Jos ensimmäinen kokemus yrityksesi verkkosivustosta on sekava tai huonosti suunniteltu verkkosivuston laskeutumissivu, saatat menettää mahdollisen asiakkaan ja myynnin. Ensivaikutelmat ovat 94 % suunnitteluun liittyviä. Jos joku ei pidä näkemästään 14 millisekunnissa, hän saattaa poistua sivuiltasi lopullisesti.
Totuus on, että jopa jotkut maailman suurimmista brändeistä kärsivät tehottomasta laskeutumissivun suunnittelusta. Tämä on yleinen ongelma, mutta voit ratkaista sen oikeaoppisella verkkosivuston suunnittelulla, joka perustuu syvempään ymmärrykseen kohdeyleisöstäsi.
Tässä artikkelissa kerromme, kuinka voit luoda parempia laskeutumissivuja, jotka muuttavat potentiaaliset asiakkaat maksaviksi asiakkaiksi. Artikkelissa on 20 esimerkkiä, jotka tarjoavat inspiraatiota brändeiltä, jotka ovat onnistuneet tehokkaan laskeutumissivun luomisessa.
Mikä tekee laskeutumissivusta tehokkaan?
Laskeutumissivuissa on yleensä sama rakenne, ja niissä tietyt elementit ovat erityisen tärkeitä hyvin toimivilla sivuilla.
Yllä olevan sisällön merkitys
Yläreuna on verkkosivun tila, joka on näkyvissä ilman vierittämistä. Yläreuna vaihtelee sen mukaan, mitä laitetta käyttäjä käyttää; pöytätietokone, tabletti tai älypuhelin, joilla kaikilla on erilaiset näyttökoot. Yleisesti ottaen yläreuna on 600 pikseliä selainikkunan yläreunasta.
Suurin osa laskeutumissivun kävijöistä ei todennäköisesti vieritä yläreunasta sivun alareunaan, olipa kyseessä pöytätietokone tai mobiililaite. Sijoita siis tärkeä sisältö laskeutumissivulle niin, että käyttäjä näkee sen mahdollisimman vähällä vierittämisellä.
Laskeutumissivun teksti
Toimiva laskeutumissivun teksti koostuu sivun tekstisisällöstä – mukaan lukien tuotekuvaukset, toimintakehotteet (CTA), otsikot sekä metaotsikko ja -kuvaus. Aloita laskeutumissivusi rohkealla, ongelmakeskeisellä otsikolla.
Ota huomioon asiakkaan ääni, kun kirjoitat laskeutumissivun tekstiä. Tutki arvosteluja ja sosiaalista mediaa ja sisällytä yleisösi käyttämät sanat ja kirjoitustyyli laskeutumissivusi tekstisisältöön.
Muista korostaa etuja sen sijaan, että keskittyisit ominaisuuksiin. Esimerkiksi, jos laskeutumissivusi mainostaa vedenpitävää puhelimen kuorta, puhu siitä, kuinka ihmiset voivat ottaa kuvia uinnin aikana, kun korostat IP-vedenpitävyyden luokitusta.
Tekstisisällön johdonmukaisuus ja brändiääni tulisi näkyä kaikessa kommuikaatiossa, myös kohdennetuissa kampanjoissa ja mainoksissa.
Kuvat ja väriteema
Laskeutumissivun suunnittelussa tulee ottaa huomioon myös värit ja fontit, sekä varata tilaa hyvin sijoitetulle kuvasisällölle. Monet aloittavat laskeutumissivun suunnittelun tekstistä ja kehittävät sitten visuaalisia elementtejä varmistaakseen näiden välisen synergian. Muista, että kuvamateriaali voi sisältää myös havaintoesimerkkejä ja videoita tuotekuvien lisäksi.
Asiakasarvostelut
Yksi pienimmistä ja vaikuttavimmista muutoksista, jonka Ezra Firestone, Smart Marketerin perustaja ja BOOM! by Cindy Josephin toimitusjohtaja, teki omassa Shopify-kaupassaan, oli asiakasarvostelujen lisääminen ostopainikkeiden ylle tuotteen nimen sijasta.
Lopputulos näyttää seuraavalta:
Sijoittamalla asiakasarvostelun sivun yläosaan rakennat luottamusta, etkä jätä ihmisiä etsimään arvosteluja, ja annat omien asiakkaidesi puhua puolestasi. Varmista kuitenkin, että valitset lainauksia, jotka puhuvat suoraan kunkin tuotteen tarjoamasta hyödystä tai ongelmasta.
