Der Umsatz im E-Commerce ist in den letzten zehn Jahren kontinuierlich gestiegen, und deutsche Verbraucher:innen geben mittlerweile mehr als 80 Milliarden € online aus. Kein Wunder, dass immer mehr Unternehmen ein Stück von diesem Umsatz abhaben möchten. Um erfolgreich zu sein, ist es wichtig zu wissen, welche Produktkategorien gefragt sind.
Hier sind die wichtigsten Online-Shopping-Kategorien nach Umsatz, sowohl weltweit als auch in Deutschland. Nutze diese Daten, um dein E-Commerce-Geschäft zu fördern.
Verstehe die wichtigsten Online-Shopping-Kategorien
Um die wichtigsten Online-Shopping-Kategorien zu verstehen, ist es entscheidend, zwei Datenpunkte zu betrachten: Wie viel Umsatz eine Kategorie generiert und wie beliebt sie ist.
Eine E-Commerce-Kategorie, die an Beliebtheit gewinnt, kann eine kluge Investition sein, auch wenn sie noch nicht den höchsten Umsatz erzielt. Umgekehrt kann der hohe Umsatz einer Kategorie ihre schwindende Beliebtheit verschleiern und ein Geschäftsrisiko darstellen.
Ein Blick auf einzelne Trendprodukte ist ebenfalls entscheidend für Unternehmen. Durchbruchprodukte können den Umsatz einer gesamten Produktkategorie steigern und das Interesse an ähnlichen Artikeln ankurbeln.
Im Folgenden erfährst du, welche die wichtigsten Online-Shopping-Kategorien nach Umsatz sind, sowohl weltweit als auch in Deutschland. Außerdem lernst du die Kategorien kennen, die im vergangenen Jahr große Umsatzveränderungen erfahren haben.
Top Online-Shopping-Kategorien nach Umsatz: Weltweit
Elektronik
Mit einem prognostizierten Umsatz von 922,5 Milliarden $ (auf Englisch) (ca. 886,5 Milliarden €) stellt die Elektronik einen erheblichen Teil des globalen E-Commerce-Umsatzes dar. Die Stärke dieser Kategorie liegt in ihrem breiten Produktangebot, von Smartphones und anderen wichtigen Geräten bis hin zu Nischenartikeln wie Drohnen und Smart-Home-Gadgets.
Mode und Bekleidung
Mode und Bekleidung belegen den zweiten Platz unter den wichtigsten Online-Shopping-Kategorien. In diesem Jahr wird erwartet, dass Verbraucher:innen 760 Milliarden $ (ca. 730 Milliarden €) für modebezogene Produkte ausgeben. Der Aufstieg des Fashion-Dropshippings hat es Unternehmern erleichtert, Online-Bekleidungsgeschäfte zu gründen, während etablierte Modemarken neue Möglichkeiten zur Zusammenarbeit finden.
Essen
Die Kategorie Essen, mit einem erwarteten Umsatz von 460,1 Milliarden $ (ca. 441,8 Milliarden €), bleibt als konstante E-Commerce-Kategorie bestehen. Die Bequemlichkeit des Online-Lebensmitteleinkaufs, gepaart mit dem Aufstieg von Liefer-Apps, hat die Art und Weise revolutioniert, wie Verbraucher:innen Lebensmittel einkaufen.
Getränke
Getränke belegen den vierten Platz auf der Liste der wichtigsten Online-Shopping-Kategorien, mit einem erwarteten Umsatz von 248,7 Milliarden $ (ca. 238,8 Milliarden €). Die Beliebtheit von Craft-Bier, Tee und Premium-Kaffee zeigt einen Trend der Verbraucher:innen hin zu einzigartigen und hochwertigen Getränken.
DIY und Baumarkt
DIY- und Baumarktprodukte sind ebenfalls beliebte Online-Käufe. Verbraucher:innen werden voraussichtlich 220,2 Milliarden $ (ca. 211,4 Milliarden €) für Heimwerkerartikel ausgeben. Die Möglichkeit, Produkte zu vergleichen, Bewertungen zu lesen und schwere Artikel geliefert zu bekommen, ist ein wesentlicher Vorteil des Online-Shoppings in dieser Kategorie.
