Especialmente sin la experiencia de una tienda física, es fundamental que los negocios de ecommerce establezcan una marca reconocible que atraiga a los clientes y se mantenga presente en su mente.
Tu marca influye en cómo se sienten los clientes cuando compran tus productos. Una buena estrategia de marca puede fomentar referencias, marcar expectativas y dar a los negocios de ecommerce un toque más humano, haciendo que los compradores vuelvan a por más.
Pero, ¿cuáles son los elementos de una marca inolvidable? ¿Y cómo puedes hacer que tu marca destaque en un mercado saturado? A continuación, descubre 14 marcas de ecommerce inspiradoras y obtén consejos prácticos que puedes aplicar a tu propia marca para maximizar las ventas en línea.
14 marcas de ecommerce para inspirar tu tienda en línea
- Fishwife
- Alfred
- Pipcorn
- Dossier
- Beauty Pie
- Bittermilk
- Olipop
- Meow Meow Tweet
- Welly
- United Sodas of America
- Nerdwax
- Tsuno
- Velasca
- Our Place
Ya sea que una empresa de ecommerce utilice un marketplace en línea o esté impulsada por una plataforma de ecommerce, se pueden encontrar ejemplos inspiradores en todas partes. Si tienes una startup de ecommerce en crecimiento, tienes a tu disposición muchas marcas que han ido allanando el camino.
Explora estas marcas de ecommerce y descubre qué las hace exitosas. Inspírate de estos ejemplos a medida que vayas diseñando tu propia tienda en línea, comercialices tu negocio y establezcas unos objetivos de ventas.
1. Fishwife
Con una nueva perspectiva ante el pescado enlatado tradicional, la empresa norteamericana Fishwife es una marca DTC fundada por mujeres que ha transformado un alimento básico de todas las despensas en un artículo de moda imprescindible.
El pescado en lata no es precisamente glamuroso, pero Fishwife utiliza colores audaces y tipografías modernas para llevar al siglo XXI este producto alimenticio de toda la vida. La marca emplea imágenes nostálgicas en tonos sepia superpuestas con colores primarios brillantes para proporcionar un contraste llamativo e invocar un sentido de nostalgia en los compradores.
Al final de la página de inicio, los clientes pueden ver una selección de los productos más vendidos, cada uno con un envoltorio vibrante que contribuye a la divertida imagen de la marca. Esto sin duda ayudará a Fishwife a destacarse entre otras marcas de pescado enlatado en las estanterías de los supermercados y en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs).
Consejo clave: Investiga cómo se presentan marcas similares a la tuya y reflexiona sobre la manera en que puedes diferenciarte. Renovar una industria extenuada con un simple toque de color o un branding valiente puede elevarte por encima de la competencia.
2. Alfred

El café es una industria competitiva en este momento. Los confinamientos durante la pandemia hicieron que la gente pidiese su café en grano favorito para obtener su dosis matutina de cafeína, lo que planteó un problema para los minoristas que buscaban una marca consistente.
La marca de café Alfred comenzó como una humilde cafetería en Los Ángeles antes de expandirse a otras ciudades de Estados Unidos, y a países como Kuwait, Arabia Saudita y Jordania. Alfred combina su presencia en tienda con una tienda en línea llamativa.
La imagen principal de la página de inicio presenta una serie de clips de café en primer plano que hacen agua la boca, mientras que las ilustraciones y tipografías contorneadas crean un agradable contraste con el contenido hiperrealista.
Para Alfred, es importante crear una marca común y reconocible entre sus ubicaciones físicas y la tienda en línea. Contar con tipografías audaces, una paleta de colores concreta y una colección de ilustraciones significa que puede cambiar el diseño en cada ubicación sin perder su sentido de marca.
Consejo clave: Ten varios recursos de marca que puedas usar para crear un diseño consistente entre tu tienda en línea y las físicas (si las tienes). Puedes elegir qué elementos incluir mientras mantienes una marca reconocible.
3. Pipcorn

