Søgemaskineoptimering (SEO) har udviklet sig en hel del siden de tidlige dage, hvor du kunne proppe teksterne med søgeord og lave clickbait-undhold.
Hvis du vil sikre en høj placering på Google og andre søgemaskiner, skal din hjemmesides indhold matche det, som brugerne rent faktisk søger efter. Kort sagt handler SEO om at forstå, hvordan søgemaskiner fungerer – og vigtigst af alt, hvordan mennesker bruger dem.
I denne artikel gennemgår vi de forskellige typer SEO, og du får konkrete tips til, hvordan du kan forbedre din placering i de organiske søgeresultater – uanset om du har en webshop eller en almindelig hjemmeside.
Hvad er SEO-marketing?
SEO (søgemaskineoptimering) er en strategi, der hjælper din hjemmeside med at blive mere synlig i søgeresultaterne på Google og andre søgemaskiner (også kaldet SERP eller Search Engine Results Page). Det handler om at optimere dit indhold, så både brugere og søgemaskiner forstår det bedst muligt. Effektiv SEO inkluderer ting som at bruge de rigtige nøgleord, skabe værdifuldt indhold, opbygge stærke links, forbedre din hjemmesides hastighed og sikre, at den fungerer godt, når folk kigger med fra mobil.
Hvorfor er SEO-marketing så vigtigt?
De fleste finder nye hjemmesider via søgemaskiner som Google. Uanset om du sælger produkter eller deler værdifuld viden, er det afgørende, at din side dukker op i søgeresultaterne – ellers går du glip af potentielle besøgende.
Faktisk bruger 59 % af forbrugerne Google til at researche et køb, de overvejer at foretage, enten online eller i en fysisk butik. Omkring halvdelen bruger også Google til at opdage nye produkter.
Derfor er det ikke svært at forstå, hvorfor e-handels-SEO og g online synlighed spiller en afgørende rolle for, hvor og hvor ofte dine side vises i søgeresultaterne. Hvis din hjemmeside ikke dukker op tidligt i søgeresultaterne, vil de fleste aldrig opdage den – uanset hvor god den er.
Typer af marketing inden for SEO
Aktiviter inden for SEO kan overordnet opdeles i tre hovedkategorier. Lad os tage et kig på dem:
1. On-page SEO
On-page SEO er den vigtigste del af SEO-arbejdet og handler om at optimere din hjemmesides indhold – herunder tekst, billeder og videoer – så både brugere og søgemaskiner nemt kan forstå og navigere i det.
Søgemaskiner vurderer forskellige on-page-faktorer for at bestemme kvaliteten af dit indhold og dermed, hvor højt din side skal placeres i søgeresultaterne. Nogle af de vigtigste on-page-elementer inkluderer emnerelevans, metadata og URL-slug.
Emnerelevans
Websider, der rangerer højt i Google, indeholder indhold, der præcist matcher brugernes søgehensigt. Det betyder, at du skal forstå, hvad folk søger efter, og levere den information eller løsning, de har brug for. For at skabe SEO-optimeret indhold bør du sikre, at informationen er original og opdateret, og at du holder dig til emner, der ligger inden for din hjemmesides ekspertise.
Metadata
Metadata vises ikke direkte på din hjemmeside, men indgår i sidens HTML-kode og hjælper søgemaskiner med at forstå dit indhold. Metadata spiller en vigtig rolle for, hvordan din side rangerer i søgeresultaterne.
For at sikre den bedste synlighed bør du holde dine metadata relevante og opdaterede.
Metadata omfatter bl.a. detaljer som:
- Titel-tags, som navngiver en webside
- Meta-beskrivelser, som opsummerer indholdet af en webside
- Overskrifts- og underoverskrifts-tags, som strukturerer indhold og signalerer emnedybde
- Robot-tags, som fortæller søgemaskiner, om de skal indeksere sider og følge links
URL-slug
Sluggen er den del af URL’en, der identificerer en specifik webside. Den vises efter skråstregen (“/”) i din hjemmesides adresse. Hvis denne sides URL er “dinwebshop.dk/seo-marketing”, er “seo-marketing” sluggen.
Søgemaskiner og brugere læser sluggen for at forstå, hvad en side handler om. Derfor er det vigtigt at vælge en kort, præcis slug, der matcher sidens indhold og inkluderer relevante nøgleord.
2. Off-page SEO
SEO-marketing handler ikke kun om, hvad der sker på din egen hjemmeside – du kan også forbedre dine placeringer ved at arbejde strategisk med andre sider.
