Die Wahl eines Domainnamens ist ein entscheidender Schritt, um deine Online-Präsenz aufzubauen und deine Marke zu entwickeln. Es ist mehr als nur eine Adresse. Eine Domainname spiegelt deine Identität wider.
Bei der Auswahl eines Domainnamens gibt es viel zu beachten. Wie klingt der Name? Welche Emotionen weckt er? Soll er SEO-Schlüsselwörter enthalten oder genau mit deinem Markennamen übereinstimmen?
Um dir bei der Suche nach einem relevanten, erschwinglichen Domainnamen zu helfen, findest du hier 12 Tipps. Danach kannst du einen Online-Shop oder eine persönliche Webseite starten.
So wählst du den besten Domainnamen in 12 Schritten
- Halte deinen Domainnamen kurz, markenspezifisch und einprägsam
- Vermeide Bindestriche und Zahlen
- Wähle eine .com-Domain
- Überprüfe relevante Top-Level-Domains
- Füge SEO-Schlüsselwörter in deinen Domainnamen ein
- Nutze einen Domainnamen-Generator zur Inspiration
- Recherchiere deinen gewünschten Domainnamen
- Wähle einen Domainnamen, der skalierbar ist
- Denke an Datenschutz- und Sicherheitsfunktionen für Domains
- Überprüfe die Optionen zur Domainverlängerung
- Suche nach gebrauchten Domains auf Marktplätzen
- Kaufe mehrere Domainnamen
1. Halte deinen Domainnamen kurz, markenspezifisch und einprägsam
Wenn du einen Markennamen hast, ist der erste Schritt, den Namen als deine Domain zu registrieren. Ein markenspezifischer Domainname erleichtert es Menschen, dich online zu finden und dein Unternehmen mit deiner Webseite zu verbinden.
Je nach Länge und Zeichen deines Markennamens kannst du Änderungen vornehmen, wenn du ihn als Webadresse verwendest. Ziel ist es:
- Deinen Domainnamen unter 15 Zeichen zu halten
- Wörter mit komplexer Schreibweise zu vermeiden
- Unkonventionelle Schreibweisen zu vermeiden (z. B. „U“ anstelle von „you“)
- Unabsichtliches Zusammenziehen von Wörtern zu vermeiden
Ein Beispiel ist der Online-Shop des Los Angeles County Museum of Art, der die Domain thelacmastore.org verwendet.
Dieser Name entspricht der Marke des Museums und ist gleichzeitig kurz und einprägsam. Zudem wird eine unglückliche Buchstabenkombination vermieden, wenn der volle Name des Shops ohne Leerzeichen geschrieben wird: thelacountymuseumofartstore.org.
Einige Marken, wie Biko, sind auch kreativ mit ihrem Domainnamen, indem sie einen kontextuellen oder qualifizierenden Satz hinzufügen. Der Domainname ilovebiko.com versetzt die Käufer in die richtige Stimmung, sobald sie auf der Seite landen, und ist eine clevere Möglichkeit, die Marke im Domainnamen einzubeziehen, wenn sie nicht allein erhältlich ist.
Vor allem solltest du deinen Domainnamen einfach und markenspezifisch gestalten, damit Menschen dich online finden können.
2. Vermeide Bindestriche und Zahlen
Menschen machen oft Tippfehler. Reduziere die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher:innen deinen Domainnamen falsch schreiben, indem du Bindestriche und Zahlen weglässt.
Das Vermeiden von Zahlen und Bindestrichen macht deinen Domainnamen auch mobilfreundlich. Wenn du eine URL auf einem Telefon eingibst, musst du zwischen Buchstaben- und Zahlen-Tastaturen wechseln, was mehr Raum für Tippfehler, Schreibfehler und Frustrationen lässt.
In deinem Domainnamen solltest du versuchen, Folgendes zu vermeiden:
- Kombination von Zahlen und Wörtern: c00ld0main.com
- Bindestriche: cool-domain.com
- Abkürzungen: kldomain4u.com
- Doppelte Buchstaben: coolesttopdomain.com
Eine Ausnahme von diesen Richtlinien ist, wenn dein Markenname eine Zahl enthält. Die Modemarke 3sixteen verwendet beispielsweise die Domain 3sixteen.com. Sie ist konsistent in ihrer Markenführung, ihren Social-Media-Handles und ihrem Merchandise. In diesem Fall ist der Domainname identifizierbar und markenspezifisch, was die Verwirrung der Käufer:innen über die Zahl verringert.
3. Wähle eine .com-Domain
Bei der Wahl deiner Domainendung gibt es Diskussionen darüber, welche mehr Traffic generiert. Die .com-Endung ist die am weitesten verbreitete und glaubwürdigste, mit etwa 70 % der Webseiten, die sie verwenden. Viele Smartphones haben auch eine „.com“-Taste, was es Besuchern erleichtert, deine Domain einzugeben.
Es gibt jedoch Gründe, eine andere Endung zu wählen. Wenn du beispielsweise eine .net-Endung für weniger als 100 € erwerben kannst, während die .com-Version für 1000 € verkauft wird, kann es sinnvoll sein, die erstere zu wählen.
4. Überprüfe relevante Top-Level-Domains
Nachdem du die gängigsten Domain-Registrare durchsucht hast, stellst du vielleicht fest, dass dein gewünschter Name mit der .com-Endung nicht verfügbar ist. In diesem Fall musst du dir keine Sorgen machen. Es gibt viele andere Endungen oder Top-Level-Domains, die hilfreiche Hinweise auf die Inhalte deiner Webseite geben können:
- .city: Eine gute Option für stationäre Geschäfte in einer bestimmten Stadt, z. B. .berlin oder .boston.
- .co: Eine globale Alternative zu .com für alle Sprachen und Kulturen.
- .org: Wenn du ein gemeinnütziges Unternehmen hast, hilft dir .org, dich abzuheben.
- .shop: Dies ist eine klare und prägnante Top-Level-Domain für E-Commerce-Webseiten.
- .store: Eine gute Option für Kleinunternehmer:innen und Online-Händler:innen.
- .trade: Eine gute Wahl für Großhändler:innen oder B2B-E-Commerce-Shops.
Wenn du in Ländern außerhalb Deutschlands verkaufst, versuche, verfügbare länderspezifische Top-Level-Domains (TLDs) zu finden. Ein Beispiel ist der indische Bekleidungshändler Suta, der die .in-Endung anstelle von .com verwendet. Der Domainname bleibt sauber und einprägsam und ist leicht auffindbar.
5. Füge SEO-Schlüsselwörter in deinen Domainnamen ein
Versuche, in deinem Domainnamen das Hauptschlüsselwort zu integrieren, das Besucher:innen in Suchmaschinen eingeben, um deine Webseite zu finden. Ein Schlüsselwort in deiner Domain signalisiert Suchmaschinen, worum es auf deiner Webseite geht.
Das Einfügen eines Schlüsselworts macht nicht immer Sinn; möglicherweise musst du kreativ mit deinem Domainnamen umgehen, um es passend zu machen. Beginne mit ein paar allgemeinen Schlüsselwörtern, die deine Produkte repräsentieren, und füge dann deinen Firmennamen hinzu.
Wenn du Bekleidung verkaufst, könnte beispielsweise der Begriff „Bekleidung“ in deinem Domainnamen funktionieren. Probiere die Formel [Markenname] + [allgemeines Schlüsselwort] = [Domainname]:
- Sonntag + Bekleidung = sonntagbekleidung.com
- Dianes + Kerzen = dianeskerzen.com oder kerzenvondiane.com
- Cosmik + Masken = cosmikmasken.com
Halte dich an ein oder zwei Schlüsselwörter. Mehr kann spammy wirken und zu weniger Besucher:innen führen.
Ein großartiges Beispiel dafür ist Verve Coffee Roasters, eine Kaffeebrand aus Santa Cruz, Kalifornien. Sie wählten den Domainnamen vervecoffee.com, der sowohl die Marke als auch das allgemeine Schlüsselwort abdeckt. Es ist auch leicht für Besucher:innen zu merken.
6. Nutze einen Domainnamen-Generator zur Inspiration
Fühlst du dich bei der Auswahl eines Domainnamens festgefahren? Lass dich von Shopifys kostenlosem Domainnamen-Generator inspirieren. Gib ein Schlüsselwort ein, und das Tool liefert dir Dutzende von Optionen für verwandte, beliebte Domainnamen, die du für dein Unternehmen nutzen kannst.
7. Recherchiere deinen gewünschten Domainnamen
Sobald du einen Domainnamen ausgewählt hast, solltest du überprüfen, ob die Domain bereits registriert ist. Du kannst Shopifys Domain-Suchtool verwenden, um die Verfügbarkeit der Domain zu prüfen. Eine weitere gängige Methode zur Recherche von Domains ist eine WHOIS-Abfrage.
Bevor du dich für einen Domainnamen entscheidest, solltest du sicherstellen, dass kein anderes Unternehmen einen ähnlichen Namen verwendet. Es gibt drei Möglichkeiten, dies zu überprüfen:
- Führe eine Markenrecherche durch. Gehe zu DPMA.de und suche in der Markendatenbank, um zu sehen, ob jemand einen ähnlichen Namen registriert hat.
- Überprüfe soziale Medien. Suche auf Instagram, Facebook, TikTok und anderen relevanten sozialen Medien nach der Verfügbarkeit deines Namens. Das wird auch hilfreich sein, wenn es Zeit ist, mit Social-Media-Marketing zu beginnen.
- Mach eine Google-Suche. Zu guter Letzt gib deinen gewünschten Namen in Google ein, um zu sehen, ob eine andere Domain eng mit deiner Marke verbunden ist.
8. Wähle einen Domainnamen, der skalierbar ist
Bei der Auswahl eines Domainnamens ist es wichtig, an das zukünftige Wachstum deines Unternehmens zu denken. Wähle einen Namen, der breit genug ist, um potenzielle zukünftige Erweiterungen oder Diversifikationen zu umfassen.
Ein Floristik-Unternehmen könnte durch einen Domainnamen wie „stadtblumen.com“ eingeschränkt sein, wenn es später beschließt, über den Verkauf von Blumen hinaus zu expandieren. Stattdessen würde ein Name wie „stadtblüten.com“ eine breitere Palette verwandter Produkte in der Zukunft ermöglichen.
Beachte, wie der Online-Shop The Old Yew einen Domainnamen verwendet, der seine Marke widerspiegelt, anstatt seiner Produkte. Dies gibt dem Unternehmen Raum, seine Marke in mehrere Richtungen zu entwickeln.
Wenn du ein Unternehmen gründest, ermöglicht dir eine Shopify Subdomain, schnell und ohne Domainkosten zu starten. Shopify-Nutzer:innen können kostenlose Subdomains mit der Endung .myshopify.com erstellen.
Wenn dein Unternehmen wächst, investiere in eine eigene Domain, um die Online-Präsenz deiner Marke vollständig zu etablieren.
9. Denke an Datenschutz- und Sicherheitsfunktionen für Domains
Die meisten Domain-Registrare bieten Sicherheitsfunktionen wie WHOIS-Privatsphäre, die deine persönlichen Informationen vor der öffentlichen Datenbank schützten. Dieser Dienst ersetzt typischerweise deine Daten durch die Informationen eines Proxy-Dienstes.
Stelle außerdem sicher, dass deine gewählte Domain mit SSL-Verschlüsselung ausgestattet ist, die die Daten sichert, die zwischen deiner Webseite und ihren Besucher:innen ausgetauscht werden – entscheidend, um Vertrauen bei deinem Publikum aufzubauen.
Ziehe Registrare wie Shopify in Betracht, die diese Funktionen als Standard anbieten, um die Sicherheit deiner Webseite von Anfang an zu stärken.
10. Überprüfe die Optionen zur Domainverlängerung
Sei vorsichtig bei Registraren, die niedrige anfängliche Domainpreise anbieten – sie könnten höhere Gebühren verlangen, wenn es Zeit ist, deine Domain zu verlängern.
Überprüfe immer die Bedingungen bezüglich Verlängerungsgebühren und den Prozess zur Verlängerung deiner Domain. Setze Erinnerungen für Verlängerungsdaten, um zu vermeiden, dass du deine Domain versehentlich verlierst, was deinem Unternehmen schaden könnte.
Einige Registrare bieten Auto-Verlängerungsoptionen an, sodass du deine Domain nicht aufgrund einer versäumten Frist verlierst.
11. Suche nach gebrauchten Domains auf Marktplätzen
Manchmal ist der perfekte Domainname für deine Marke bereits im Besitz eines anderen. In solchen Fällen kannst du Domain-Auktionsseiten und Marktplätze nach gebrauchten Domains durchsuchen.
Diese Plattformen bieten Domains an, die nicht mehr genutzt werden, aber möglicherweise mehr Autorität oder SEO-Vorteile aufgrund ihres Alters und ihrer Geschichte haben. Mit etwas Recherche könntest du eine kostengünstige Domain finden, die hervorragenden Wert bietet.
Wenn du dich entscheidest, eine gebrauchte Domain zu kaufen, stelle sicher, dass du ihre Geschichte überprüfst, um etwaige SEO-Strafen zu vermeiden, die mit einem vorherigen Missbrauch verbunden sind.
12. Kaufe mehrere Domainnamen
Sobald du deine erste Domain gesichert hast, könntest du davon profitieren, ähnliche Namen zu kaufen. Der Besitz mehrerer Domains hilft, deine Marke zu schützen, häufige Schreibfehler abzufangen und verschiedene geografische Standorte anzusprechen.
Wenn dein Geschäft international expandiert, kann es vorteilhaft sein, länderspezifische Domains wie .co.uk oder .de zu sichern. Darüber hinaus kann der Besitz häufiger Schreibfehler deiner Hauptdomain verhindern, dass Wettbewerber:innen deinen verlorenen Traffic abfangen.
Mit Shopify kannst du eine Adresse als deine Hauptdomain festlegen und die anderen darauf umleiten, um den Besuchertraffic auf deine Hauptseite zu bündeln.
Was tun, wenn dein Domainname bereits vergeben ist
Manchmal ist der perfekte Domainname, den du suchst, bereits von einem anderen Unternehmen registriert. In diesem Fall gibt es einige Optionen:
Versuche, ihn vom Eigentümer zu kaufen
Je nachdem, wie eine Domain genutzt wird, kann es möglich sein, sie privat zu erwerben. Einige Domains gehören Unternehmen mit großen Portfolios von Namen und sind offen für Verhandlungen.
Wenn deine Domain bereits vergeben ist, versuche, die Kontaktdaten der Eigentümer:innen über die WHOIS-Datenbank zu finden, und kontaktiere sie, um den Kauf der Domain zu besprechen. Domain-Brokerage-Dienste stehen zur Verfügung, um Verhandlungen zu führen.
Wähle eine Variation
Wenn dein exakter Markenname nicht verfügbar ist, brainstorme neue Namen mit Variationen des Originals. Du Wörter umsetzen, um eine andere Version deines Markennamens erstellen. Wenn katysimons.com beispielsweise von einem IT-Unternehmen belegt ist, versuche stattdessen katysimonsprints.com oder ksimonsillustrates.com für dein Online-Shop für Kunst.
Du könntest auch eine TLD registrieren, die auf dem Standort deines Unternehmens basiert – sei es stadtbezogen (.nyc, .cdmx) oder länderbezogen (.mx, .de). Dies könnte dir helfen, Kund:innen in bestimmten Ländern anzusprechen und dein Suchranking in internationalen Märkten zu steigern.
Wenn du Online-Händler:in bist, kannst du eine einfache Variante verwenden: [shop] + [markenname].com. Zum Beispiel verwendet der Dekorationsladen Horne shophorne.com.
Wenn es möglich ist, deinen Markennamen anzupassen, versuche, einen Namen-Generator zu verwenden, um Varianten deines bestehenden Firmennamens mit einer verfügbaren Domain zu entdecken.
Versuche es mit einer anderen Top-Level-Domain
Wenn dein Domainname in der .com-Endung nicht verfügbar ist, wähle stattdessen eine andere TLD. Solange die aktuelle .com-Domain nicht markenrechtlich geschützt oder in einer ähnlichen Nische ist, könntest du die Registrierung mit .co, .shop, .biz oder anderen vertrauenswürdigen TLDs in Betracht ziehen.
Um zu sehen, welche kleineren oder Nischen-TLDs du vermeiden solltest, schau dir Spamhaus an, ein englischsprachiges Tool, das die Top-Level-Domains mit dem schlechtesten Ruf analysiert, damit du sicherstellen kannst, dass du eine vertrauenswürdige Domain erstellst.
Deinen Domainnamen als Wettbewerbsvorteil nutzen
Ein Domainname ist nicht nur eine Webadresse im Browser von Nutzer:innen. Er ist eine Erweiterung deines Unternehmens und deiner Marke. Domains spielen eine entscheidende Rolle dabei, wie du deine Marke positionierst und dich der digitalen Welt präsentierst, egal ob du bloggst oder Produkte online verkaufst.
Dein Domainname muss nicht perfekt mit deinem Markennamen übereinstimmen. Wenn dein idealer Name nicht verfügbar ist, wähle einen, der einfach, einprägsam und passend zu dem Zweck deiner Webseite ist.
Häufig gestellte Fragen dazu, wie du den besten Domainnamen wählst
Welche Domainnamen-Endung ist die beste?
Die .com-Domainendung ist für die meisten Unternehmen die beste Wahl. Sie ist gängig, weit verbreitet und leicht erkennbar. Wenn Menschen sich eine URL nicht merken können, gehen sie oft davon aus, dass sie mit .com endet. Andere Endungen können jedoch für spezifische Zwecke geeigneter sein. Zum Beispiel ist die .org-Endung mit gemeinnützigen Organisationen und Stiftungen verbunden, während die .edu-Endung für Bildungseinrichtungen reserviert ist.
Wie wählst du einen guten Domainnamen aus?
- Halte deinen Domainnamen kurz und einprägsam.
- Vermeide Bindestriche und Zahlen.
- Wähle einen .com-Domainnamen.
- Füge Schlüsselwörter für die Suchmaschinenoptimierung hinzu.
- Nutze einen Domainnamen-Generator zur Inspiration.
Ist ein langer Domainname schlecht?
Lange Domainnamen können für Menschen schwer zu merken und einzugeben sein. Wenn ein Domainname zu schwierig zu schreiben ist, kann das ein schlechtes Nutzererlebnis schaffen. Vermeide komplizierte, lange Domainnamen, wenn möglich.
Wie kaufe ich einen Domainnamen dauerhaft?
Niemand kann einen Domainnamen dauerhaft kaufen. Die Registrierung eines Domainnamens erfolgt regelmäßig – manchmal kann es ein Jahr sein, oder du kannst einen Domainnamen für einen längeren Zeitraum im Voraus bezahlen.
Gibt es eine Möglichkeit, einen Domainnamen kostenlos zu bekommen?
Plattformen wie Shopify bieten kostenlose Subdomains an, eine Webadresse, die innerhalb der Hauptdomain liegt. Wenn du einen Shop auf Shopify einrichtest, kannst du eine kostenlose Subdomain mit der Endung .myshopify.com erstellen. Dies ermöglicht dir, eine Online-Präsenz ohne anfängliche Kosten zu haben.
Wie viel kostet ein Domainname?
Die Preise für Domainnamen variieren stark, abhängig von Faktoren wie der Domainendung, der Beliebtheit der Schlüsselwörter und dem Preis, den der Domain-Registrar anbietet. Im Allgemeinen können Standard-.com-Domains zwischen 10 und 20 € pro Jahr kosten. Premium-Domains, die aus sehr gefragten Schlüsselwörtern bestehen, können jedoch erheblich teurer sein und Tausende oder sogar Millionen von Euro kosten.