Jos Facebook-mainonta tuntuu hämmentävältä, et ole yksin. Vaikka Facebookin monet ominaisuudet tekevät siitä erittäin tehokkaan mainosalustan, ne lisäävät myös sen monimutkaisuutta. Yksi hämmentävimmistä ominaisuuksista on Meta-pikseli, entiseltä nimeltään Facebook-pikseli. Pikselit ovat yleisiä useimmilla mainosalustoilla ja niitä käytetään seuraamaan vierailijoita verkkosivustollasi, jotta voit mainostaa heille myöhemmin. Tällaista mainontaa kutsutaan peräkkäiseksi uudelleenkohdentamiseksi. Kun mainostat verkkosivustollasi aiemmin vierailleille käyttäjille, Meta-pikselillä voidaan myös seurata heidän käyttäytymistään, kun he palaavat.
Helmikuussa 2022 Facebook-pikselin nimi muutettiin Meta-pikseliksi, ja sitä voidaan käyttää sekä Facebook- että Instagram-mainonnassa. Käytä tätä opasta oppiaksesi lisää siitä, mikä Meta-pikseli on, kuinka luoda pikseli ja erilaisia tapoja käyttää pikseliä parantaaksesi konversioita ja lisätäksesi mainostesi tuottoa investoinnille.
Mikä on Meta-pikseli (ent. Facebook-pikseli)?
Meta-pikseli on analytiikkatyökalu, joka auttaa sinua mittaamaan, kuinka tehokkaita Facebookin mainoskampanjasi ovat. Meta-pikseli, eli Facebook-pikseli, seuraa, mitä ihmiset tekevät verkkosivustollasi.
Meta-pikseli on siis koodipätkä, joka seuraa muun muassa seuraavanlaisia tapahtumia:
- Verkkosivun katselukerrat
- Lisäykset ostoskoriin
- Ostot
- Vierityssyvyys
- Sivulla käytetty aika
Meta-pikseli auttaa sinua optimoimaan mainoksiasi ja varmistamaan, että ne näkyvät oikealle yleisölle. Voit myös käyttää pikseliä parantaaksesi uudelleenkohdentamista Facebookissa ja mainostaa henkilöille, jotka ovat vierailleet tietyllä sivulla tai suorittaneet halutun toiminnon verkkosivustollasi. Meta-pikseli auttaa sinua siis ymmärtämään mainostesi vaikutusta tarjoamalla lisää tietoa, mitä ihmiset tekevät nähtyään mainoksesi. Näin voit tavoittaa ihmisiä, jotka todennäköisemmin myös ostavat tuotteesi.
Meta-pikseli ja iOS 17 -päivitys
Vuonna 2020 iOS 14.5 -päivitys teki pakolliseksi pyytää lupaa seurata iOS-käyttäjien tietoja. iOS 17 -päivitys rakentaa aikaisempien päivitysten päälle, jotka esittelivät sovellusseurannan läpinäkyvyyden (ATT), ja vaatii sovelluksia hankkimaan käyttäjiltä luvan ennen tietojen seuraamista muiden yritysten sovelluksissa ja verkkosivustoilla.
Kuinka Meta-pikseli toimii?
Aikaisemmin Facebookilla oli mukautettu yleisöpikseli verkkosivustovierailijoiden uudelleenkohdentamiseen ja konversiopikseleitä verkkosivuston konversioiden, kuten myynnin, seuraamiseen. Vaikka jokaisella mainostilillä oli vain yksi mukautettu yleisöpikseli, voit luoda useita konversiopikseleitä, vaikkapa yhden jokaiselle verkkosivulle, jonka halusit seurata.
Vaikka Meta-pikselit voivat olla hämmentäviä, ne tekevät Facebook-mainonnasta paljon tehokkaampaa. Ne eivät ainoastaan kerro tarkalleen, kenelle mainostat, vaan ne antavat myös paremman käsityksen siitä, kuinka Facebook-mainoksesi toimivat. Voit käyttää niitä viestintäsi tehostamiseen, mikä johtaa parempaan tuottoon mainosinvestoinneillesi.
Meta-pikseli toimii kuudessa vaiheessa:
- Asenna pikseli. Kaikki alkaa lisäämällä seurantaohjelman koodipätkän verkkosivustollesi.
- Kerää tietoja. Saat tietoja sivuston vierailijoista, kuten mistä liikenne tulee, mitä laitetta he käyttävät ja muita demografisia tietoja.