Möbel
Möbel liegen mit einem prognostizierten Umsatz von 220,1 Milliarden $ (etwa 211,24 Milliarden €) knapp hinter DIY und Baumarkt. Der Aufstieg von Direct-to-Consumer-Marken stört weiterhin die Branche. Indem sie den Zwischenhändler:innen ausschalten, können Matratzenunternehmen, Anbieter:innen von Wohnaccessoires und Luxusdesigner:innen hochwertige Produkte zu niedrigeren Preisen anbieten, was Online-Möbelkäufe für Verbraucher:innen zunehmend attraktiv macht.
Medien
Medien belegen den siebten Platz auf der Liste, mit einem prognostizierten Umsatz von 193,9 Milliarden $ (ca. 186 Milliarden €).
Schönheit und Körperpflege
Produkte für Schönheit und Körperpflege werden voraussichtlich 169,6 Milliarden $ (ca. 162,8 Milliarden €) Umsatz generieren. Marken, die einen neuen Inhaltsstoff, Preis oder ein nischenspezifisches Hautpflegeprodukt anbieten können, haben in dieser Kategorie oft Erfolg.
Tabakprodukte
Tabakprodukte werden in diesem Jahr voraussichtlich 116,6 Milliarden $ (ca. 111,9 Milliarden €) einbringen. Die Verfügbarkeit von Zigarettenalternativen wie E-Zigaretten und Vapes zeigt, wie sich diese traditionelle Branche an die Online-Präferenzen der Verbraucher:innen und regulatorische Herausforderungen anpasst.
Spielzeug und Hobbys
Spielzeug und Hobbyartikel schließen die Liste ab, mit einem prognostizierten Umsatz von 89,8 Milliarden $ (89,8 Milliarden $). Die Nachfrage nach Spielzeug und Hobbyartikeln im Internet wird durch Bildungsspielzeug, Sammlerstücke und Bastelaktivitäten aufrechterhalten.
Top Online-Shopping-Kategorien nach Umsatz: Deutschland
Die wichtigsten E-Commerce-Shopping-Kategorien in Deutschland zeigen ein ähnliches Bild wie die weltweiten Trends. In Deutschland (auf Englisch):
- Mode ist die umsatzstärkste Kategorie unter deutschen Käufern, mit einem erwarteten Jahresumsatz von 162,9 Milliarden $ (etwa 156 Milliarden €).
- Essen belegt den zweiten Platz, mit einem prognostizierten Umsatz von 125,6 Milliarden $ (etwa 120,7 Milliarden €).
- Elektronik folgt dicht dahinter auf dem dritten Platz, mit einem Umsatz von 120,1 Milliarden $ (etwa 115,4 Milliarden €).
- Getränke werden voraussichtlich 111,6 Milliarden $ (ca. 107,2 Milliarden €) Umsatz generieren.
- DIY und Baumarktartikel belegen den fünften Platz, mit einem prognostizierten Umsatz von 108,6 Milliarden $ (etwa 104,3 Milliarden €).
- Möbel wird ein Umsatz von 74,5 Milliarden $ (ca. 71,5 Milliarden €) prognostiziert.
- Medien werden auf 37,7 Milliarden $ (ca. 36,2 Milliarden €) geschätzt.
- Schönheit und Körperpflege werden voraussichtlich 28,4 Milliarden $ (ca. 27,2 Milliarden €) Umsatz generieren.
- Spielzeug und Hobbyartikel werden voraussichtlich 21,2 Milliarden $ (etwa 20,3 Milliarden €) einbringen.
- Luxusgüter schließen die Liste mit einem prognostizierten Umsatz von 14,9 Milliarden $ (ca. 14,3 Milliarden €) ab.
Beliebteste Online-Shopping-Kategorien
Wenn man die Online-Shopping-Kategorien nach ihrer Beliebtheit betrachtet, zeigen sich leicht unterschiedliche Ergebnisse. Bei jährlicher Umsatzveränderung (auf Englisch) anstelle des Gesamtumsatzes, sind die fünf globalen Shopping-Kategorien wie folgt:
Essen
Die Kategorie Essen verzeichnete 2020 ein enormes Wachstum von 51,6 %, was wahrscheinlich auf den Umstieg auf Online-Lebensmitteleinkäufe während der COVID-19-Pandemie zurückzuführen ist. Obwohl das Wachstum in den folgenden Jahren langsamer wurde, bleibt Essen eine beliebte Kategorie, mit einem aktuellen Wachstum von 24,1 %.