Harkitse lisäksi kokonaisen osion omistamista asiakasarvosteluille, jotta ostajat voivat lukea oikeiden ihmisten näkökulmia, jotka ovat todella ostaneet tuotteesi. Varmista, että näytät ainakin muutamia huonoja ja keskitasoisia arvosteluja, jotta muut voivat saada kokonaiskuvan siitä, mistä ihmiset pitävät ja eivät pidä.
Toimintakehotus (CTA)
Jokaisella tehokkaalla laskeutumissivulla on oltava toimintakehotus (CTA). Sen tulisi ohjata käyttäjiä tekemään haluamasi toimenpide. Riippuen laskeutumissivustasi, toimintakehotus voisi sanoa esimerkiksi "Lue lisää", "Osta nyt" tai "Tilaa". Voit myös sisällyttää toimintakehotukseen myös hinnoittelutietoja, jos se on aiheellista.
Toimintakehotuksen sijoittaminen oikeaan paikkaan laskeutumissivulle riippuu, mitä yleisösi tarvitsee. Voit löytää sopivan paikan testaamalla, mikä sijoitus tuottaa parhaimman konversioprosentin. Yleisesti ottaen toimintakehotus on sivun yläreunassa sekä koko laskeutumissivun matkalla, riippuen sivun pituudesta.
Esimerkkejä laskeutumissivujen suunnittelusta
Brightland
Oletko koskaan ollut esillä yrityksien uutisjulkaisussa? Näiden logojen esittely laskeutumissivuillasi lainauksilla artikkeleista on se, mitä Nik Sharma, Sharma Brandsin toimitusjohtaja, kutsuu "kunnianosoituskaistaksi". Nämä julkaisut lisäävät brändisi uskottavuutta ja niiden mainitseminen merkitsee paljon lisätietoja etsiville ostajille.
Brightland myy esimerkiksi Kaliforniasta peräisin olevaa ekstra-neitsytoliiviöljyä. Se on saanut positiivista palautetta julkaisuissa kuten The New York Times ja The Wall Street Journal, joita se hyödyntää laskeutumissivun suunnittelussa.
Olipop
Olipop myy terveellisiä virvoitusjuomia, jotka sisältävät kasvipohjaisia aineosia ja prebiootteja. Brändi käyttää etuja korostavaa tekstiä ("Mutta kuinka paljon sokeria limsassa on?") ja kertoo juoman olevan himon hillitsijä innokkaille limsan juojille, jotka etsivät keinoa lopettaa tavanomaisen virvoitusjuomien juominen.
Laskeutumissivussa on selkeä teksti, syvällinen tuotetieto (vierittämisen jälkeen), tähdet, joissa on todellinen arvosteluluku uskottavuuden lisäämiseksi, pieni otsikko, joka ei dominoi sivua, intuitiivinen ja helppokäyttöinen asettelu sekä hieno tuotekuvitus.
Path
Path on kuvienkäsittelyalusta, jolla on Shopify-kauppa. Sen ydintarjontaan kuuluvat tuotekuvien muokkauspalvelut. Sähköposti on yksi kanavista, jota se käyttää markkinointiin ja uusien asiakkaiden löytämiseen. Pathilla on erillinen laskeutumissivu sähköpostiuutiskirjeen tilausten edistämiseksi.
Sivu on selkeästi keskittynyt tavoitteeseen, eli tilauksien lisäämiseen, ilman häiriötekijöitä, jotka voisivat estää tätä tavoitetta. Sivua ei löydy helposti yrityksen verkkosivustolta, mutta siihen voidaan ohjata kohdennettuja kampanjoita, jotka edistävät uutiskirjeen tilauksia.
LUSH Cosmetics
Vastuullisuus-sertifikaatit ovat tärkeitä ostajille, ja osa kuluttajista ei tee ostoksia ilman niitä. Leaping Bunny, Non-GMO ja B Corp -sertifikaatti ovat näistä kolme esimerkkiä. Jos tuotteellasi on vastuullisuus-sertifikaatti, laita se laskeutumissivullesi.
LUSH Cosmetics käyttää tätä lähestymistapaa laskeutumissivunsa suunnittelussa. Sen "muovivapaa" sivun alareunassa asiakkaat näkevät brändin ydinarvot—mukaan lukien sen, että yrityksen tuotteet ovat 100 % kasviperäisiä, käsintehtyjä ja eikä tuotetta ole testattu eläimillä.