- Tarkastele käyttäytymistä. Näe, miten ihmiset käyttäytyvät verkkosivustollasi, tutustuvatko he tiettyyn tuotesivuun ja lisäävätkö he jotain ostoskoriin.
- Rakenna yleisöjä. Käytä pikselitapahtumista kerättyjä tietoja luodaksesi Facebookissa mukautettuja yleisöjä, eli samankaltaisista henkilöistä koostuvia yleisöjä, sekä mainoksia, jotka on räätälöity näille henkilöille.
- Optimoi tarjous. Hyödynnä alhaisimman kustannuksen tarjousstrategiaa saavuttaaksesi ihmisiä, jotka todennäköisesti tekevät halutun toiminnon, esimerkiksi ostavat tuotteen. Näin voit käyttää mainosbudjettisi tehokkaammin.
- Analysoi tapahtumat. Arvioi konversiotapahtumat ja käytä tietoa päättäessäsi, mikä on paras Facebook-mainosstrategia yrityksellesi.
Miten Meta-pikseli asennetaan
- Luo pikselisi
- Nimeä pikselisi
- Tarkista kumppani-integraatio
- Valitse, kuinka yhdistät verkkosivustosi
- Aseta konversio-API
Facebook-pikseli, eli nykyinen Meta-pikseli, toimii samoin kuin vanha mukautettu yleisöpikseli. Sen on oltava indeksi-sivusi head-osiossa, jotta se näkyy kaikilla verkkosivustosi sivuilla. Riippumatta siitä, mikä sivu ladataan, pikseli aktivoituu ja seuraa vierailijan liikkeitä. Luo siis pikselisi nyt, jos et ole vielä tehnyt niin. Kirjaudu sisään jatkaaksesi Tapahtumien hallinta Metassa.
1. Luo pikselisi
Yhdistä uusi tietolähde. Valitse sitten tietolähteesi.
2. Nimeä pikselisi
Valittuasi tietolähteen, napsauta Yhdistä. Nimeä sitten pikselisi.
3. Tarkista kumppani-integraatio
Seuraavaksi sinua pyydetään tarkistamaan kumppani-integraatio. Syötä verkkosivustosi ja napsauta Tarkista.
4. Valitse, kuinka yhdistät verkkosivustosi
Jos olet oikeutettu integraatioon, valitse, kuinka yhdistät verkkosivustosi Facebookiin. Meta suosittelee konversio-API:a ja Meta-pikseliä.
5. Aseta konversio-API
Seuraavaksi valitse, kuinka asetat konversio-API:n. Helpoin tapa on kumppani-integraation kautta. Valitse "Aseta kumppani-integraation avulla" ja napsauta sitten Seuraava.
Valitse Shopify, ja seuraa ohjeita yhdistääksesi Shopify-kauppasi Facebookiin, jos et ole vielä tehnyt niin.
Voit lukea lisätietoja Meta-pikselin yhdistämisestä Shopify-kauppaasi ohjeoppaistamme. Voit myös ladata Meta Pixel Helperin varmistaaksesi asennuksen ja ratkaistaksesi ongelmia.
Meta-pikselin kohdentamisen vaihtoehdot
Meta-pikseli tarjoaa viisi keskeistä toimintoa, jotka auttavat sinua saamaan paremman tuoton mainosinvestoinneillesi:
Mukautetut yleisöt verkkosivustoltasi
Mukautetut yleisöt verkkosivustoltasi ovat tapa, jolla Facebook auttaa sinua uudelleenkohdentamaan mainontaa verkkosivustosi vierailijoille. Jos sinulla on Meta-pikseli asennettuna, se seuraa kaikkien verkkosivustollasi vierailevien käyttäjien liikkeitä, jotka ovat samalla kirjautuneena Facebookiin.
Pikseli seuraa toimintoja, kuten:
- Millä sivuilla käyttäjä vierailee
- Millä sivuilla käyttäjä ei vieraile
- Milloin käyttäjä vieraili sivulla
- Vierityssyvyys
- Sivulla käytetty aika
Käyttämällä näitä tietoja voit mainostaa hyvin kohdennetuille ryhmille. Voit myös käyttää näitä tietoja luodaksesi samankaltaisia yleisöjä ja tavoittaaksesi asiakkaita, jotka todennäköisesti ostavat tuotteitasi. On myös hyödyllistä sulkea pois tiettyjä ryhmiä, jotta et jatkuvasti kohdistaisi käyttäjiin, jotka ovat mahdollisesti jo konvertoitunneet tai eivät ole kovin sitoutuneita.