Haushaltswaren
Haushaltswaren verzeichneten ebenfalls ein signifikantes Wachstum von 39,6 % im Jahr 2020, was die gestiegene Nachfrage nach wichtigen Artikeln während der Pandemie widerspiegelt. Die Wachstumsrate wird voraussichtlich stabil bleiben, mit einem prognostizierten Anstieg von 22,2 %.
Getränke
Der Online-Umsatz mit Getränken wird voraussichtlich um 18,9 % wachsen.
Elektronik
Nach einem Umsatzrückgang im Jahr 2022 hat der Online-Umsatz mit Elektronik seither Jahr für Jahr zugenommen. Im Jahr 2024 sollte das Wachstum 18 % erreichen.
Möbel
Die Möbelkategorie wird in diesem Jahr um 17 % wachsen, was auf ein anhaltendes Interesse am Online-Möbelkauf hinweist.
Wie du Online-Shopping-Trends für dein Geschäft nutzen kannst
Online-Unternehmen können relevant bleiben, indem sie die wichtigsten Trends im Auge behalten. Durch die Anpassung deines Produktkatalogs an die Verbraucherbedürfnisse kannst du Geld sparen und eine stärkere Markenbekanntheit aufbauen.
Hier sind einige Möglichkeiten, wie du die Popularität von Produkten optimal nutzen kannst:
Mit wachsenden Sektoren experimentieren
Viele Unternehmen finden Erfolg, indem sie ihren Online-Shop auf eine bestimmte Produktkategorie optimieren. Dadurch können sie einen Expertenservice für eine Zielgruppe anbieten. Gleichzeitig können Unternehmen durch die Größe ihrer Nischenzielgruppe eingeschränkt sein.
Eine Möglichkeit, über eine Produktnische hinaus zu expandieren, besteht darin, trendige Produkte über einen zusätzlichen Vertriebskanal anzubieten, wie z. B. Online-Verkaufsplattformen. Marktplätze wie Etsy und eBay können besonders nützlich sein, wenn ein Unternehmen mit einem wachsenden Sektor experimentieren möchte, ohne seine Marke oder die Website-Optimierung zu gefährden.
Beispielsweise könnte ein Unternehmen, das für seine kuratierte Auswahl an Bastelprodukten bekannt ist, sein Angebot erweitern, indem es eine Reihe von handgefertigten Artikeln aus der lokalen Gemeinschaft anbietet. Indem es diese Produkte zunächst auf einer Plattform wie Etsy listet, kann das Unternehmen einen neuen Markt testen, ohne die eigene Website überarbeiten zu müssen.
Das Verständnis der Marktnachfrage durch Produktforschung ist ebenfalls entscheidend, damit Unternehmen ihr Produktangebot anpassen können. Ein Unternehmen könnte beispielsweise Tools wie Google Trends nutzen, um beliebte Produkte für das Home Fitness zu identifizieren und dann ähnliche Produkte zu beschaffen oder zu erstellen, um der Nachfrage in diesem wachsenden Sektor gerecht zu werden.
Das Einkaufserlebnis personalisieren
Personalisierung ist eine weitere Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen, wenn man in einer Top-Produktkategorie konkurriert. Unternehmen können Verbraucherdaten nutzen, um die Vorlieben der Käufer zu verstehen und das Einkaufserlebnis zu personalisieren.
Personalisierte Marketing- und Store-Designs können durch gezielte E-Mail-Kampagnen oder personalisierte Produktempfehlungen basierend auf dem Surf- und Kaufverhalten einer Kundin bzw. eines Kunden erreicht werden. Treueprogramme fördern ebenfalls wiederholte Käufe.
Selbst die Ansprache einer Kundin/eines Kunden mit seinem Namen kann das Einkaufserlebnis verbessern und stärkere Kundenbeziehungen aufbauen.
Soziale Medien prägen Online-Shopping-Trends
Soziale Medien beeinflussen nicht nur die wichtigsten Online-Shopping-Kategorien, sondern sind auch ein bedeutender Vertriebskanal für sich. Für 2025 wird erwartet, dass über soziale Medien getätigte Verkäufe mindestens 20 % des gesamten E-Commerce-Umsatzes (auf Englisch) ausmachen.
