Forestil dig det her: Du har udviklet Mistet Tråden, en ny smartphone-app, der hjælper folk med at finde tilbage på sporet, når de mister tråden midt i en sætning. For at forberede lanceringen og kickstarte dine marketingindsatser beder du dit team om at kontakte influencers på sociale medier og købe annoncer. Du giver også ingeniørteamet i opgave at indsende dit produkt til App Store.
Men da lanceringsdagen kommer, er der ingen marketingkampagner at se. Influencerne er tavse, annoncerne vises på de forkerte sider, og appen er ikke tilgængelig til download. Det viser sig, at tidsplanen var uklar, og ingen var helt på samme bølgelængde under forberedelserne.
En tydelig tidslinje og klare marketingmål kunne have forhindret denne misforståelse. For virksomheder skaber detaljerede marketingplaner et solidt fundament for kommunikation og udførelse.
Læs videre for inspirerende eksempler på marketingplaner, der kan hjælpe dig med at bygge din egen effektive marketingstrategi.
Hvad er en marketingplan?
En marketingplan er en omfattende oversigt over de promoveringsstrategier og mål, som en virksomhed ønsker at opnå inden for en bestemt tidsramme. Marketingmedarbejdere udarbejder disse planer for at kunne kommunikere prioriteter og nye initiativer tydeligt til relevante teammedlemmer.
En effektiv marketingplan omfatter alle de marketingmål, dit team ønsker at nå, samt de nødvendige detaljer for at bygge stærke marketingkampagner – herunder oplysninger om marketingbudgetter, marketingmix og marketingkanaler. Afhængigt af dine mål kan din plan enten omfatte alle tilgængelige kanaler eller fokusere på nogle få. Hvis du f.eks. driver et tøjbrand, der har samarbejdet med en Instagram-influencer om en kollektion, kan du prioritere en marketingplan for sociale medier for at nå din samarbejdspartners publikum.
Planerne kan også omfatte tidslinjer og prioriteringer for budgettering. En god markedsanalyse danner grundlaget for en succesfuld marketingplan, og det betyder, at demografiske indsigter og konkurrentanalyser spiller en central rolle i processen.
Marketingstrategier vs. marketingplaner
Selvom både marketingstrategier og marketingplaner er vigtige for at nå virksomhedens nøglepræstationsindikatorer (KPI'er), er de to ikke det samme.
- Marketingstrategi: De overordnede tiltag, du tager for at positionere din virksomhed, hvor de marketingmål, du opstiller, understøtter virksomhedens samlede initiativer.
- Marketingplan: De konkrete skridt, du vil tage for at opnå dine forretningsmål inden for en bestemt tidsramme.
For eksempel, hvis målet er at øge trafikken til din webshop, kan din marketingstrategi være at køre annoncer på sociale medieplatforme, hvor dit organiske indhold allerede klarer sig godt. Din marketingplan indeholder de nødvendige trin for at realisere denne sociale mediekampagne – bl.a. en detaljeret plan for, hvornår og hvor længe der skal køre betalte annoncer.
3 eksempler på marketingplaner
En omfattende marketingplan omfatter både research, mål og en oversigt over virksomhedens nyeste marketinginitiativer. Selvom marketingplaner ofte følger en standardstruktur, er deres indhold unikt for hver virksomhed. Her er nogle inspirerende eksempler på marketingplaner fra Shopify-handlere, som viser, hvordan de har designet planer til at støtte deres specifikke forretningsmål:
Great Jones
Kendt for sit farverige emaljekøkkengrej lancerede Shopify-handleren Great Jones sin første produktlinje i 2018. Som en ny og hurtigt voksende virksomhed har Great Jones-teamet gjort eksperimentering og tilpasning til kerneelementer i deres marketingstrategi.
CEO Sierra Tishgart forklarer, at en detaljeret marketingplan hjælper teamet med at fokusere deres kreative indsats: “Det er virkelig værdifuldt at have en klar struktur for vores mål, samtidig med at vi bevarer fleksibiliteten som et ungt og kreativt brand”.
Great Jones’ støbejernsgryder er designet til at holde hele livet, men ifølge Sierra gør dette det svært at tiltrække gentagne kunder – når du først har købt én, har du sandsynligvis ikke brug for en ny. Derfor repræsenterer nylige kunder en stor del af virksomhedens e-mailabonnenter og følgere på sociale medier, og teamet har tilpasset deres årlige marketingplan for at appellere til dette publikum gennem et gaveprogram. For at støtte denne strategi implementerede de tiltag som at justere e-mailteksterne med passende sprogbrug og indgik et samarbejde med gaveplatformen Zola. Dette eksempel på marketingplan viser, hvordan en kreativ tilgang kan hjælpe med at udvide kundekredsen gennem målrettede tiltag. Derudover tilføjede de en mulighed for at inkludere en personlig besked til gavemodtageren.
Nøglekomponenter i dette succesfulde marketingplan eksempel
Dette kreative marketingplan eksempel var informeret af Great Jones-teamets:
- Dybe forståelse af deres produkter og målgruppe
- Evne til at identificere de rette marketingkanaler til deres detaljerede marketingprogrammer
Sabai
Sabai er fremstillet i USA og er Sabai en moderne, miljøvenlig møbelforhandler. Grundlæggeren og CEO Phantila Phataraprasit fortæller, at forbrugerindsigter har hjulpet virksomheden med at udvikle en digital marketingstrategi, der virkelig taler til deres målgruppe. Sabai’s team beskriver sin målgruppe som “mennesker, der brænder for bæredygtighed og vores planets velbefindende, særligt dem, der jonglerer med travle hverdage og familieansvar”.
Phantila understreger Sabais dedikation til at forstå sine kunder: “Dataanalyse er afgørende for at forme vores marketingbeslutninger. Ved løbende at måle web-, e-mail- og sociale medieanalyser på månedlig, ugentlig, kvartalsvis og årlig basis får vi dybe indsigter i vores kunders præferencer og adfærd.”
Indsigterne fra kundedata inspirerede Sabai til at udvikle et nyt program kaldet Repair Don’t Replace. “Vi gennemtænkte nøje alle kontaktpunkter for at skabe et program, der matcher vores kunders fokus på bæredygtighed og praktiske løsninger,” forklarer Phantila. Sabai designede Repair Don’t Replace-initiativet for at demonstrere deres engagement i bæredygtighed og styrke relationerne med kunder, der vægter en miljøvenlig livsstil højt.
Nøglekomponenter i dette succesfulde marketingplan eksempel
Dette kreative marketingplan eksempel var informeret af Sabai-teamets:
- Nuancerede indsigter i kundeadfærd via marketingdataanalyse
- Stærke dedikation til at forblive tro mod brandets mission
ALOHA
Brandet ALOHA med plantebaserede proteinbarer er dedikeret til at gøre nærende mad let tilgængelig. Julia Shapiro, VP for brand og indhold, beskriver den konkurrenceprægede sektor for forbrugeremballerede varer som en af de største udfordringer for brandet. ALOHA-teamet brugte dybdegående markeds- og konkurrentanalyser til at udarbejde en effektiv marketingplan, der fik produktet til at skille sig ud fra mængden.
“I en branche, der skifter hurtigt, gør vores research os i stand til at følge med i tendenser inden for shopping-, spise- og medieforbrug,” fortæller Julia.
ALOHA-teamet benyttede flere markedsundersøgelsesteknikker i sin konkurrenceanalyse, bl.a. kundesurveys, kategorisurveys og fokusgrupper, for at få et skarpere billede af det konkurrenceprægede marked.
“Vi gennemførte grundig forskning af hele kategorien for at opnå en bedre forståelse af de forskellige købersegmenter og hvordan vi bedst kan nå dem,” tilføjer Julia. “Det gjorde os i stand til at opdage indsigt, vi ellers ikke ville få gennem vores egne kunder, og hjalp os med at fastlægge en strategi for vækst og ekspansion.”
Marketingteamet afsluttede sin research med en SWOT-analyse, der fokuserede på virksomhedens styrker, svagheder, muligheder og trusler. “Vores SWOT gav os værdifuld indsigt i de valgmuligheder, shoppere står over for, og hvorfor de måske vælger ét brand frem for et andet, inklusive vores eget,” siger Julia.
Ved at kombinere disse markedsundersøgelser udviklede teamet en differentieringsstrategi til markedsføringen af deres nye produkt. “Lanceringen af vores Paʻakai-bar er et godt eksempel på en succesfuld kampagne,” siger Julia. “Paʻakai er vores anden specialudgave og er skabt med ingredienser fra lokale gårde i Hawaiʻi, blandt andet macadamianødder og 100% ren hawaiiansk havsalt. Ti procent af overskuddet fra denne bar går også til en lokal nonprofit-partner for at støtte uddannelsesprogrammer i Hawaiʻi. Denne bar repræsenterer, hvad vores kunder forventer af ALOHA: sund mad med ingredienser af høj kvalitet, samtidig med at vi anvender vores forretning som en kraft for positiv forandring.”
Nøglekomponenter i dette succesfulde marketingplan eksempel
Dette kreative marketingplan eksempel var informeret af ALOHA-teamets:
- Markedsundersøgelsestaktikker
- SWOT-analyse
💡 Klar til at skabe en marketingplan for din virksomhed? Download skabelon til marketingplan gratis for at komme i gang i dag. Den er på engelsk, men den er en super inspiration.
Ofte stillede spørgsmål om eksempel på marketingplan
Hvad er forskellen mellem en marketingplan og en forretningsplan?
En marketingplan skitserer en virksomheds mål og forskellige marketingstrategier til produktpromovering. Marketingteams bruger disse planer til at træffe beslutninger og planlægge marketingaktiviteter. En forretningsplan derimod omfatter hele virksomhedens strategiske retning. Forretningsplaner inkluderer brede mål for virksomhedsstrategi, produktudviklingsprogrammer og finansielle fremskrivninger. Ofte præsenteres disse planer for eksterne interessenter og investorer.
Hvad gør en god og effektiv marketingplan?
En stærk marketingplan indeholder alle de nødvendige oplysninger, dit team har brug for til at begynde at promovere produktet. Effektive planer fastlægger klare marketingmål og beskriver de nødvendige skridt for at opnå dem. De mest succesfulde eksempler på marketingplan indeholder specifikke succeskriterier, der er baseret på et solidt grundlag af forbruger- og markedsundersøgelser.
Hvordan forbereder man en marketingplan?
For at udarbejde en marketingplan starter du med at undersøge dit målmarked. Vælg herefter et sæt specifikke, målbare mål, der understøtter dine overordnede forretningsinitiativer. Beslut dig for det digitale marketingmix, du vil anvende for at nå dine mål, og udarbejd en implementeringsplan. For at komme godt i gang kan det være en hjælp at kigge på et eksempel på marketingplan eller downloade en gratis skabelon til en marketingplan.