Facebook-mainonnassa et voi valita yhtä tiettyä verkkosivustovierailijaa ja mainostaa hänelle. Sen sijaan voit mainostaa yhteiseen käyttäytymiseen perustuville käyttäjäryhmille (mukautetut yleisöt verkkosivustoltasi). Muutamia esimerkkejä tällaisista käyttäjäryhmistä ovat:
- Henkilöt, jotka ovat vierailleet verkkosivustollasi viimeisten 24 tunnin aikana
- Henkilöt, jotka ovat vierailleet verkkosivustollasi viimeisten 180 päivän aikana, mutta eivät ole palanneet 30 päivään
- Henkilöt, jotka ovat vierailleet tietyllä laskeutumissivulla verkkosivustollasi
- Henkilöt, jotka ovat vierailleet yhdellä tietyllä sivulla verkkosivustollasi, mutta eivät toisella tietyllä sivulla
Voit määrittää mukautetut yleisöt verkkosivustoltasi sen perusteella, millä sivuilla henkilöt ovat vierailleet tai eivät ole vierailleet ja milloin he vierailivat verkkosivustollasi. Voit valita aikarajan yhdestä 180 päivään.
Yleisöt luodaan itsenäisesti mainoksista. Kun yleisö on luotu, voit valita, milloin mainostat sille ja mitä mainoksia käytät. Voit myös antaa näiden päätösten kypsyä tulevaa käyttöä varten.
Mukautetut konversiot
Yksi Meta-pikselin jännittävimmistä osista on kyky luoda mukautettuja konversioita samalla tavalla kuin luot mukautettuja yleisöjä. Mukautettu konversio luodaan valitsemalla loppusivun ja nimeämällä konversio.
Tyypillisesti loppusivu on jonkinlainen kiitos-sivu, esimerkiksi:
- Kiitos ostoksestasi. Tilauksesi on matkalla.
- Kiitos rekisteröitymisestäsi. Saat ensimmäisen sähköpostisi meiltä pian.
- Kiitos kommentistasi. Tässä on ilmainen latauksesi.
Tämä tarkoittaa, että voit luoda mukautettuja konversioita itsenäisesti Facebook-mainoksistasi ja valita, milloin käytät niitä tulevaisuudessa. Koska seuranta-pikseli aktivoituu jo kaikilla verkkosivustosi sivuilla, se voi helposti seurata, kun joku vierailee loppusivulla. Mukautettu konversio toimii erityisesti henkilöille, jotka ovat klikanneet Facebook-mainoksiasi.
Voit myös valita konversiokategorian ja lisätä rahallisen arvon. Esimerkiksi, jos luot mukautetun konversion, joka seuraa vierailijoita e-kirjan lataussivulle, voit sisällyttää e-kirjan hinnan. Tämä ominaisuus auttaa sinua selvittämään, ovatko mainoskampanjasi kannattavia. Jos veloitat e-kirjastasi 20 dollaria, mutta käytät 25 dollaria jokaisesta Facebook-mainoksista tulevasta ostosta, haluat todennäköisesti tehdä muutoksia kampanjaasi.
Valittavissa olevat mukautetun konversion kategoriat ovat:
- Lisää maksutiedot
- Lisää ostoskoriin
- Lisää toivelistalle
- Viimeistele rekisteröinti
- Aloita kassalle siirtyminen
- Liidi
- Osto
- Haku
- Katso sisältöä
Mielenkiintoista Facebook-mainonnan mukautetuissa konversioissa on se, että kun se on luotu, sitä seurataan kaikkien mainostesi osalta, riippumatta siitä, valitsetko optimoinnin vai et.
Kaikkia mukautettuja konversioita seurataan aina. Voit milloin tahansa luoda raportin yhdestä Facebook-mainoksestasi, joka näyttää konversioprosentin mistä tahansa mukautetusta konversiostasi. Olet rajoitettu 100 mukautettuun konversioon mainostililläsi, ja voit poistaa mukautettuja konversioita milloin tahansa (aikaisemmin raja oli 20, eikä niitä voinut poistaa).