Netflix
Netflix on tunnettu edelläkävijä suoratoisto- ja tilauspalveluissa. Yrityksellä on yli 260 miljoonaa maksavaa tilaajaa yli 190 maassa – se tietää siis muutaman asian konvertoivien laskeutumissivujen suunnittelusta.
Netflixin lahjakorttien laskeutumissivu sisältää kaksi yksinkertaista toimintakehotusta (haluatko ostaa kortin Netflixin kautta vai Amazonista) ja pieni yhteenveto siitä, miten lahjakortti toimii. Se on lyhyt ja ytimekäs, antaen asiakkaalle kaiken tiedon, jonka he tarvitsevat ennen ostamispäätöksen tekemistä.
Grind
Grind on kahvibrändi, joka myy tuotteitaan verkkokaupassaan ja kahviloissaan. Sen laskeutumissivulla puhutaan kestävästä kehityksestä, joka on yksi brändin ydinarvoista ja erottajista.
Erityisen hienoa tässä laskeutumissivun suunnittelussa on visuaalisten elementtien käyttö. Yllä olevan reunan yläpuolella on vieritettävä palkki, värikoodatut painikkeet, jotka auttavat ihmisiä navigoimaan heitä eniten kiinnostavaan osioon. Houkuttelevat alaotsikot, jotka toistavat kohdemarkkinoiden sanastoa, kuten "Otamme kahvin vakavasti".
Creatorpreneur Academy
Digitaaliset tuotteet voivat olla kalliita; ihmiset tarvitsevat paljon tietoa ennen kuin sitoutuvat suurempaan ostokseen. Creatorpreneur Academyn luoja, Ali Abdaal on suunnitellut täydellisen laskeutumissivun, joka tarjoaa tarpeellista tietoa tavalla, joka ei ole ylivoimainen kävijöille.
Ensimmäinen asia, jonka vierailija näkee tällä laskeutumissivulla, on otsikko: "Skaalaa luova sivutoimintasi uudelle tasolle." Se vetoaa haasteeseen ja tavoitteeseen, joka resonoi kohdeyleisön kanssa. Jos joku haluaa oppia lisää kurssista ilman tekstin lukemista, hän voi klikata linkkiä katsoakseen YouTube-videon, joka selittää asian tarkemmin.
Jolie
Laskeutumissivun ensisijainen tavoite on saada joku suorittamaan toiminto. Verkkokaupassa tämä ei aina tarkoita, että laskeutumissivun suunnittelun tulisi keskittyä myytävien tuotteiden ominaisuuksiin ja etuihin.
Jolie on suoraan kuluttajille myyvä (DTC) brändi, joka myy suihkuvesisuodattimia. Se suunnitteli laskeutumissivun vesiraportilleen, jonka avulla ihmiset näkevät, mitä kemikaaleja heidän vedessään on.
Sivu puhuu tiettyjen kemikaalien vaaroista ja niiden vaikutuksesta ihoon ja hiuksiin. Kun ihmiset tietävät tämän, muuttuu ongelma kiireellisemmäksi ja vakavammaksi, mikä tekee heistä todennäköisempiä tilaamaan raportin laskeutumissivuun integroidulla sähköpostilomakkeella.
Ahrefs
Sinun ei tarvitse olla asiantunteva suunnittelija luodaksesi hyvin konvertoivan laskeutumissivun. Esimerkiksi Ahrefs SEO-työkalulla on laskeutumissivut jokaiselle sen tärkeimmälle ominaisuudelle ja käyttötapaukselle.
Avainsanatutkimustoiminnon laskeutumissivu sisältää pieniä grafiikoita, jotka jakavat keskeiset kohdat tekstilohkoihin. Siellä on myös pieni Ahrefs-logo rivinvaihtojen yhteydessä, joka on älykäs tapa vahvistaa brändin johdonmukaisuutta ja logon tunnistettavuutta ilman täydellistä versiota.
Tabs
Tabsin ainesosat-sivu on mestariteos siitä, kuinka sisällyttää sosiaalista todistusaineistoa laskeutumissivuun. Sivulla on vaaleanpunainen ilmoituspalkki, joka erottuu yksivärisestä suunnittelusta. Se näyttää, kuinka se tarjoaa rahat takaisin -takauksen, tuhansia viiden tähden arvosteluja ja yli 200 000 tyytyväistä asiakasta.
