Mnoho tvůrců videí, ať už profesionálních YouTuberů nebo značek na YouTube, považuje YouTube algoritmus za naprostou záhadu, jakousi vyšší moc, která ovlivňuje jejich počty zhlédnutí, zcela mimo jejich kontrolu.
Diskuse o získávání zhlédnutí na YouTube se většinou soustředí na YouTube SEO, propagaci na sociálních sítí a získávání odběratelů.
Tyto faktory pomáhají objevovat vaše videa, ale samy o sobě nezaručí většinu zhlédnutí. Ta získáte hlavně díky doporučovacímu systému YouTube, který zahrnuje domovskou stránku a sekci „Doporučeno pro vás“. Abyste zvýšili viditelnost svých videí, musíte pochopit, jak YouTube algoritmus funguje, a naučit se několik užitečných triků.
Zde je vše, co potřebujete vědět o YouTube algoritmu, abyste dostali svá videa na vrchol platformy.
Co je YouTube algoritmus?
YouTube algoritmus je soubor pokynů, které zpracovávají videa a související obsah. Zohledňuje komentáře, popisy a interakce. Díky tomu řadí a doporučuje videa podle relevance a spokojenosti diváků.
Jak funguje YouTube algoritmus v roce 2024?
YouTube algoritmus se zaměřuje na to, aby uživatelům usnadnil nalezení nejrelevantnějšího obsahu. Cílem YouTube platformy je zvýšit udržení zákazníků a udržet uživatele co nejdéle při sledování videí.
Od roku 2015 tak YouTube algoritmus optimalizuje pro spokojenost diváků. A toho dosahuje skutečným dotazováním uživatelů během sledování obsahu, aby zjistil, jak se opravdu divák cítí, což pomáhá YouTube algoritmu doporučovat ten nejlepší obsah.
Jak ale YouTube určuje spokojenost?
- Každý měsíc posílá miliony dotazníků – uživatelé pravděpodobně vidí jen dva až tři – žádající o zpětnou vazbu na konkrétní video.
- Věnuje pozornost tomu, kdy uživatelé klikají na možnost „Nezajímá mě“ u videí.
- Sleduje palce nahoru, palce dolů a sdílení videa.
YouTube algoritmus je podrobněji vysvětlen v tomto výzkumném dokumentu, který publikovali inženýři Google Paul Covington, Jay Adams a Emre Sargin. Zde rozebírají další signály, které YouTube algoritmus používá k hodnocení videí pro doporučení:
- Míra prokliku (pravděpodobnost, že někdo klikne na vaše video po jeho zhlédnutí) - CTR
- Doba sledování (celkový čas, který diváci stráví sledováním vašich videí)
- Kolik videí uživatel z vašeho kanálu shlédl
- Jak nedávno uživatel sledoval video na stejné téma
- Co uživatel v minulosti hledal
- Videa, která uživatel dříve sledoval
- Demografické údaje a umístění uživatele
První tři signály jsou jediné, které můžete přímo ovlivnit. Ostatní ovlivnit nemůžete.
Tito inženýři Google dokonce uvádějí, že jejich konečným cílem hodnocení je „obecně jednoduchá funkce očekávané doby sledování na zobrazení. Hodnocení podle míry prokliku často podporuje klamavá videa, která uživatel nedokouká („tzv. clickbait“), zatímco doba sledování lépe zachycuje zapojení.“
Existují dvě hlavní místa, kde uživatelé YouTube uvidí navrhovaná videa: na domovské stránce a při sledování jiných videí. Tato doporučení jsou vytvářena pomocí YouTube algoritmu, ale algoritmus funguje odlišně pro každé z těchto míst.
Domovská stránka
Když navštívíte web YouTube nebo otevřete mobilní aplikaci, okamžitě se dostanete na domovskou stránku. Zde se YouTube snaží poskytnout nejrelevantnější a personalizovaná video doporučení pro každého uživatele, aby je přitáhl a snažil se je udržet na platformě YouTube co nejdéle.
Videa na domovské stránce jsou založena na dvou kritériích.
- Výkon videa: Jak dobře se podobným divákům video líbilo
- Personalizace: Specifické návyky sledování a historie sledování uživatele
V této fázi procesu YouTube algoritmus nemá informace o úmyslu diváka navštívit platformu YouTube. Musí se tedy spolehnout na to, co ví, což se zakládá na typech videí, která divák v minulosti sledoval.