La marca de snacks Pipcorn fue la idea de una familia de fundadores que descubrieron maíz durante una mudanza. Se propusieron reinventar sus snacks favoritos de la infancia con un sabor delicioso y muchos ingredientes naturales.
El sitio web de Pipcorn tiene un ambiente divertido, pero orgánico, con colores vibrantes y neutros que coinciden con su empaquetado. Varias ilustraciones y vídeos dan vida al producto en una serie de clips, otorgando a este snack de toda la vida una personalidad con la que los consumidores pueden conectar.
Uno de los mayores puntos de venta de Pipcorn son sus ingredientes naturales, que convierten este delicioso snack en uno saludable. Los matices orgánicos de la marca reflejan que la empresa está centrada en la salud, conectando instantáneamente con los compradores cuando llegan al sitio.
Consejo clave: Asegúrate de que tu branding refleje tus valores y tu propuesta única de venta. Tal y como Pipcorn utiliza colores naturales para resaltar su compromiso con los productos naturales, puedes reflexionar cómo puedes presentar la propuesta única de venta de tu producto a través de colores e imágenes.
4. Dossier

Con la misión de vender perfumes a precios más asequibles, Dossier busca llevar un producto de lujo a las masas, para que las fragancias especiales sean accesibles para todos.
A pesar de su precio asequible, Dossier incorpora elementos de diseño de lujo para darle a su marca una sensación de alta gama. Hay mucho espacio blanco, tipografías modernas y audaces, y una paleta de colores neutros limitada que presenta el toque justo de coral.
Los compradores pueden navegar por una selección de productos que se muestran de manera simple en una caja beige neutra. Incluso el empaquetado se alinea con los toques minimalistas y lujosos: las etiquetas blancas presentan pequeños detalles en negro y texto en color coral, negro o gris topo.
Consejo clave: Asegúrate de que tu branding refleje cómo deseas que la marca se perciba. Si quieres presentar una sensación de alta gama, utiliza elementos de diseño de lujo, como espacios en blanco, tonos neutros y tipografías claras y modernas. El diseño psicológico es una herramienta útil para invocar sentimientos específicos y generar acciones de los visitantes del sitio web.
5. Beauty Pie

Un servicio de suscripción de cosméticos, Beauty Pie da acceso directo a los compradores a productos de laboratorios de belleza, para evitar los sobreprecios de los minoristas.
La marca utiliza gráficos basados en imágenes para resaltar su propuesta única de venta y los beneficios clave del producto. Y, debido a su gran presencia en redes sociales, incorpora elementos de diseño de redes sociales en su marca.
Estos incluyen cosas como imágenes de productos en forma cuadrada, etiquetas de productos y contenido generado directamente por los usuarios redes sociales.
Consejo clave: Utiliza tu diseño y branding para resaltar tu propuesta única de venta. Es importante que los compradores entiendan qué estás vendiendo y por qué lo necesitan de inmediato, así que utiliza imágenes e ilustraciones para mostrarlo desde el principio.
6. Bittermilk
La marca de bebidas Bittermilk lleva a los hogares los cócteles profesionales. Creada por un equipo de mixólogos, la marca vende bebidas para mezclar artesanales. Lo que el cliente tiene que hacer es añadir un toque de alcohol.
La marca de Bittermilk se inspira en el diseño vintage de las boticas. El sitio web de ecommerce tan solo mezcla tres colores, y el resto de la tienda sigue la misma línea. El sitio no tiene mucho texto y deja que los productos hablen por sí mismos.
Las botellas de boticario vuelven a estar de moda, y Bittermilk ha aprovechado esto con un empaque al estilo farmacéutico que se distingue del resto de bebidas para hacer cócteles del mercado.
Consejo clave: Inspírate en la historia de los productos de tu categoría y trata de reimaginarlos para un cliente moderno. Si los competidores usan colores audaces y tipografías llamativas, intenta diferenciarte con tonos más suaves y un aspecto más simple.
7. Olipop
La popular marca de refrescos americana Olipop ha creado versiones más saludables de los clásicos de la infancia.
Olipop aprovecha los colores brillantes y aireados del producto para reflejar el sabor dentro de la lata. El sitio web presenta una paleta de colores pastel y pone el producto en primer plano para destacar que lo que ves es lo que obtienes.
El branding puede ser una gran manera de añadir contexto a un producto. Por ejemplo, los colores ligeros y la divertida y juguetona imagen de marca de Olipop invitan a los compradores sedientos a sentir algo especial al comprar de la marca.
Consejo clave: Piensa cómo quieres que los clientes se sientan cuando compren tus productos. ¿Quieres que se sientan relajados? ¿O tal vez cálidos y acogedores? Los colores que uses influirán en cómo se sienten los compradores, así que utiliza la paleta con ingenio.
8. Meow Meow Tweet
La marca de cuidado personal Meow Meow Tweet es una marca sostenible que se dedica a crear fórmulas 100% naturales para todo, desde repelentes de insectos y cremas faciales hasta desodorantes.
La fotografía de producto es fundamental para una marca de ecommerce, pero también lo es la forma en que presentas los productos en tu sitio. Meow Meow Tweet añade elementos divertidos y juguetones a su diseño con la ayuda de ilustraciones alegres.
Los dibujos se exhiben tanto en el empaquetado como en el sitio web de la marca, desde la página de inicio y las páginas de productos hasta el proceso de compra.
Consejo clave: Añade tu propio sello a tu marca con ilustraciones. Puedes utilizarlas en el empaquetado y en todo tu sitio web para unir los productos físicos con el diseño digital de tu tienda en línea.
9. Welly

La marca de primeros auxilios Welly le da un giro divertido a las tiritas y otros artículos de primeros auxilios con diseños brillantes perfectos para toda la familia.
Las tiritas no son un producto particularmente divertido de promocionar, pero Welly logra hacerlas destacar con colores brillantes y diseños divertidos. La marca se centra en fomentar la aventura sin dejar de estar preparado para ella. Su sitio web refleja esa sensación atrevida con colores naturales brillantes que se reflejan en el empaquetado del producto.
Consejo clave: Dale un giro más ligero a un producto serio con colores brillantes e imágenes divertidas. Piensa en el mensaje que intentas promover y úsalo para impulsar tu branding.
10. United Sodas of America
La marca de bebidas United Sodas of America vende refrescos bajos en calorías con endulzantes naturales en una variedad de sabores diferentes para ofrecer un refresco saludable.
Este es un ejemplo claro de cómo el branding puede afectar la forma en que los compradores piensan y sienten sobre tu marca. Aunque tanto Olipop como United Sodas of America venden refrescos saludables, sus respectivas marcas no podrían ser más diferentes.
Mientras Olipop presenta una estética kitsch y veraniega, United Sodas of America es más audaz y minimalista, confiando en tipografías sans serif y mucho espacio en blanco para un estilo más limpio.
Consejo clave: Tu branding puede marcar la diferencia si consigues desmarcarse de la competencia. La forma en que tus tipografías, colores y fotos de producto trabajen juntas creará la sensación que los compradores tendrán cuando estén en tu sitio. Esto es lo que te diferenciará de la competencia, sin importar lo similar que sea el producto.
11. Nerdwax

La marca de accesorios para gafas Nerdwax ha creado una fórmula completamente natural a base de cera de abejas para evitar que las gafas se deslicen por la nariz.
A diferencia de otras marcas, Nerdwax se ha enfocado en un solo producto (con un número limitado de productos derivados introducidos desde su lanzamiento). Su fórmula a base de cera de abejas es la estrella de su sitio web, y todos los demás elementos de diseño giran en torno a ella.
Tipografías grandes y audaces dan vida al sitio, mientras que la paleta de colores refleja los ingredientes naturales y crea contraste con la gran cantidad de espacio en blanco.
Consejo clave: Si tu línea de productos es limitada, haz que tu branding gire en torno a ese producto. Utiliza tipografías grandes y colores para atraer la atención hacia las fotos de los productos y la información importante.
12. Tsuno
La empresa social australiana Tsuno vende compresas de fibra de bambú sostenible y tampones de algodón orgánico.
Tsuno forma parte de una industria en crecimiento que promueve productos de higiene femenina orgánicos y sostenibles. Además de vender productos hechos de materiales naturales, también es una empresa social con la misión de ayudar a niñas y mujeres en todo el mundo.
El sitio web de la marca refleja ambas iniciativas con colores vibrantes e ilustraciones emparejadas con imágenes audaces de sus iniciativas en todo el mundo.
Consejo clave: Destaca tus valores junto a tus productos. Utiliza imágenes de alta calidad para compartir fotos de tus productos y detallar las iniciativas y propósitos que apoyas.
13. Velasca

La marca de calzado Velasca elimina a los intermediarios de zapatos de alta gama al vender calzado hecho en Italia directamente a los consumidores, evitando minoristas en línea y vendedores terceros.
La marca Velasca se centra en el calzado de alta gama italiano, un país conocido por sus zapatos artesanales. Para reflejar esto, su sitio web presenta hermosas fotografías de Italia. Cada foto tiene el mismo filtro para proporcionar una sensación de nostalgia que la marca pretende transmitir a los compradores.
Consejo clave: Crea una experiencia personalizada de principio a fin para los clientes utilizando fotografías hermosas que los influencien a sentir de cierta manera.
14. Our Place

La marca norteamericana de utensilios de cocina Our Place ofrece una amplia gama de ollas y sartenes de lujo diseñadas para que la cocina luzca tan apetitosa como los platos que preparamos en ella.
Our Place muestra la calidad de sus productos con elegante fotografía lifestyle de las sartenes en acción.
La sartén estrella se llama “Always Pan”, y la marca la muestra en todo tipo de situaciones de uso a lo largo del sitio.
Esto ayuda a los compradores a tener una idea de un producto que no pueden ver ni tocar en persona, aumentando las posibilidades de conversión y retención.
Consejo clave: Muestra tus productos en acción. Si la gente puede ver cómo tu producto puede aplicarse a una variedad de situaciones, es más probable que se relacionen con él e inviertan en él. Considera agregar video a tu estrategia de contenido, con demostraciones incrustadas en tu sitio web, vídeos de TikTok y marketing en YouTube.
Consejos clave de branding para tiendas en línea
Como quizás ya te hayas dado cuenta, las marcas de ecommerce más influyentes —desde una startup de bienestar hasta una marca de bebidas DTC que vende refrescos de sabores de toda la vida— tienen una cosa en común: un gran branding.
El branding es más que un simple logo: lo define todo, desde tu misión y valores hasta tu voz de marca y los colores y tipografías que utilizas para personalizar tu tienda en línea. El branding en ecommerce puede parecer desalentador, pero es un primer paso importante sobre el que debes reflexionar antes de ponerte a pensar en cómo vender tus productos.
Aquí hay algunos consejos para comenzar con el branding en ecommerce:
- Define tu historia de marca, incluyendo tu misión y valores.
- Establece una voz de marca consistente presente en campañas de marketing y puntos de contacto con los clientes.
- Invierte en diseño de branding, incluyendo una paleta, logo y la apariencia y sensación de tu sitio web y sesiones de fotos.
- Aprovecha herramientas gratuitas en línea o contrata a un profesional: hay soluciones de branding para cada presupuesto.
- Sigue las tendencias de compra de los consumidores y comprende a tu audiencia.
La inspiración para propietarios de negocios de ecommerce está en todas partes
La apariencia de tu sitio es importante para las primeras impresiones, pero también necesitas ofrecer una gran experiencia al cliente. Los propietarios de negocios de ecommerce más exitosos saben que el branding va más allá de las decisiones sobre colores y logos.
El branding también define al cliente y se centra en él, de modo que cada visitante tenga una experiencia personalizada que construya afinidad por la marca y haga que vuelvan a por más.
Preguntas frecuentes sobre marcas de ecommerce
¿Cuáles son las principales empresas de ecommerce en el mundo?
Algunas de las empresas de ecommerce más grandes del mundo son Amazon, Home Depot, Walmart, Alibaba, eBay, Rakuten, Shein y Prosus. Amazon es, con diferencia, el marketplace más grande, y generó 574.000 millones de dólares de ingresos en 2023.
¿Cuáles son las mejores empresas de ecommerce?
Las mejores empresas de ecommerce son Amazon, Shopify y Etsy. Amazon es un mercado en línea donde los compradores pueden adquirir millones de productos de una variedad de categorías. Shopify es una plataforma de ecommerce que permite a pequeñas empresas, marcas DTC y empresas de ecommerce construir una tienda en línea de manera rápida y sencilla con una serie de integraciones y oportunidades de diseño. Etsy es otro marketplace centrado en productos hechos a mano y revendedores de antigüedades.
¿Cuántas marcas de ecommerce hay?
Se estima que hay entre 12 millones y 24 millones de marcas de ecommerce en el mundo. Este número crece a diario, con nuevas marcas surgiendo casi cada hora. Las empresas de ecommerce van desde pequeñas marcas artesanales que venden productos en Etsy hasta marcas de creadores que operan tiendas en línea y marcas multinacionales de nivel empresarial y que venden desde productos de belleza o incluso electrodomésticos.
¿Qué hace que una marca de ecommerce sea exitosa?
Las marcas de ecommerce de éxito son aquellas que logran diferenciarse de la competencia y resaltar una propuesta única de venta. Responden a una necesidad específica que tienen los consumidores y ofrecen una solución. También son capaces de generar ventas en línea consistentes, fomentar las referencias y mantener una alta tasa de retención de clientes. Las principales empresas de ecommerce saben cómo contar una historia, ofrecer valor y crear una experiencia de compra en línea fluida.