Vakio- ja mukautetut tapahtumat
Kun joku tekee toiminnon sivustollasi, Meta-pikseli kirjaa sen tapahtumana. Voit käyttää pikseliä kahden eri tyyppisen tapahtuman seuraamiseen:
- Vakiotapahtuma, eli ennalta määritellyt toiminnot, joita Facebook tunnistaa mainostuotteiden keskuudessa.
- Mukautettu tapahtuma, eli tapahtuma, jota Facebookin vakiotapahtumat ei kata, ja jonka annat nimen.
Meta-pikselin vakiotapahtumat
Voit käyttää 17 Meta-pikselin vakiotapahtumaa, joita voit käyttää kopioimalla ja liittämällä yksinkertaisen tapahtumakoodin:
- Lisää maksutiedot. Maksutietojen lisääminen kassalla.
- Lisää ostoskoriin. Tuotteen lisääminen ostoskoriin.
- Lisää toivelistalle. Tuotteen lisääminen toivelistalle.
- Viimeistele rekisteröinti. Tapahtumaan tai sähköpostitilaukseen rekisteröityminen.
- Ota yhteyttä. Ota yhteyttä yritykseesi.
- Muokkaa tuotetta. Tuotteen muokkaaminen verkkosivustollasi, kuten värin valitseminen.
- Lahjoita. Tekee yrityksellesi tehtävän lahjoituksen tekemisen mahdolliseksi vierailijoille.
- Etsi toimipaikka. Auta käyttäjiä löytämään jokin yrityksesi toimipaikoista.
- Aloita kassalle siirtyminen. Kassaprosessin aloittaminen napsauttamalla Kassalle-painiketta.
- Liidi. Vierailijan on mahdollista tunnistaa itsensä liidinä verkkosivustollasi, esimerkiksi lomakkeen täyttämällä tai kokeilujakson aloittamalla.
- Osto. Kun vierailija suorittaa oston ja päätyy kiitos- tai vahvistussivulle.
- Varaa. Ajan varaaminen yritykseesi.
- Haku. Haun tekeminen verkkosivustollasi tai sovelluksessasi.
- Aloita kokeilu. Kokeilujakson aloittaminen tarjoamastasi tuotteesta tai palvelusta.
- Lähetä hakemus. Hakemuksen lähettäminen tuotteelle, palvelulle tai ohjelmalle.
- Tilaa. Rekisteröityminen maksulliseen tuotteeseen tai palveluun.
- Katso sisältöä. Kun vierailija vierailee sinulle tärkeällä laskeutumissivulla tai tuotesivulla.
Vakiotapahtumat tukevat myös parametreja, jotka antavat sinun sisällyttää lisätietoja tapahtumasta, kuten:
- Tuotteen ID:t
- Kategoriat
- Ostettujen tuotteiden määrä
- Sisältötyyppi
- Konversioarvo
Jos haluat seurata tapahtumia, kuten vierityssyvyyttä tietyltä verkkosivustosi kategoriasta, etkä kaikilta sivuilta. Voit erotella yleisöjä heidän konversioon liittyvistä toiminnastaan verkkosivustollasi ja tarkentaa luomiasi mukautettuja yleisöjä.
Mukautetut tapahtumat
Vaikka mukautetut konversiot liittyvät URL-osoitteeseen (yleensä jonkinlaiseen kiitos- tai loppusivuun), mukautetut tapahtumat eivät tarvitse sitä. Sen sijaan konversioita voidaan seurata lisäämällä lisäkoodipätkä kiinnostavalle sivulle.
Mukautettuja tapahtumia käytetään yleisesti keräämään enemmän tietoa kuin mitä vakiotapahtuma voi tarjota.
Dynaamiset mainokset
Jos pyörität verkkokauppaa, voit käyttää Facebook-pikseliä, eli Meta-pikseliä, dynaamisten mainosten näyttämiseen käyttäjille. Näitä mainoksia, joita kutsutaan myös luettelo-myynniksi mainostililläsi, näytetään automaattisesti tuotteista luettelostasi kohdeyleisösi mukaan.
Jos yritykselläsi on tuhansia tuotteita, yksittäisten mainosten luominen tiettyjen vierailtujen sivujen ja suoritettujen toimintojen perusteella ei välttämättä ole tehokas vaihtoehto. Sen sijaan voit luoda dynaamisia mainospohjia, jolloin potentiaalinen asiakas näkee käyttäytymisensä perusteella osuvaa mainontaa.
Miksi Meta-pikseli kannattaa asentaa?
