyttö ja klikkauksiin houkuttelevat tekstit olivat yleisiä käytäntöjä.
Jotta verkkosivusto voisi sijoittua korkealle Googlen ja muiden suurten hakukoneiden hakutuloksissa, sen sisältö on mukautettava potentiaalisten kävijöiden aikomuksiin. Verkkosivuston optimointi hakukoneita varten perustuu ymmärrykseen siitä, miten hakukoneet toimivat ja miten ihmiset käyttävät niitä.
Tässä artikkelissa opit erilaisia SEO-markkinoinnin tyyppejä ja sen, miten voit parantaa verkkokauppasi tai verkkosivustosi orgaanisia hakutuloksia.
Mitä on SEO-markkinointi?
Hakukoneoptimointi (SEO) on markkinointistrategia, joka keskittyy parantamaan verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneiden tulossivuilla (SERP). Tähän käytetään tekniikoina avainsanojen optimointia, laadukkaan sisällön tuottamista, linkkien rakentamista, sivuston nopeuden parantamista ja käyttökokemuksen optimointia mobiililaitteilla.
Miksi SEO-markkinointi on tärkeää?
Hakukoneet ovat ensisijainen tapa, jolla käyttäjät löytävät verkkosivustoja. Hakutuloksissa näkyminen on merkittävän tärkeää verkkosivuston menestyksen kannalta sivuston luonteesta riippumatta.
Googlen mukaan kaupankäynnissä 59 % ostajista käyttää Googlen hakukonetta tutustuakseen tuotteisiin tai palveluihin, jotka he aikovat ostaa kivijalkamyymälästä tai verkosta, kun taas noin puolet kuluttajista käyttää Googlea uusien tuotteiden löytämiseen.
Verkkokaupan hakukoneoptimointi on olennaisessa roolissa sen varmistamisessa, että sivustosi näkyy aikaisin ja usein tarjontaasi liittyvien termien hakutuloksissa. Verkkosivustosi voi olla kuinka upea tahansa, mutta kävijät eivät todennäköisesti löydä sitä, jos se jää hakusijoituksissa kauaksi kärjestä.
SEO-markkinoinnin tyypit
SEO-toimet voidaan jakaa kolmeen yleiseen kategoriaan. Ne ovat:
- Sivuston sisäinen hakukoneoptimointi
- Sivuston ulkopuolinen hakukoneoptimointi
- Tekninen hakukoneoptimointi
1. Sivuston sisäinen hakukoneoptimointi
Suurin osa SEO-markkinoinnista koostuu sivuston sisäisestä hakukoneoptimoinnista, joka tarkoittaa verkkosivuston sisällön, kuten tekstien, kuvien ja videoiden, optimointia, jotta kävijät ja hakukoneet voivat ymmärtää ja navigoida julkaisemassasi tiedossa.
Hakukoneet etsivät sivuston sisäisiä tekijöitä, jotka auttavat määrittämään sisällön laatua ja sitä, mihin sijoitukseen sivusto päätyy hakutuloksissa. Esimerkkejä sivuston sisäisistä SEO-tekijöistä ovat merkityksellisyys, metatiedot ja URL-osoitteen slug-osa.
Merkityksellisyys
Verkkosivut, jotka sijoittuvat korkealle hakukonetuloksissa, sisältävät sisältöä, joka vastaa käyttäjien hakuaikomuksia. Tämä tarkoittaa, että sinun on mietittävä, mitä termejä käyttäjät käyttävät tehdessään hakua, ja tarjottava sivustollasi heidän etsimäänsä tietoa tai palveluja.
Parhaat käytännöt SEO-sisällön tuottamisessa sisältävät alkuperäisen tiedon tarjoamisen, faktojen säännöllisen päivittämisen ja pysymisen verkkosivustosi asiantuntemusalueen aiheissa.
Metatiedot
Metatiedot eivät näy verkkosivustolla, joten ne eivät ole näkyvissä tavallisille verkkosivuston kävijöille. Sen sijaan metatiedot sisältyvät verkkosivuston HTML-koodiin, jossa ne merkitsevät ja nimeävät sisältöä tavalla, joka on helposti ymmärrettävää sivustoja indeksoiville hakukoneboteille.