Off-page SEO fokuserer især på at skaffe backlinks, altså links fra andre hjemmesider, der peger på din egen. Jo flere relevante og troværdige sider, der linker til dig, desto større autoritet opnår din hjemmeside i søgemaskinernes øjne.
Backlinks
Google vurderer links mellem hjemmesider som en del af sin algoritme, kendt som PageRank. Dette system har været en kernefunktion i Googles rangering siden starten og spiller stadig en central rolle i din SEO-marketing.
Når din hjemmeside får links fra respekterede kilder, øges din autoritet og dermed din sandsynlighed for at rangere højt i søgeresultaterne: I bund og grund, jo flere kvalitetsbacklinks du har, desto mere troværdig vil søgemaskinerne opfatte din side.
undtanken bag backlinks er, at kvalitetsindhold naturligt vil blive linket til og delt af andre sider.
Domæneautoritet
Når du skaber godt indhold, opbygger stærke links og får mere organisk trafik, styrker du din hjemmesides domæneautoritet.
Domæneautoritet er et mål for, hvor troværdig din hjemmeside er i søgemaskinernes øjne. Hjemmesider med høj autoritet har bedre chancer for at rangere i toppen af søgeresultaterne, især hvis de har eksisteret i længere tid og er kendt for pålideligt indhold.
3. Teknisk SEO
Teknisk SEO handler om at optimere de bagvedliggende aspekter af din hjemmeside for at forbedre dens performance i søgeresultaterne. Det inkluderer at sikre, at din hjemmeside indlæses hurtigt, fungerer problemfrit på mobilen og er let for søgemaskinernes crawlers at gennemgå. Jo bedre din tekniske SEO er, desto lettere bliver det for Google at indeksere din side og rangere den korrekt.
Følg disse 4 taktikker for SEO-marketing
Uanset om du arbejder med SEO for en Shopify-butik, en webshop eller en almindelig hjemmeside, er der nogle grundlæggende taktikker, der kan hjælpe dig med at forbedre dine placeringer i søgeresultaterne.
1. Søgeordsanalyse
Hver side på din hjemmeside, der dukker op i søgeresultaterne, er forbundet med et eller flere søgeord (også kaldet søgeforespørgsler). Det første skridt i enhver strategi til SEO-marketing er at finde ud af, hvilke søgeord dine potentielle besøgende bruger for at finde din side.
Hvis du sælger produkter, kan de være nok så unikke og innovative, men hvis du ikke målretter de rigtige søgeord, vil kunderne sandsynligvis aldrig opdage dem online.
For at lave en effektiv søgeordsanalyse kan du bruge SEO-værktøjer som Google Søgeordsplanlægning, Ahrefs eller Moz. Disse værktøjer viser dig, hvilke søgeord der genererer trafik til din hjemmeside. Brug disse data til at identificere, hvilke eksisterende søgeord der er vigtigst for din side, og hvilke nye søgeord du bør fokusere på.
De bedste søgeord er dem, der er populære nok til at generere en god mængde trafik – men ikke så populære, at du konkurrerer med store virksomheder med enorme marketingbudgetter.
Brug de nævnte værktøjer til at finjustere din liste og finde de mest relevante søgeord, der passer præcist til din hjemmeside.
💡 Læs mere: Tjek SEO-oversigten i Hjælp
2. Konkurrenceanalyse
Når du har fundet de rette søgeord, er det næste skridt at undersøge dine konkurrenter, der allerede rangerer højt i søgemaskinerne for disse termer.
Ved at analysere deres strategi til SEO-marketing kan du identificere effektive taktikker og finde muligheder for at forbedre din egen placering. Selv mindre virksomheder kan bruge en målrettet SEO-strategi til at overhale større konkurrenter ved at fokusere på kvalitetsindhold, relevans og dybdegående information.
Et godt udgangspunkt for konkurrenceanalyse er at identificere dine konkurrenters sider, som klarer sig allerbedst, og finde ud af, hvor deres organiske trafik kommer fra. Hvis en konkurrent for eksempel får meget trafik gennem et informativt blogindlæg, kan du bruge det som inspiration, når du udvikler dit eget indhold – selvfølgelig med din egen unikke vinkel og bedre værdi for læseren.
💡 Læs mere: Tjek Virksomhedsguiden for materiale om markedsanalyse
3. Aktiv linkbuilding
Selvom linkbuilding kan være tidskrævende, er det en af de mest effektive metoder til at forbedre din placering i Google. Når autoritative sider linker til din hjemmeside, opfatter søgemaskinerne dit indhold som værdifuldt og troværdigt, hvilket kan øge dine placeringer i søgeresultaterne.