Navrhovaná videa
Sekce s navrhovanými videi se zobrazuje v pravém postranním panelu vedle videa, které právě sledujete. Na mobilní aplikaci se objevuje pod videem.
Jak funguje YouTube algoritmus pro navrhovaná videa? Tato videa vycházejí z tvé historie sledování. Jsou doporučena podle toho, co YouTube algoritmus myslí, že vás bude zajímat. Kritéria zahrnují:
- Videa, která se obvykle sledují společně.
- Videa na podobné téma.
- Videa, která jste sledovali v minulosti.
YouTube algoritmus teď ví, proč se na jeho platformu dostáváte. Proto jsou videa více přizpůsobena vaší relaci. Nejde o obecný výběr, co by se vám mohlo líbit.
Trendy videa
YouTube algoritmus pro trendy videa ukazuje populární obsah v každé zemi a aktualizuje se každých 15 minut, aby zůstal aktuální. Zohledňuje faktory jako počet zhlédnutí, rychlost zhlédnutí, zdroje zhlédnutí, stáří videa a výkon kanálu, aby vytvořil seznam trendy obsahu.
Zajímavé je, že video s nejvyšším počtem zhlédnutí nemusí být vždy to první. YouTube algoritmus se soustředí na relevanci a rovnoměrné zastoupení napříč platformou. YouTube algoritmus také aplikuje přísné filtry obsahu, aby udržel seznam trendů vhodný pro rodiny.
9 tipů, jak zlepšit dosah na YouTube
- Držte se konzistentního konceptu nebo formátu pro svá videa na YouTube
- Přispějte doporučovacímu systému YouTube i z jiných zdrojů
- Vytvářejte miniatury, které přinutí kliknout
- Podpořte diváky, aby zůstali u vašeho videa i po kliknutí
- Podpořte sledování více videí na svém kanále
- Optimalizujte své video pro klíčové slovo
- Sledujte své konkurenty
- Sledujte metriky
- Vytvářejte YouTube shorty
1. Držte se konzistentního konceptu nebo formátu pro svá videa na YouTube
Většina skvělých YouTube kanálů nebo sérií se dá shrnout do pěti sekund:
- First We Feast: celebrity a jídlo
- Will it Blend? od Blendtec: mixování předmětů, který byste neměli mixovat
- Vox: aktuální témata vysvětlena přístupným a poutavým způsobem
Na druhé straně, mnoho YouTube kanálů a tvůrců obsahu se snaží získat pozornost. Často považují svůj kanál za místo pro nahrávání různých videí, místo aby ho viděli jako domov pro pravidelnou sérii.
Konzistence je základem úspěchu na YouTube – bez ní můžete získat pozornost, ale nebudete ji moci udržet.
Tvůrci na YouTube, kteří jsou konzistentní, mohou růst. Když lidé zpozorují váš pravidelný obsah, snáze se rozhodnou sledovat vaše videa více a přihlásit se tak k odběru.
Kanál First We Feast ukazuje, jak celebrity jedí jídlo. Má několik sérií, které se liší, ale všechny se drží toho samého konceptu.
Tato konzistence přispívá k růstu počtu odběratelů v průběhu času. Když se video stane virálním, má větší šanci proměnit náhodného diváka na stálého odběratele. To je íky atraktivitě konceptu a konzistentnímu obsahu YouTube kanálu.
Pokud chcete změnit základní koncept, je lepší to udělat na novém YouTube kanále. Tak neoslabíte své vlastní úsilí. First We Feast je například vlastněn společností Complex, která má velmi odlišné zaměření a cílovou skupinu. Jejich YouTube kanály jsou propojeny pod záložkou „Doporučené kanály“, ale jinak se opravdu nespojují.
2. Přispějte doporučovacímu systému YouTube i z jiných zdrojů
Novější YouTube kanály se nemohou spoléhat na doporučovací systém YouTube algoritmu pro všechny své zhlédnutí.