Pidä metatiedot kattavina ja ajantasaisina, jotta sivustosi sisältö voi sijoittua mahdollisimman hyvin. Metatiedot sisältävät esimerkiksi seuraavat tiedot:
- otsikkotunnisteet, jotka nimeävät verkkosivun
- metakuvauksen, joka tiivistää verkkosivun sisällön
- otsikko- ja alaotsikkotunnisteet, jotka jäsentävät sisältöä ja viestivät aiheen syvyydestä
- robottitunnisteet, jotka kertovat hakukoneille, indeksoidaanko sivut ja seurataanko linkkejä
URL-osoitteen slug-osa
Verkkosivun slug-osa tunnistaa sen verkkosivuston hakemistossa. Slug näkyy vinoviivan (“/”) jälkeen verkkosivustosi URL-osoitteessa. Esimerkiksi tämän sivun slug-osa on “seo-markkinointi.”
Hakukoneet ja kävijät lukevat slug-osia yrittäessään ymmärtää, mitä sisältöä sivu sisältää. Valitse siis slug, joka vastaa läheisesti sivun sisältöä ja siihen liittyviä avainsanoja.
2. Sivuston ulkopuolinen hakukoneoptimointi
Verkkosivusto ei ole ainoa paikka, jossa voit suorittaa SEO-markkinointia – voit tehdä toimenpiteitä myös muilla verkkosivustoilla parantaaksesi oman sivustosi hakukonesijoitusta.
Sivuston ulkopuolinen hakukoneoptimointi keskittyy pääasiassa paluulinkkien rakentamiseen, joiden tarkoituksena on lisätä verkkotunnuksesi auktoriteettia. Tämä tarkoittaa muilla verkkosivustoilla olevia linkkejä, jotka ohjaavat kävijöitä omalle sivustollesi.
Paluulinkit
Verkkosivustojen välisiä linkkejä tarkasteleva osuus on osa Googlen algoritmia, jota kutsutaan PageRankiksi. Tämä sijoitusjärjestelmä oli yksi alkuperäisistä tavoista, joilla Google määritteli hakutuloksensa, ja se on edelleen tärkeä osa SEO-markkinointistrategiaa.
Kun arvostetuilla verkkosivustoilla on linkkejä sinun sivustollesi, sivustosi auktoriteetti aihealueellasi ja sijoituskyky hakutuloksissa kasvaa. Mitä enemmän laadukkaita paluulinkkejä sivustollesi on, sitä arvostetummaksi hakukoneet tulkitsevat sivustosi.
Tämä perustuu olettamukseen, että korkealaatuisten verkkosivustojen sisältöä linkitetään ja jaetaan orgaanisesti.
Verkkotunnuksen auktoriteetti
Kun luot sisältöä, rakennat linkkejä ja kasvatat orgaanista hakuliikennettäsi, verkkosivustosi verkkotunnuksen auktoriteetti kasvaa.
Verkkotunnuksen auktoriteetti on mittari, joka kuvaa sivuston luotettavuutta hakukoneiden silmissä. Vanhemmat verkkosivustot, joiden verkkotunnuksella on korkea auktoriteetti, sijoittuvat todennäköisemmin korkeammalle hakukonesivujen tuloksissa avainsanoilla, jotka liittyvät niiden asiantuntemusalueeseen.
3. Tekninen hakukoneoptimointi
Tekninen hakukoneoptimointi tarkoittaa verkkosivuston taustalla tapahtuvia muutoksia hakutulosten parantamiseksi. Tekninen hakukoneoptimointi varmistaa, että sivuston nopeus on nopea, sivusto on optimoitu hakukoneiden indeksoijille ja sitä voi käyttää hyvin mobiililaitteilla.
Noudata näitä 4 SEO-markkinointitaktiikkaa
Nämä keskeiset SEO-markkinointitaktiikat auttavat sivustoasi nousemaan esille hakutuloksissa, kun olet suunnittelemassa hakukoneoptimointia Shopify-kaupallesi tai muulle verkkosivustolle:
1. Avainsanatutkimus
Jokaisella verkkosivustosi sivulla, joka näkyy hakukoneiden sijoituksissa, on yksi tai useampi avainsana, jotka tunnetaan myös hakutermeinä. Jokaisen SEO-projektin ensimmäisenä vaiheena on selvittää, mitä avainsanoja kävijät käyttävät löytääkseen sivustosi.
Verkkokauppasi tuotteet saattavat olla vallankumouksellisia, mutta jos et käytä niiden yhteydessä oikeita hakusanoja, asiakkaat eivät ehkä näe niitä verkossa.
Voit tehdä avainsanatutkimuksen käyttämällä SEO-työkalua, kuten Google Keyword Planner, Ahrefs tai Moz. Nämä työkalut paljastavat avainsanat, jotka tuottavat liikennettä sivustollesi. Hyödynnä näitä tietoja päättääksesi, mitkä nykyiset avainsanat ovat tärkeimpiä verkkosivustollesi ja mitkä uusia avainsanoja sinun tulisi käyttää.
Avainsanojen tulisi olla tarpeeksi suosittuja tuottamaan merkittävää liikennettä, mutta ei niin suosittuja, että joudut kilpailemaan sellaisten verkkosivustojen ja yritysten kanssa, joiden markkinointibudjetti ylittää omasi.
Käytä yllä mainittuja työkaluja auttamaan sivustosi kannalta merkityksellisten ja kannattavien avainsanojen määrittämisessä.
2. Kilpailija-analyysi
Kun tiedät, mitä avainsanoja sinun kannattaa käyttää, seuraavana vaiheena on tarkastella SEO-kilpailijoita, jotka jo sijoittuvat korkealle hakutuloksissa näillä termeillä.
Tuntemalla kilpailijoidesi SEO-strategian voit laatia taktiikoita, jotka auttavat sivustoasi nousemaan hakutuloksissa ja ohittamaan heidät. Laadukkaan, merkityksellisen ja kattavan sisällön myötä jopa pienyritykset voivat hyödyntää hakukoeoptimointia ylittääkseen suuremmat kilpailijat ja saavuttaakseen asiakkaat heitä paremmin.
Kilpailija-analyysissä hyvä lähtökohta on löytää kilpailijasi parhaiten toimivat sivut ja selvittää, mistä heidän orgaaninen liikenteensä tulee. Jos kilpailija esimerkiksi saa merkittävää liikennettä tietopohjaisen blogikirjoituksen kautta, käytä tätä kirjoitusta inspiraationa kehittäessäsi omaa sisältöäsi. Tällaisen analyysin tekemiseen voi käyttää esimerkiksi yllä mainittuja avainsanatutkimustyökaluja.
3. Aktiivinen linkkien rakentaminen
Linkkien rakentaminen on tunnetusti toimiva, vaikkakin aikaa vievä tapa parantaa hakukonesijoituksia. Kun arvostetuilla sivustoilla on linkkejä omalle sivustollesi, tämä viestii hakukoneille, että kävijöiden kannattaa vierailla sivustollasi.
Voit aloittaa linkitysstrategian toteuttamisen varmistamalla, että olet aktiivisesti läsnä sosiaalisen median alustoilla ja paikallisissa yrityshakemistoissa. Linkit tällaisilla vaikutusvaltaisilla sivustoilla voivat nostaa sivustosi sijoitusta hakutuloksissa.
Seuraavaksi voit esitellä liiketoimintaasi tai tuotteitasi merkityksellisille ja kohdeyleisösi käyttämille verkkosivustoille tai uutislähteille. Jos sinulla on alan asiantuntemusta, voi esimerkiksi tarjoutua kirjoittamaan blogitekstin, joka sisältää linkin verkkosivustollesi. Jos mikään muu ei toimi, voit myös maksaa näkyvyydestä aloittamalla PR-kampanjan.
4. Kuvien optimointi
Vaikka Google ja muut hakukoneet keskittyvät pääasiassa verkkosivustojen kirjoitettuun sisältöön, ne indeksoivat myös sivustojen kuvia ja mediaa. Optimoimalla verkkosivustosi kuvat voit parantaa sivustosi sisäistä hakukoneoptimointia ja tehdä siten verkkosivustostasi saavutettavamman sen kävijöille.
Aloita lisäämällä kuvaavia avainsanoja kuvien tiedostonimiin ja kirjoittamalla hyödylliset alt-tekstit jokaiselle verkkosivustosi kuvalle. Tämä auttaa hakukoneita päättämään, onko sivustosi sisältö merkityksellistä ja arvokasta.
Varmista myös, että käyttämäsi kuvat ovat optimaalisen kokoisia ja oikeassa tiedostomuodossa. Liian suuret kuvat hidastavat latausaikoja, mikä vaikuttaa kävijöiden kokemukseen sivustollasi. Google ja muut hakukoneet voivat myös alentaa hakukonesijoitusta suurten kuvien vuoksi.
Oletko valmis oppimaan lisää SEO-markkinoinnista verkkokaupassasi? Tutustu Shopifyn englanninkieliseen oppaaseen: Kattava SEO-tarkistuslista: 38 vinkkiä vuodelle 2025
Kuvitus: Rose Wong
SEO-markkinointi – usein kysytyt kysymykset
Mitä SEO tarkoittaa markkinoinnissa?
SEO tarkoittaa hakukoneoptimointia. Se on mitattava, toistettava prosessi, jota käytetään lähettämään signaaleja hakukoneille siitä, että sivuston sivut ansaitsevat paikkansa Googlen hakutuloksissa.
Mikä on SEM?
Hakukonemarkkinointi, jota joskus kutsutaan termillä SEM, on merkityksellisen sisällön luomista verkkosivustolle. Tämän tarkoituksena on lisätä liikennettä ja houkutella sivustolle ihanteellisia asiakkaita orgaanisten hakutulosten ja houkuttelevan maksetun hakukonemainonnan avulla. Liikenteen lisääminen onnistuu luomalla uusia verkkosivuja tai optimoimalla olemassa olevia.
Mitä SEO tarkoittaa digitaalisessa markkinoinnissa?
Digitaalisessa markkinoinnissa SEO tarkoittaa orgaanisen liikenteen lisäämistä verkkosivustolle mukauttamalla sivuja hakukonesijoitusten parantamiseksi, luomalla uutta sisältöä avainsanojen kohdistamiseksi ja parantamalla sivustoa, jotta hakukoneiden indeksoijat ymmärtävät sitä paremmin.
Onko hakukoneoptimointi markkinointitaito?
Kyllä, hakukoneoptimointi on markkinointitaito, koska se sisältää verkkosivuston sisällön optimoinnin ja liikenteen lisäämisen strategisten toimien avulla. Hakukoneoptimoinnin hallitseminen vaatii avainsanatutkimuksen, optimoinnin ja teknisten näkökohtien ymmärtämistä, jotta verkkosivustot voidaan mukauttaa hakukoneiden algoritmeihin.
Mikä esimerkiksi on SEO-markkinointia?
Esimerkki SEO-markkinoinnista on blogikirjoitusten kirjoittaminen, jossa käytetään tiettyjä kohdeyleisölle merkityksellisiä avainsanoja. Tämä lisää mahdollisuuksia sijoittua korkeammalle hakukoneiden tulossivuilla. Se myös lisää konversiota houkuttelemalla asiakkaita, jotka etsivät vastaavaa tietoa tai ratkaisuja.
Miten voin aloittaa SEO-markkinoinnin?
- Löydä avainsana, jota haetaan suhteellisen paljon.
- Ymmärrä avainsanaan liittyvä hakuaikomus.
- Rakenna sivusto hyödyntäen avainsanatutkimuksesta saamiasi tietoja.
- Optimoi sivuston metaotsikko ja -kuvaus.
- Julkaise sivusto.
- Rakenna linkkejä sivullesi tai verkkosivustollesi.
Onko SEO-markkinointi maksullista?
Ei, SEO-markkinointi ei ole maksullista, koska se keskittyy orgaanisten hakusijoitusten parantamiseen.
Miten SEO ja SEM eroavat toisistaan?
Hakukoneoptimointi (SEO) ja hakukonemarkkinointi (SEM) eroavat toisistaan siten, että SEO keskittyy orgaanisen liikenteen lisäämiseen, kun taas SEM sisältää sekä orgaanisen liikenteen lisäämisen että maksettujen mainosten käyttämisen liikenteen lisäämiseen.