For at opbygge en stærk linking-profil skal du starte med at sikre en synlig tilstedeværelse på sociale medier og lokale virksomhedsfortegnelser. Links fra disse platforme kan give din hjemmeside et SEO-boost og øge din troværdighed.
Næste skridt er at få omtale på relevante hjemmesider eller i nyhedsmedier, som din målgruppe allerede bruger. Hvis du har ekspertise inden for et specifikt område, kan du skrive et gæsteindlæg eller bidrage med en artikel, der linker tilbage til din side. En anden strategi er at udnytte PR-tiltag – hvis du fx lancerer et nyt produkt eller en vigtig opdatering, kan du aktivt kontakte medier for at få omtale.
💡 Tips: Der findes flere kurser om emnet online, eller du kan hyre en specialist!
4. Billedeoptimering
Selvom Google og andre søgemaskiner primært fokuserer på tekstindhold, crawler de også dine billeder og medier på din hjemmeside. Ved at optimere dine billeder kan du forbedre din on-page SEO, samtidig med at du gør din hjemmeside mere tilgængelig for brugerne.
Start med at give dine billedfiler beskrivende navne, der indeholder relevante søgeord. Tilføj også alt-tekst (alternative tekster), som både hjælper søgemaskiner med at forstå billedets indhold og gør din hjemmeside mere brugervenlig for personer med synshandicap.
Derudover er det vigtigt at optimere billedstørrelse og format. For store billedfiler kan gøre din hjemmeside langsommere at indlæse, hvilket kan føre til en dårlig brugeroplevelse og lavere placeringer i søgeresultaterne. Google belønner hurtige hjemmesider, så brug komprimerede billedformater som WebP, JPEG eller PNG for at opnå en god balance mellem kvalitet og hastighed.
💡 Læs mere: Find ud af, hvordan du optimerer billeder ifølge Google
Ofte stillede spørgsmål om SEO-marketing
Hvad står SEO for i marketing?
SEO står for Search Engine Optimization – eller søgemaskineoptimering på dansk. Det er en målbar og gentagelig proces, der hjælper søgemaskiner som Google med at forstå, at dine sider fortjener en høj placering i søgeresultaterne.
Hvad er SEM?
Søgemaskinemarkedsføring, nogle gange kaldet SEM (Search Engine Marketing), er skabelsen af relevant indhold på en hjemmeside for at tiltrække ideelle kunder gennem organiske søgeresultater og overbevisende betalt søgemaskineannoncering for at drive trafik. Du kan øge trafikken ved at oprette nye websider eller optimere eksisterende.
Hvad er SEO i digital marketing?
SEO i digital marketing handler om at øge den organiske trafik til din hjemmeside. Det gøres ved at optimere sider, så de rangerer bedre i søgeresultaterne, producere relevant indhold, der målretter specifikke søgeord, og forbedre hjemmesidens tekniske opsætning, så søgemaskiner nemt kan forstå den (crawling).
Er SEO en marketingfærdighed?
Ja, SEO er en vigtig færdighed inden for marketing, fordi det kræver strategisk planlægning og optimering for at øge trafikken til et website. En stærk strategi inden for SEO-marketing involverer søgeordsanalyse, indholdsoptimering, teknisk aspekter af SEO samt linkbuilding, som alle hjælper med at forbedre synligheden i Google – også kalde søgemaskinealgoritmer.
Hvad er et eksempel på SEO-marketing?
Et klassisk eksempel på SEO-marketing er at skrive blogindlæg, der målretter specifikke søgeord, som din målgruppe søger efter. Dette øger sandsynligheden for at rangere højt i søgeresultaterne og tiltrække potentielle kunder, der leder efter information eller løsninger.
Hvordan starter jeg SEO-marketing?
- Find søgeord, der har et godt søgevolumen.
- Forstå brugernes hensigt med at søge på lige netop disse ord.
- Skab kvalitetsindhold baseret på din søgeordsanalyse.
- Optimer dine sidetitler og meta-beskrivelser.
- Udgiv din side og sørg for, at den er teknisk optimeret.
- Opbyg links fra andre troværdige hjemmesider.
Er SEO-marketing betalt?
Nej, SEO-marketing er ikke betalt, da det fokuserer på organiske søgeresultater. Det kræver tid og indsats, men modsat betalt annoncering behøver du ikke at betale pr. klik for din trafik.
Hvad er forskellen mellem SEO og SEM?
Den største forskel er, at søgemaskineoptimering (SEO) kun fokuserer på organisk trafik, mens søgemaskinemarkedsføring (SEM) inkluderer både organisk trafik og betalte annoncer (PPC). SEO er en langsigtet strategi, hvorimod SEM kan give hurtigere resultater gennem betalte kampagner.