Laskeutumissivulla on myös viiden tähden arvosteluosio ensisijaisen toimintakehotus-painikkeen alla. Tämän sijoitus on erittäin strateginen, sillä se on todennäköisesti viimeinen asia, jonka joku näkee ennen toimintakehotus-painikkeen klikkaamista.
Peepers
Tuotekuvaus on ytimekäs teksti, joka kertoo heti, mitä tuotteesi on. Laskeutumisisvun alaosassa on runsaasti tilaa kertoa tuotteen yksityiskohdista.
Silmä- ja aurinkolaseja valmistava Peepers käyttää tätä taktiikkaa: yläreunassa on runsaasti tuotekuvia, ja alapuolella löydät yksityiskohtia ja kuvauksen, joka luettelee kaikki Peepers-linssin valinnan tuomat hyödyt.
ConvertKit
ConvertKit osoittaa, kuinka voit käyttää sävyjä ja värejä saadaksesi enemmän vaihtelua ilman, että poikkeat liian paljon tyyliohjeistuksestasi.
Tässä laskeutumissivun suunnittelussa on onnistuttu hyödyntämään sivun valkoinen tila. Sen sijaan, että jättäisit osion alaotsikon ylle tyhjäksi, ConvertKitin suunnittelija lisäsi käsin kirjoitettuja muistiinpanoja kävijälle. Se on hyvä esimerkki mikrokopiosta, ja suunnitteluidea, joka auttaa laskeutumissivun kävijöitä saamaan käsityksen brändin persoonallisuudesta.
Jones Road Beauty
Jotkut kauneusbrändit kamppailevat kosmetiikan verkkomyynnin kanssa. Sävy näyttää tietokoneen näytöllä erilaiselta kuin todellisuudessa, jonka vuoksi palautusten määrä verkkokauppaostoksissa on korkeampi kuin kivijalkakaupoissa. Jones Road Beauty ratkaisee tämän ongelman kyselyillä, jotka auttavat ihmisiä löytämään oikean tuotteen.
Jones Road Beautyn kyselyjen laskeutumissivu on yksinkertainen ja ytimekäs. Se rikkoo parhaita suunnittelukäytäntöjä sisällyttämällä vain yhden toimintakehotteen, mutta tässä tapauksessa se toimii. Se tekee loistavaa työtä selittääkseen saatavilla olevat kyselyt, kuinka niitä käytetään ja kuinka päästä niihin käsiksi. Kyselyn alaotsikon alla on jopa pieni tähtiluokitus, joka korostaa, että kyselyllä ratkaistaan hyvin yhteensopimattomien sävyjen ongelma.
BEAM Content
Brändisi ääni tulisi näkyä tekstisisältösi lisäksi myös kuvissa, fonteissa ja väreissä. Vaikka laskeutumissivun suunnittelussa on enemmän tilaa luovuudelle, on silti tärkeää tarjota yhtenäinen brändikokemus kaikissa kosketuspisteissä.
BEAM Content on loistava esimerkki inspiraatiota tarjoavasta laskeutumissivusta. Yritys käyttää hienostunutta väriä, jossa on toisiaan vastaavia graafisia elementtejä. Fonttivalinta on yksinkertainen ja tyylikäs. Mikrokopioissa on käytetty käsin piirrettyjä fontteja, jotka kiinnittävät huomiota tärkeään tekstiin, kuten “Brand Social", joka on tämän laskeutumissivun pääpalvelu.
Basecamp
Arvostelut ovat keskeinen osa mitä tahansa laskeutumissivua. Yhdessä tutkimuksessa havaittiin, että jos sivu näyttää arvosteluja kalliista tuotteesta, niin konversioprosentit voivat nousta jopa 380 %.
Ongelma arvostelujen kanssa on se, että et voi muuttaa jonkun sanomaa. Basecamp kuitenkin näyttää, kuinka voit korostaa arvostelun vaikuttavimpia osia erottuaksesi eduksesi.
Maev
Maev on loistava esimerkki, josta voit saada inspiraatiota laskeutumissivun suunnitteluun, jos sinun on esitettävä paljon tietoa esteettisellä tavalla.
Sen sijaan, että se yksinkertaisesti luettelisi koiranruokansa ainesosia, on laskeutumissivulla käytetty kuvia. Ihmiset tunnistavat heti mustikat tai lehtikaalin, mikä auttaa heitä voittamaan yleisen kipupisteen, kun he ostavat lemmikkiruokaa verkossa eli ymmärtämään tarkalleen, mitä heidän koiransa syö.
Money with Katie
Uutiskirjeen laskeutumissivuilla on yksi selkeä tavoite: saada joku tilaamaan uutiskirjeesi. Money with Katie -uutiskirje, joka ilmestyy Morning Brew -brändin alaisuudessa, on kehittänyt laskeutumissivunsa täydelliseksi investoimatta sen täysimittaiseen suunnitteluun.
Money with Katien koko laskeutumissivu on ainoastaan koko ensinäkymän kokoinen. Kävijän ei tarvitse vierittää sivua eikä sivua ole täytetty liialla tiedolla. Otsikko lupaa tarkalleen, mitä he saavat; kuva näyttää heille, mitä he tilaavat – ainoa asia, mitä heidän tarvitsee tehdä, on täyttää tilauslomake.
Creator Wizard
Justin Moore on sponsorointiin erikoistunut valmentaja, joka myy digitaalisia tuotteita. Gifted to Paid on Justinin premium-verkkokurssi, joka opastaa tuottajia hankkimaan sponsorointisopimuksia ja ansaitsemaan rahaa verkkosisällöllään.
Gifted to Paid käsittelee näitä molempia tavoitetta koko laskeutumissivun ajan. Erityisesti kuvan osio antaa kävijälle tietoa kurssin opetusohjelmasta. Tietoa on paljon, joten Justin teki fiksuja valintoja suunnittelussa, kuten lihavoi tärkeän tekstin ja käyttää GIF-kuvia, jotta viesti olisi helpommin ymmärrettävissä.
Descript
Otsikot ovat laskeutumissivullasi kokonaisuudessaan tärkeitä elementtejä, sillä ne vaativat enemmän tilaa. Esimerkiksi Descriptin laskeutumissivun otsikot ovat älykkäitä ja käsittelevät hienovaraisesti ajatuksia, joita joku saattaa miettiä ennen konversiota: Kuinka paljon se maksaa? Ja mitä "ilmaiseen" suunnitelmaan todella sisältyy?
Koska hinnoitteluvaihtoehtoja on paljon, laskeutumissivulla on myös interaktiivinen hinnoittelulaskuri, joka auttaa ihmisiä selvittämään, kuinka paljon ohjelmisto maksaa. Se on paljon kiinnostavampaa kuin staattinen sisältö, ja se auttaa brändiä yksilöimään laajassa mittakaavassa.
Shopify POS
Shopify-suunnittelijat, jotka rakensivat myyntipisteen (POS) laskeutumissivun, kohtasivat vaikean tehtävän palvella kolmea erilaista toimintakehotusta:
- Aloita ilmainen kokeilu
- Puhu myyntitiimien kanssa
- Kirjaudu sisään olemassa olevaan Shopify POS -tiliin
Painikkeiden väreillä on suuri merkitys. Korkean kontrastin painikkeet (valkoinen teksti tummalla taustalla) erottuvat parhaiten neutraalista suunnittelusta, joten tämä valittiin ensisijaiseksi ja tärkeimmäksi toimintakehotukseksi: Aloita ilmainen kokeilu.
Myyntitiimille puhuminen sai saman kokoisen painikkeen käänteisillä väreillä. Kolmas ja vähiten tärkeä on vain pieni linkitetty teksti molemman painikkeen alla.
Laskeutumissivujen suunnittelun parhaat käytännöt
Vaikka laskeutumissivun suorituskyky riippuu monista tekijöistä, laskeutumissivun pitäminen yksinkertaisena auttaa ohjaamaan ihmisiä näkemään sisällön, mitä eniten haluat heidän näkevän.
Huomioi tiedon virtaus
Mieti tarkkaan laskeutumissivun yläosaan sijoitettavan tekstin ja sisällön määrää. Vaikka asiakas haluaa nähdä kaiken mahdollisen mahdollisimman vähällä vierittämisellä, saattaa liian tekstin ja sisällön sijoittaminen sivun yläosaan johtaa sekavaan käyttökokemukseen.
Mieti seuraavia kysymyksiä suunnitellessasi laskeutumissivujasi. Vastaukset riippuvat, ymmärrätkö kohdeyleisösi yleistä käyttäjämatkaa ja roolista, jonka haluat laskeutumissivun näyttelevän.