Joitakin Meta-pikselin ominaisuuksia rajoittaneista iOS-päivityksistä huolimatta pikselillä on edelleen useita ominaisuuksia, jotka auttavat sinua laajentamaan asiakaskuntaasi ja saamaan haluamasi vuorovaikutukset.
Paranna Facebook-mainonnan investointituottoa
Mainoksesi saaminen kohdeyleisösi eteen on vain ensimmäinen askel mainonnan investointituoton parantamisessa. Seuraava askel on saada mainoksesi niiden ihmisten eteen, jotka todennäköisesti reagoivat myönteisesti toimintakehotuksiisi. Meta-pikseli kerää käyttäjätietoja, jotka auttavat sinua saamaan mainoksesi tällaisten ihmisten nähtäväksi.
Hyödynnä Facebookin konversioseurantaa
Meta-pikseli antaa sinun nähdä, miten yleisösi reagoi mainoksiisi. Se seuraa, ovatko ihmiset vuorovaikutuksessa verkkosivustosi kanssa, ja vaihtuuko yleisösi laitteiden välillä (esim. työpöydältä mobiiliin). Tämän tiedon avulla voit säätää Facebook-mainosstrategiaasi saadaksesi haluamasi vuorovaikutukset.
Aja uudelleenkohdennettuja mainoksia
Meta-pikselin uudelleenkohdentamista koskevat tiedot antavat sinun näyttää mainoksia ihmisille, jotka ovat jo olleet vuorovaikutuksessa verkkosivustosi kanssa. Tämä ominaisuus tekee mainoksista melkein henkilökohtaisia, sillä se mahdollistaa kohdentamisen siihen, mikä on jo kiinnostanut ihmisiä. Esimerkiksi voit näyttää henkilölle mainoksen tietystä tuotteesta, jonka he hylkäsivät ostoskorissaan tai lisäsivät toivelistalleen.
Luo samankaltaisia yleisöjä
Voit käyttää Facebookin kohdentamisen tietoja luodaksesi samankaltaisia yleisöjä. Nämä yleisöt jakavat kiinnostuksenkohteet, mieltymykset ja demografiset tilastot niiden ihmisten kanssa, jotka jo vuorovaikuttavat verkkosivustosi ja mainostesi kanssa. Tämä auttaa sinua laajentamaan asiakaskuntaasi ja ehkä jopa löytämään jonkin odottamattoman asiakaskannan.
Kuinka hyödyntää Meta-pikseliä parhaalla mahdollisella tavalla
Jos haluat saada parhaan mahdollisen hyödyn sosiaalisen median mainontasi rahoista, Meta-pikselin käyttö kannattaa. Tällä yhdellä koodipätkällä voit mitata, optimoida ja rakentaa erittäin kohdennettuja yleisöjä mainoskampanjoillesi, mikä johtaa suurempiin konversiomääriin, suurempiin tuloihin ja parempaan investointituottoon yrityksellesi.
Oletko valmis luomaan uutta liiketoimintaa? Aloita ilmainen kokeilu Shopifyssa, luottokorttia ei vaadita.
Meta-pikseli – usein kysytyt kysymykset
Kuinka paljon Meta-pikseli maksaa?
Meta-pikseli on ilmainen. Se on koodipätkä, jonka lisäät verkkosivustosi header-koodiin mainoskampanjoiden tueksi.
Onko Facebook-pikseli lopetettu?
Ei, Facebook-pikselin koodi muutettiin Meta-pikseliksi, koska yhtiö Facebookin taustalla on muuttanut nimensä Metaksi. Muita muutoksia Meta-pikseliin ovat: klikkausikkuna on nyt seitsemän päivää, katseluikkuna on nyt yksi päivä, olet nyt rajoitettu seuraamaan kahdeksaa tapahtumaa kerralla, ja iOS Facebook -käyttäjillä on nyt pääsy Piilota sähköpostiosoitteeni- ja Yksityinen välityspalvelu -ominaisuuksiin.
Mitä etuja Meta-pikselillä on?
- Parempi Facebook-mainonnan investointituotto
- Facebookin konversioseurannan hyödyntäminen
- Uudelleenkohdennettujen mainosten ajaminen
- Samankaltaisten yleisöjen luominen
Miten voin hankkia Meta-pikselin?
Voit luoda Meta-pikselin seuraamalla näitä kuutta vaihetta:
