Mange videoproducenter, hvad enten de er professionelle youtubere eller brands på YouTube, betragter YouTube-algoritmen som en gådefuld kraft, der styrer deres visninger udenfor deres kontrol.
Meget af snakken om at få flere visninger på YouTube handler ofte om YouTube SEO, sociale medier og at skaffe flere abonnenter. Selvom disse faktorer spiller en rolle i at gøre dine videoer mere synlige, er de ikke nok til at udnytte YouTubes kraftfulde anbefalingsmotor – som er den største kilde til visninger via forsidevideoer og "Anbefalet til dig"-forslag.
Hvis du vil maksimere din rækkevidde og få dine videoer ud til flere seere, er det afgørende at forstå, hvordan YouTubes algoritme fungerer – og hvordan du kan bruge den til din fordel.
Her er alt, du skal vide for at bruge den famøse YouTube-algortime og få dine videoer til at trendei 2025.
YouTube-algoritme: Hvad er det egentlig?
YouTube-algoritmen er et avanceret system, der analyserer videoer og relateret indhold – såsom kommentarer, beskrivelser og engagement (likes, delinger, seertid osv.) – for at vurdere og anbefale videoer, der er mest relevante og tilfredsstillende for seerne. Algoritmens mål er at vise brugerne det indhold, de med størst sandsynlighed vil finde interessant og blive hængende ved.
Hvordan fungerer YouTube-algoritmen i 2024?
YouTubes algoritme er skabt til at hjælpe brugerne med hurtigt at finde det mest relevante og interessante indhold. Platformens overordnede mål er at fastholde seernes engagement og holde dem seende så længe som muligt.
Siden 2015 har YouTube haft særligt fokus på seertilfredshedDet Dette betyder, at algoritmen ikke kun analyserer, hvilke videoer folk klikker på, men også hvordan de reagerer på dem. YouTube sender blandt andet millioner af brugere små undersøgelser hver måned (de fleste ser dog kun et par stykker) for at indsamle feedback på specifikke videoer.
For at måle tilfredshed og engagement tager YouTube-algoritmen blandt andet højde for:
- Det sender millioner af undersøgelser hver måned – selvom brugerne sandsynligvis kun ser to til tre – og beder om feedback på en specifik video.
- Det holder øje med, hvornår brugerne klikker på "Ikke interesseret" på videoer.
- Det ser på likes, dislikes og delinger på en video.
YouTube-algoritmen er forklaret nærmere i et forskningspapir udgivet af Google-ingeniørerne Paul Covington, Jay Adams og Emre Sargin. Her beskrives de centrale signaler, som YouTube bruger til at rangere og anbefale videoer:
- Klikrate (CTR): Sandsynligheden for, at en seer klikker på din video efter at have set dens miniaturebillede.
- Seertid: Den samlede tid, seerne bruger på at se dine videoer.
- Antal sete videoer fra din kanal: Hvor mange af dine videoer en bruger har set.
- Aktualitet: Hvor nyligt en bruger har set en video om det samme emne.
- Tidligere søgninger: Hvad brugeren tidligere har søgt efter.
- Seerhistorik: Brugerens tidligere sete videoer.
- Demografiske oplysninger og placering: Brugerens demografi og geografiske placering.
De første tre signaler kan du direkte påvirke gennem optimering af dit indhold og dine metadata. De øvrige faktorer afhænger af brugerens individuelle adfærd og præferencer.
Disse Google-ingeniører forklarer endda,at algoritmens primære mål er at optimere forventet seertid pr. impression – altså hvor lang tid brugerne i gennemsnit ser en video, efter de har klikket på den. Tidligere blev videoer ofte rangeret ud fra klikrate (CTR), men det førte til en overflod af clickbait-indhold – videoer med lokkende titler og miniaturer, som brugerne ofte klikkede på, men hurtigt forlod igen. Da dette ikke skabte reel seertilfredshed, har YouTube i stedet skiftet fokus til seertid som den vigtigste faktor for engagement.
Der er to primære steder, hvor YouTube viser anbefalede videoer: på forsiden og ved siden af eller under en afspillet video. Anbefalinger laves via denne YouTube-algoritme, men algoritmen fungerer forskelligt for hver af disse steder.
Forside
Når du åbner YouTube – enten via hjemmesiden eller mobilappen – lander du på forsiden. Her præsenterer YouTube dig for videoer, som platformen vurderer er mest relevante og interessante for dig. Målet er at fange din opmærksomhed hurtigt og holde dig engageret så længe som muligt.
YouTubes algoritme vælger videoer til forsiden baseret på to hovedkriterier:
- Videopræstation: Hvordan lignende seere har reageret på videoen
- Personalisering: Dine tidligere seervaner og interaktioner på platformen
YouTube kender ikke din præcise intention, når du åbner appen eller websiden. Derfor baserer algoritmen sine forslag på din seerhistorik og præferencer, så den kan vise dig videoer, du sandsynligvis vil finde interessante.
Foreslåede videoer
Funktionen foreslåede videoer vises i højre side af skærmen på desktop eller under den afspillede video i mobilappen. Disse anbefalinger er skræddersyet til dig og baseres på, hvad YouTube-algoritmen vurderer, at du er mest tilbøjelig til at se næste gang.
Hvordan fungerer YouTube-algoritmen for foreslåede videoer? YouTube analyserer din seerhistorik i den aktuelle session og bruger følgende kriterier til at vælge videoer til dig:
- Videoer, der typisk ses sammen.
- Videoer om et lignende emne.
- Videoer, tidligere du har set.
Fordi YouTube har en bedre forståelse af, hvorfor du er på platformen i øjeblikket, er foreslåede videoer ofte mere præcist tilpasset din nuværende session end videoer på forsiden, der er baseret på din overordnede seerhistorik.
Trendy videoer – hot lige nu
YouTubes sektion med videoer, der trender – også kaldet “Hot lige nu” – viser populært indhold i hvert land og opdateres hver 15 minutter for at sikre, at listen altid er aktuel. Den overvejer faktorer som visningstal, visningshastighed, visningskilder, videoens alder og kanalens præstation for at skabe en liste over trending indhold.
Selvom man skulle tro, at videoen med flest visninger automatisk bliver nr. 1, men det er ikke altid tilfældet. YouTube-algoritmen tager også hensyn til relevans og bred repræsentation, så trending-listen afspejler en variation af populært indhold fra forskellige kategorier. For at sikre en familievenlig trending-liste anvender YouTube desuden strenge indholdsfiltre, der udelukker videoer, der overtræder platformens retningslinjer.
9 tips til at forbedre din rækkevidde på YouTube
- Hold dig til et konsekvent koncept eller format for dine YouTube-videoer
- Brug eksterne kilder til at booste YouTubes anbefalingsmotor
- Skab thumbnails, der bliver klikket på
- Få seerne til at blive hængende, efter de har klikket
- Opfordr til binge-watching på din kanal
- Optimer dine videoer til relevante nøgleord
- Hold øje med dine konkurrenter
- Spor metrics
- Skab YouTube Shorts-videoer
1. Hold dig til et konsekvent koncept eller format for dine YouTube-videoer
De mest succesfulde YouTube-kanaler har én ting til fælles: et tydeligt koncept, der gør det nemt for seerne at forstå, hvad de kan forvente:
- First We Feast: berømtheder og mad
- Blendtec’s Will it Blend?: Uventede ting blendes
- Vox: Nyhedsemner forklaret på en letforståelig og engagerende måde
Men hvad med Danmark? Kig på YouTube-succeser som Morten Münster, der kombinerer humor og storytelling, eller Lakserytteren, som har bygget en stærk følgerskare gennem kreativt, farverigt og eksperimenterende indhold. Deres succes skyldes, at de har et klart format, der gør det nemt for seerne at vide, hvad de får hver gang de klikker.
Omvendt kæmper mange YouTube-kanaler og indholdsskabere med at få fodfæste, fordi de mangler en rød tråd. Hvis din kanal bliver et tilfældigt sammensurium af forskellige videoer uden en klar identitet, kan det være svært at tiltrække og fastholde seere.
Konsekvens er nøglen til succes på YouTube – det kan hjælpe dig med at opbygge en loyal følgerskare og gøre det lettere for nye seere at forstå, hvorfor de skal abonnere på din kanal.
YouTube-skabere, der formår at være konsekvente i deres indhold, kan på en bæredygtig og langvarig måde øge både deres abonnenter og seertal. Når din kanal har en klar identitet og en rød tråd, gør det det nemmere for nye seere at beslutte sig for at blive hængende og abonnere.
Et godt eksempel på dette er First We Feast, som bygger hele sin kanal op omkring berømtheder, der spiser mad. Selvom de har forskellige serier, er de alle variationer af det samme grundkoncept – og det er netop denne konsistens, der skaber deres succes.
Når en af deres videoer går viralt, har den en større chance for at konvertere flygtige seere til faste abonnenter, fordi de straks kan genkende kanalens stil og koncept i resten af indholdet. Jo mere ensartet og genkendeligt dit indhold er, desto større sandsynlighed er der for, at en ny seer bliver til en loyal følger.
Hvis du vil afvige fra dit kernekoncept, er det bedst at gøre det på en separat YouTube-kanal for at undgå at undergrave dine egne bestræbelser. First We Feast ejes fx af Complex, som har et meget andet fokus og målgruppe. Kanalerne er forbundet under fanen "Featured Channels", men ellers krydser de ikke rigtig hinandens veje.
For at gøre det nemmere at uploade videoer regelmæssigt kan du benytte gratis videoredigeringssoftware, der gør det muligt at redigere og uploade videoer med ét klik. Det sparer tid og gør det lettere at holde en konsekvent udgivelsesplan, og det er afgørende for at opbygge en stærk YouTube-kanal.
2. Brug eksterne kilder til at booste YouTubes anbefalingsmotor
Nye YouTube-kanaler bør ikke kun stole på YouTubes anbefalingsmotor for at sørge for alle deres visninger.
Anbefalinger er primært baseret på, hvordan seerne har interageret med dine videoer tidligere. YouTube har brug for data for at kunne lave relevante anbefalinger, og der er ingen data, hvis ingen ser dine videoer. Derfor er det vigtigt at udnytte alle de muligheder, du har for at promovere dine videoer, som f.eks.:
- Send nye videoer ud til din e-mailliste
- Samarbejd med medier eller influencere
- Del dine videoer på sociale medier
- Start et YouTube-program for affiliate marketing
Men vigtigst af alt, fokusér på YouTube SEO og få flere abonnenter. Ikke kun for at opnå flere visninger, men også fordi det, brugerne ser gentagne gange, og hvad de abonnerer på, er nøglesignaler, som YouTube-algoritmen bruger til at lave personlige anbefalinger.
Som Google-ingeniørerne forklarer i deres forskningspapir: "De vigtigste signaler er dem, der beskriver en brugers tidligere interaktion med videoen og lignende videoer. For eksempel, hvor mange videoer har brugeren set fra denne kanal? Hvornår var det sidste, brugeren så en video om dette emne?"
Hvis du kan få en ny bruger til at se mere af dit indhold efter at have set én video, øger du chancerne for, at YouTube anbefaler dine videoer til dem næste gang, de åbner platformen.
3. Skab thumbnails, der bliver klikket på
Vi ved, at klikrate (click-through rate, CTR) stadig er vigtig, og at YouTube nu prioriterer seertid som en modforanstaltning mod lavkvalitets clickbait.
Lad os derfor tage fat på den store udfordring – nemlig at forbedre din click-through rate – ved at hente inspiration fra to fremragende kilder til thumbnails, der klikkes på: fanen med YouTube-videoer, der trender, og Netflix.
Brug nærbilleder af følelsesladede ansigtstræk eller action-shots
Hvis du kigger på YouTube, vil du hurtigt bemærke, at thumbnails med ansigter ofte klarer sig bedst.
Ifølge en banebrydende undersøgelse fra Netflix om effekten af artwork på platformen, "er følelser en effektiv måde at formidle komplekse nuancer på. Det er velkendt, at mennesker er hårdkodede til at reagere på ansigtstræk—vi har set, at dette er konsistent på tværs af alle medier. Men det er vigtigt at bemærke, at ansigtstræk med komplekse følelser præsterer bedre end stoiske eller milde udtryk."
En af de tidligste tendenser, som Netflix også bemærkede, og som er værd at tage med til dine egne thumbnails, er, at et billede har en tendens til at vinde over andre, når det indeholder mere end tre personer.
Du kan optimere dine thumbnails ved at inkludere et til tre ansigter, der udtrykker stærke følelser – det vil fange seernes opmærksomhed.
Hvis dine videoer ikke indeholder ansigtstræk, kan du i stedet bruge actionbilleder, der formidler energi og drama, som for eksempel i videoer fra The Slow Mo Guys, der bruger dramatiske slow-motion shots for at vække interesse.
Følg "tredjedels-reglen" når du komponerer dit thumbnail-billede
Tredjedels-reglen er en enkel måde at opnå noget, der minder om "det gyldne snit", og som undersøgelser har vist, hjælper med at minimere den tid, det tager for vores hjerner at bearbejde et billede.
Reglen siger, at du bør placere fokuspunktet i enten den første eller sidste tredjedel af billedet, i stedet for at centrere det.
Selvom det er mere en retningslinje end en fast regel, kan det at designe dit thumbnail på denne måde hjælpe med at lede seerens opmærksomhed mod det vigtigste "budskab" i dit billede.
Tilføj tekst til dine thumbnails
Omtrent 90 % af YouTube-besøg rundt om i verden sker fra en mobiltelefon.
Sådan kan deres YouTube-oplevelse se ud:
Placeringen af dit thumbnail i forhold til titlen betyder, at brugerens øjne næsten altid vil blive trukket mod thumbnailen først. Hvis billedet er interessant nok, vil de sandsynligvis læse titlen og klikke på videoen.
Hvorfor ikke tilføje tekst til thumbnailen for at hjælpe seeren med at træffe deres beslutning?
Teksten kan være selve titlen på din video eller bare et par ord, der relaterer til videoens hook. Uanset hvad du vælger, er det vigtigt at huske, at mere end en tredjedel af dine seere ser YouTube på mobilen. Sørg derfor for, at dine thumbnails kan kommunikere, hvad din video handler om – selv uden at se på titlen.
Brand dine thumbnails
Når du kigger på fanen Hot lige nu på YouTube, vil du bemærke, at mange af de populære videoer har optimeret deres "første indtryk" ved at bruge de taktikker, vi har beskrevet ovenfor.
YouTube-thumbnails kan ofte være meget ens i udseende, så det er en god idé at gøre det nemt for seerne at genkende dine videoer med det samme. På den måde øger du chancerne for, at folk, der allerede kender dit indhold, klikker på dine videoer.
Hvis du har et konsekvent format for din YouTube-kanal, kan du overveje at brande dine thumbnails, så de skiller sig ud fra de andre videoer og anbefalinger.
4. Få seerne til at blive hængende, efter de har klikket
Det er én ting at få folk til at se dine videoer, men at få dem til faktisk at se dem helt færdige, er noget helt andet.
Heldigvis kan du forbedre din video-completion rate (og få mere seertid) ved at implementere disse tips i din videooprettelse:
- Start stærkt og brug et "hook" i begyndelsen af din video for at fange seerens opmærksomhed med det samme.
- Transskriber dine videoer, så folk kan følge med uden lyd.
- Justér længden på dine videoer baseret på dine analyser (hvor langt ser seerne egentlig videoen, før de falder fra?).
- Brug ikke det samme videoshot for længe – det kan hurtigt få seeren til at kede sig (derfor er jump cuts så populære på YouTube).
- Hvis din video er lang, så bryd den op med øjeblikke, der fanger opmærksomheden igen, når den begynder at vandre.
- Opfordr dine seere til at klikke på Abonner-knappen, tjekke flere videoer i slutskærmen eller endda tænde for notifikationer for dine kommende videoer.
5. Opfordr til binge-watching på din kanal
Du kan også øge seertiden på kanalniveau ved at bruge strategier, der fremmer videoforbrug og konsistens.
Ud over at have et klart koncept for din YouTube-kanal – som uden tvivl er den vigtigste faktor – er der flere måder, du kan gøre det lettere for seerne at fortsætte med at se dit indhold:
- Brug kort og slutkort til at anbefale relaterede videoer.
- Link til videoer i playlister, hver gang du deler en ny, så den næste video, seeren ser, altid er en af dine egne.
- Skab et konsekvent format fra thumbnail til selve videoen – hvis seerne kan lide én video, vil de sandsynligvis også kunne lide de andre.
- Brug call to action eller vis scener fra andre videoer for at "pitche" seerne direkte til at se mere af dit indhold.
Brug kort til at føre seerne videre ind i din YouTube-kanals sorte hul uden ende. En anden god idé er at aktivere undertekster for alle dine videoer, så folk kan fortsætte med at se, selv uden lyd.
6. Optimer dine videoer til relevante nøgleord
Da YouTube også fungerer som en søgemaskine, kan det hjælpe dine videoer med at blive mere synlige i søgeresultaterne, hvis du optimerer dem omkring et hovednøgleord og et par sekundære nøgleord. Det hjælper algoritmen med at forstå, hvad dit indhold handler om, så den kan anbefale det til de rigtige seere.
Start med at lave nøgleordsforskning på platformen for at finde ud af, hvilke nøgleord og emner der er populære og kan resonere med dit publikum. Du kan bruge en Chrome-udvidelse som TubeBuddy til at finde de bedste nøgleord at bruge.
Alt, du behøver at gøre, er at skrive dit potentielle nøgleord i søgefeltet og tjekke TubeBuddys statistik i sidepanelet. Prøv et par alternative nøgleord, indtil du finder det bedste.
Sigte efter nøgleord, der har en samlet score på "Meget god" eller "Fremragende." Hvis dit YouTube-indhold allerede klarer sig godt, kan du dog ignorere "Konkurrence"-delen, da din kanal allerede er en stærk spiller.
Når du har fundet de rette nøgleord, skal du sørge for at inkludere dem i videoens titel, beskrivelse og tags. Du kan også tilføje et par hashtags i bunden af din videobeskrivelse for at hjælpe med at kategorisere indholdet.
7. Hold øje med dine konkurrenter
Er dine konkurrenter aktive på YouTube? Hvis ja, så hold øje med, hvilket indhold de udgiver. Det sidste, du vil, er at få en af deres videoer anbefalet i stedet for dine.
Vær opmærksom på ting som:
- Deres mest virale videoer
- Eventuelle playlister eller serier, de opretter
- Hvor engageret deres publikum er
- Hvordan de optimerer deres videotitler, beskrivelser og metadata
At have styr på, hvad dine konkurrenter laver, kan hjælpe dig med at justere din egen strategi. Det gør det også lettere at sikre, at du dækker de samme emner, så dit publikum fortsat foretrækker din YouTube-kanal fremfor deres.
8. Spor metrics
YouTube straffer bait-and-switch-taktikker – altså at lokke med clickbait og så levere skuffende indhold bagefter. Klikrate (CTR) har aldrig været vigtigere, fordi du ikke kan få meget seertid på YouTube uden først at få klik.
Du kan endda se disse prioriterede metrics afspejlet i YouTube Studio ved at tjekke dit dashboard med analytics.
Her er nogle metrics relateret til organisk rækkevidde, som viser YouTubes fokus på både klikrate og seertid:
- Impressioner: Hvor mange gange dine video thumbnails blev vist for seere som en anbefalet video, på YouTubes forside eller i søgeresultater.
- Trafikkilder for impressioner: Hvor på YouTube dine video thumbnails blev vist for potentielle seere.
- Impressions click-through rate (CTR): Hvor ofte brugere klikker på din video efter at have set thumbnailen.
- Visninger fra impressioner: Hvor ofte seere faktisk så din video efter at have set thumbnailen.
- Seertid fra impressioner: Seertid fra folk, der så og klikkede på dine videoer på YouTube.
I Danmark ser vi en stigende tendens til, at seere bruger YouTube som en søgemaskine – især for guides og anmeldelser. Det betyder, at det kan være værdifuldt at holde øje med, hvilke søgetermer dine videoer rangerer på, og om du kan optimere dine beskrivelser og titler for at matche det, danskerne leder efter.
9. Skab YouTube Shorts-videoer
YouTube Shorts er et kortformat, som YouTube introducerede for at konkurrere med TikTok og Instagram Reels. Shorts er vertikale videoer, der er designet til mobilvisning og hurtigt forbrug. De giver indholdsskabere en ny måde at komme i kontakt med deres publikum og dele korte, underholdende videoer.
YouTube Shorts-algoritmen bruger forskellige faktorer til at bestemme, hvilke Shorts-videoer der skal anbefales til seerne.
Nogle af dem inkluderer:
- Brugerengagement: YouTube-lgoritmen ser på, hvordan brugere interagerer med indholdet, som likes, kommentarer, delinger og seertid. Højt engagement betyder normalt bedre synlighed.
- Personalisering: Algoritmen tager højde for brugerens seerhistorik og præferencer for at anbefale Shorts, der passer til deres interesser.
- Indholdets relevans: Algoritmen vurderer indholdet af Shorts og dets metadata (titel, beskrivelse, tags osv.) for at afgøre, hvor relevant det er for brugernes søgninger og browsing.
- Skaberhistorik: Tidligere præstationer fra en indholdsskaber kan også påvirke, hvordan deres Shorts-videoer bliver set. Youtubere, der konsekvent leverer indhold af høj kvalitet og med højt engagement, kan få et boost i algoritmen.
I Danmark har især influencers og brands taget Shorts til sig. Se f.eks. hvordan fodboldkanaler som Tipsbladet bruger korte klip til at engagere sportsfans, eller hvordan danske livsstilsinfluencere laver hurtige mode- og madtips i Shorts-formatet.
Brug YouTube-algoritme til at vækste din virksomhed
YouTubes algoritme har ændret sig meget gennem årene, og hver gang har det efterladt skabere og brands forvirrede, undrende over, hvorfor de metoder, de engang stolede på, ikke længere virker.
Men selvom algoritmen udvikler sig, er platformens mål stadig det samme: at få flere mennesker til at se og engagere sig med endnu flere videoer på YouTube. Og det mål er ikke så forskelligt fra dit eget.
I sidste ende handler det om at skabe videoer, der virkelig forbinder med dit YouTube-publikum. Jo mere engagerende indhold du laver, desto mere vil algoritmen anbefale dine videoer til brugerne.
Ofte stillede spørgsmål om YouTube-algoritme
Hvad er YouTube-algoritmen?
YouTube-algoritmen fungerer som et anbefalingssystem, der har til formål at øge brugerengagementet. Den hjælper dig med at finde indhold, der ligner det, du allerede ser, og giver dig en mere skræddersyet oplevelse. Algoritmen arbejder i realtid og tilpasser anbefalingerne for at matche dine interesser.
Hvad får YouTube-algoritmen til at reagere?
YouTube-algoritmen ændrer sig løbende og reagerer på faktorer som videoseertid, engagement (likes, kommentarer, delinger), relevans og brugerens historik.
Hvem udvikler YouTube-algoritmen?
YouTube-algoritmen er udviklet af et team af ingeniører og udviklere hos YouTube, som er et datterselskab af Google. De arbejder konstant på at opdatere og forbedre systemet, som er baseret på et komplekst sæt af regler, der styrer, hvordan videoer bliver opdaget af seere.
Hvordan kan jeg få flere visninger på min YouTube-video?
For at få flere visninger på dine YouTube-videoer skal du lave indhold, der engagerer dit målgruppe. Brug relevante nøgleord i både titler og beskrivelser, og promover dine videoer på sociale medier. En konsekvent udgivelsesplan og interaktion med dine seere er også vigtigt for at øge visningerne.