- Vastaatko oikeisiin kysymyksiin ja käsitteletkö oikeita ongelmia?
- Hallinnoitko odotuksia ja pysytkö "lupauksissa", jotka on tehty mainonnassa?
- Onko sisältö oikeassa järjestyksessä ja viekö käyttäjän matka kohti konversiotavoitetta?
Optimoi ostokohta konversiota varten
Laskeutumissivun tärkein osa on ostokohta, joka sisältää joukon erittäin optimoituja konversio-omaisuuksia, kuten kuvakarusellin, yhteenvedon tuotteesta, myyntitekstin, hinnan, asiakasarvostelutähdet ja ostopainikkeen tai Shop Pay -painikkeen. Tämän lisäksi ostopainikkeen alapuolelle voidaan sijoittaa uniikki myyntiväittämä.
Tässä on esimerkki, miltä osto-osio voisi näyttää pöytätietokoneella:
Keskity visuaalisiin elementteihin
Tuotekuvat kiinnittää todennäköisesti mahdollisen ostajan huomion ensimmäisenä. Suunnittele laskeutumissivun muut elementit selkeiksi ja helposti silmäiltäviksi. Alla vinkkejä, kuinka selkeyttää laskeutumissivun muotoilua:
- Piste- tai numeroitu lista
- Logot tai grafiikat
- Kuvat
- Toimintakehoitteet (CTA-painikkeet)
- Arvostelut
- Videoarviot
Verkkokaupassa tuotekuvien rooli on erityisen tärkeä, sillä kuvien avulla ostaja kuvittelee tuotteen ilman pitämättä sitä kädessään. Tämän vuoksi on tärkeää, että valokuvasi näyttävät tuotteidesi parhaat puolet.
Responsiivinen suunnittelu
Vaikka laskeutumissivun suunnittelu tapahtuu usein kannettavalla tietokoneella tai isolla tietokoneen näytöllä, tulee suunnittelussa ottaa huomioon myös muut näyttökoot. Statistan mukaan yli puolet kaikesta internetliikenteestä tapahtuu mobiililaitteella. Responsiivinen suunnittelu muuttaa laskeutumissivusi sopivaksi mille tahansa laitteelle.
Tarkista verkkosivuston rakentajan avulla, miten kuvakarusellit ja toimintakehoitteet näkyvät sekä tietokoneella että mobiililaitteilla varmistaaksesi, että ne on optimoitu molemmille.
Muita vinkkejä responsiiviseen verkkosivuston suunnitteluun ovat:
- Käytä pudotusvalikoita
- Huolehdi pienistä yksityiskohdista sujuvamman kokemuksen varmistamiseksi
- Käytä kuvakoon pienentäjää, kuten TinyPNG:tä, nopeuttaaksesi sivun latausaikaa
- Vältä videoiden automaattitoistoa
- Käytä suuria, kosketusystävällisiä painikkeita
Analysoi liikenne ja laitteiden tyyppi
Konversiotutkimuksen voi aloittaa suunnittelemalla laskeutumissivun sen mukaan, millä laitteella joku tekee ostoksia.
Jos suurin osa asiakkaistasi tulee verkkosivustollesi mobiililaitteella, optimoi laskeutumissivu täydelliseksi mobiilikokemukselle. Tai jos ostajasi käyttävät selailuun tietokonetta, voit optimoida laskeutumissivun parempaa tietokonekokemusta varten.
Suosittelemme tutkimaan liikennettä vielä tarkemmin ja ymmärtämään, miltä alustalta ihmiset tulevat laskeutumissivulle – onko se TikTok, Facebook, blogikirjoitus vai jokin muu kanava.
Jos et tee sivuistasi kontekstisidonnaisia sen alustan kanssa, jolta he tulevat, nousee välitön poistumisprosenttisi (bounce rate) ja koko alustan ROAS [mainoskulutuksen tuotto] pysyy alhaisena. Tällainen kontekstisidonnainen tarkkailu parantaa asiakaskokemusta kokonaisuutena.
Testaa laskeutumissivusi suunnittelu
Kun sinulla on laskeutumissivusi toiminnassa ja merkittävää liikennettä saapuu sivustollesi, voit alkaa A/B-testata laskeutumissivun eri osia varmistaaksesi, että se konvertoi mahdollisimman hyvin.
A/B-testaus ei kuitenkaan ole vain parhaan iskulauseen tai toimintakehoitteen sijoituksen löytämistä. Mielipiteiden todistamisen sijaan haluat kyseenalaistaa strategian tai testata hypoteeseja, jotka liittyvät suoraan asiakkaiden ongelmiin tai liiketoimintamahdollisuuksiin.
Testien tulisi olla suoraan verrannollisia yrityksesi kasvumalliin liittyviin tekijöihin. Jos haluat hankkia lisää asiakkaita, ansaita rahaa Instagramissa tai säilyttää nykyiset asiakkaat, on laskeutumissivun kokemusta ja testaushypoteeseja muutettava tämän mukaisesti.
Ymmärrä, milloin laskeutumissivun suunnittelun parhaat käytännöt epäonnistuvat
Tämän artikkelin laskeutumissivun suunnitteluvinkit pohjautuvat asiantuntijoiden neuvoihin, jotka ovat testanneet ja iteroinut niitä. Mieti aina, kuinka tekemäsi muutokset laskeutumissivun elementeissä vaikuttavat yrityksesi kokonaistavoitteisiin.
Kohdeyleisösi tunteminen ja heidän tarpeidensa täyttäminen on perusta menestyvien ja korkeasti konvertoivien laskeutumissivujen rakentamiselle.
Mitä paremmin ymmärrät kohdeyleisöäsi, sitä parempia laskeutumissivuja voit rakentaa. Älä sokeudu uusimmille laskeutumissivun trendeille, vaan laita kaikki perusasiat kuntoon ja tee käyttäjätutkimukseen perustuvia päätöksiä, sen sijaan että vain hienosäädät sivun asetteluja.
Rakenna kauniita laskeutumissivuja
Shopifylla on kaikki työkalut, sovellukset, integraatiot ja teemat, joita tarvitset päästäksesi alkuun laskeutumissivujen suunnittelussa. Aloita tyhjältä pöydältä tai mallipohjalla, mukauta se sopimaan ainutlaatuiseen brändiisi ja hallitse kaikkia laskeutumissivujen osa-alueita.
Voit myös tutustua tuhansiin Shopify-sovelluksiin ja lisätä laskeutumissivulle ominaisuuksia ja toimintoja, mitkä auttavat sinua kasvattamaan konversioita ja maksimoimaan investointisi.
Laskeutumissivujen suunnittelu – usein kysytyt kysymykset
Mitä on laskeutumissivun suunnittelu?
Laskeutumissivu koostuu tekstisisällöstä ja visuaalisista elementeistä, jotka muodostavat verkkosivun, joka on optimoitu uusien asiakkaiden konvertoimiseksi asiakkaiksi.
Houkuttelevassa laskeutumissivun suunnittelussa yksinkertaisuus visuaalisessa asettelussa, tuotteen etuja korostava teksti ja korkealaatuiset tuotekuvat ovat kolme ohjaavaa periaatetta monien joukossa.
Kuinka luot laskeutumissivun?
Mitä laskeutumissivun tulisi sisältää?
Laskeutumissivu koostuu tyypillisesti otsikosta, lyhyestä esittelystä, toimintakehotuksesta ja lomakkeesta, johon vierailijat voivat antaa yhteystietonsa. Se voi sisältää myös muita elementtejä, kuten videoita, kuvia, asiakasarvosteluja, uskottavuutta luovia elementtejä (social proof) ja tuote-esittelyitä.
Kuinka laskeutumissivu vaikuttaa konversioprosentteihin?
Laskeutumissivun keskimääräinen konversioprosentti on 5,89 %, vaikka sen suunnittelu voi vaikuttaa siihen, kuinka lähellä olet tätä vertailuarvoa. Parhaat laskeutumissivut ovat responsiivisia, sisältävät visuaalisia elementtejä tekstin jakamiseen ja ovat A/B-testattu parhaan suorituskyvyn saavuttamiseksi.
Tulisiko sinun A/B-testata laskeutumissivusi?
A/B-testaus tarkoittaa, että laskeutumissivusta luodaan kaksi versiota (pienillä yksittäisillä muutoksilla) ja seurataan, kumman konversioprosentti on korkeampi. Tämä auttaa sinua tekemään tietoisia päätöksiä, miten suunnittelet muita laskeutumissivuja tulevaisuudessa.