Da Gen Z und Gen Alpha ihre Kaufkraft erhöhen, passen Unternehmen ihre Strategien an, um diese Verbraucher:innen über soziale Medien zu erreichen – in Deutschland verbringen viele von ihnen Statistiken zufolge mehr als 6 Stunden pro Tag. Dies umfasst das Social Selling, das die Veröffentlichung von Beiträgen über Produkte und das Einrichten von Verkaufsstellen auf sozialen Medienplattformen beinhaltet.
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Wissen, was verkauft
Zu wissen, welche Online-Shopping-Kategorien derzeit im Trend liegen, ist eine gute Möglichkeit, mehr über deine E-Commerce-Verbraucher:innen zu erfahren. Egal, ob du planst, dein Produktangebot zu erweitern, einen neuen Markt zu erschließen oder das Online-Shopping-Erlebnis zu verbessern, nutze diese Erkenntnisse, um deine E-Commerce-Marketingstrategie und Entscheidungsfindung zu leiten.
FAQ zu Online-Shopping-Kategorien
Welche Online-Shopping-Kategorie hat das größte Wachstum verzeichnet?
Laut den neuesten Prognosen wird erwartet, dass die Lebensmittelkategorie das größte Wachstum verzeichnet, mit einem prognostizierten Anstieg von 24,1 %.
Welche Online-Shopping-Kategorie hat das konstanteste Wachstum?
Die Lebensmittelkategorie hat in den letzten vier Jahren ein konstantes Wachstum verzeichnet, mit einem Anstieg von 51,6 % im Jahr 2020, 39,7 % im Jahr 2021, 13,3 % im Jahr 2022, 16,0 % im Jahr 2023 und einem prognostizierten Anstieg von 24,1 % im Jahr 2024.
Welche Online-Shopping-Kategorie wächst am wenigsten?
Medienprodukte werden voraussichtlich das geringste Wachstum verzeichnen, mit einem Anstieg von nur 6,1 %.
Was sind die beliebtesten Online-Shopping-Kategorien in Deutschland?
- Mode (162,9 Milliarden $, etwa 156 Milliarden €)
- Essen (125,6 Milliarden $, etwa 120,7 Milliarden €)
- Elektronik (120,1 Milliarden $, etwa 115,4 Milliarden €)
- Getränke (111,6 Milliarden $, ca. 107,2 Milliarden €)
- DIY und Baumarktartikel (108,6 Milliarden $, etwa 104,3 Milliarden €)
- Möbel (74,5 Milliarden $, ca. 71,5 Milliarden €)
- Medien (37,7 Milliarden $, ca. 36,2 Milliarden €)
- Schönheit und Körperpflege (28,4 Milliarden $, ca. 27,2 Milliarden €)
- Spielzeug und Hobbys (21,2 Milliarden $, etwa 20,3 Milliarden €)
- Luxusgüter (14,9 Milliarden $, ca. 14,3 Milliarden €)
Diese Zahlen stellen die prognostizierten E-Commerce-Umsätze für diese Shopping-Kategorien dar.
Was sind die beliebtesten Online-Shopping-Kategorien weltweit?
- Elektronik (922,5 Milliarden $, ca. 886,5 Milliarden €)
- Mode (760 Milliarden $, ca. 730 Milliarden €))
- Essen (460,1 Milliarden $, ca. 441,8 Milliarden €)
- Getränke (248,7 Milliarden $, ca. 238,8 Milliarden €)
- DIY und Baumarktartikel (220,2 Milliarden $, ca. 211,4 Milliarden €)
- Möbel (220,1 Milliarden $, etwa 211,24 Milliarden €)
- Medien (193,9 Milliarden $, ca. 186 Milliarden €)
- Schönheit und Körperpflege (169,6 Milliarden $, ca. 162,8 Milliarden €)
- Tabakprodukte (116,6 Milliarden $, ca. 111,9 Milliarden €)
- Spielzeug und Hobbys (89,8 Milliarden $, 89,8 Milliarden $)
Diese Zahlen stellen die prognostizierten E-Commerce-Umsätze für diese Shopping-Kategorien dar.
Was ist die umsatzstärkste Online-Einzelhandelskategorie?
Nach den neuesten Prognosen hat die Elektronik die Führung als umsatzstärkste Online-Einzelhandelskategorie weltweit übernommen. Verbraucher:innen werden voraussichtlich 922,5 Milliarden $, (ca. 886,5 Milliarden €) für elektronische Produkte ausgeben.
Alle Umrechnungskurse sind zum Erscheinen des Artikels aktuell, können zu späterem Zeitpunkt jedoch abweichen.