Odkazy, po všech, jsou většinou založeny na tom, jak diváci v minulosti sledovali a interagovali s vaším obsahem. YouTube potřebuje data, na základě kterých může doporučení vytvořit, a bez lidí sledujících vaše videa neexistují žádná data. Takže využijte všechny obvyklé marketingové snahy o propagaci vašich videí, jako například:
- Posílejte svá nová videa do vašeho e-mailového seznamu
- Spolupracujte s tiskem nebo jinými influencery
- Propagujte svá videa na sociálních sítích
- Rozjeďte YouTube affiliate marketing program
Soustřeďte se hlavně na YouTube SEO a na získávání více odběratelů. To vám pomůže nejen zvýšit zhlédnutí vašeho obsahu na dlouhodobém horizontu, ale také proto, že uživatelé, kteří se k vašemu obsahu opakovaně vrací a přihlásí se, dávají důležité signály. Tyto signály algoritmus YouTube používá k osobním doporučením.
V dokumentu inženýři uvádějí, že „nejdůležitější signály jsou ty, které popisují předchozí interakci uživatele s daným objektem a jinými podobnými objekty. Jako příklad zvažte minulou historii uživatele s kanálem, který nahrál hodnocené video - kolik videí uživatel sledoval z tohoto kanálu? Kdy naposledy uživatel sledoval video na toto téma?“
Pokud dokážete nového uživatele přimět, aby po kliknutí na jedno z vašich videí sledoval více obsahu, můžete zvýšit šance na to, že se mu vaše videa doporučí při příštím otevření YouTube například na domovské stránce.
3. Vytvářejte miniatury, které přinutí kliknout
Zjistili jsme, že míra prokliku (CTR) zůstává důležitá a algoritmus YouTube upřednostňuje dobu sledování. To je protiopatření proti nízkokvalitnímu clickbaitu.
Teď se pojďme podívat, jak zlepšit míru prokliku - pomocí dvou skvělých zdrojů inspirace pro klikací miniatury: záložka trendujících videí na platformě YouTube a Netflix.
Zakomponujte blízké záběry emotivních tváří nebo akčních scén
Podívejte se kolem na platformě YouTube a uvidíte spoustu vysoce expresivních tváří na miniaturách videí ostatních YouTuberů.
Podle zásadní studie Netflixu o výkonu uměleckých děl na platformě „emoce jsou efektivním způsobem, jak vyjádřit složité nuance. Je dobře známo, že lidé jsou naprogramováni reagovat na tváře - to se ukazuje jako konzistentní napříč všemi sociálními sítěmi a médii. Je však důležité poznamenat, že tváře s komplexními emocemi mají lepší výkon než stoické nebo nezhoubné výrazy.“
Jedním z prvních trendů, které Netflix zjistil, je, že miniatury s více než třemi lidmi často neuspějí. Obsah s velkým počtem postav má nižší šanci na úspěch.
Miniatury můžete optimalizovat pro prokliky zahrnutím jedné až tří tváří, které mají výrazy, jež mluví hlasitěji než samotná slova.
Pokud nemáte žádné emotivní tváře ve svých videích, může také použít miniatury, které vyjadřují akci, aby vyvolaly emocionální reakci, jako to dělá kanál The Slow Mo Guys.
Dodržujte „pravidlo třetin“ pro kompozici své miniatury
Pravidlo třetin je zjednodušený způsob, jak dosáhnout „zlatého řezu“, což prokázaly studie, že minimalizuje čas, který našim mozkům trvá zpracování obrázků.
Toto kompoziční pravidlo naznačuje, že byste měli umístit svůj bod zájmu nikoli do středu obrázku, ale do první nebo poslední třetiny záběru.
I když jde spíše o doporučení než pravidlo, navrhování miniatury vám takto pomůže zaujmout diváky. Tímto způsobem ukážete nejdůležitější „zprávu“ ve své miniatuře.
Přidejte text k svým miniaturám
Na celém světě se 90 % návštěv YouTube platformy děje na mobilních zařízeních.
Dominance vaší miniatury v porovnání s názvem činí téměř zaručené, že oči uživatele budou nejprve přitahovány k miniatuře vašeho videa. Pokud diváci najdou obrázek dostatečně zajímavý, pravděpodobně si přečtou název a kliknou na vaše video.
Tak proč nepřidat nějaký text na miniaturu, abyste pomohli divákům se rozhodnout?
Text může být názvem vašeho videa nebo dokonce jen několika slovy, která se vztahují k jeho náplni. Ať už si vyberete cokoliv, pokud více než třetina vašich diváků je zvyklá „číst“ miniatury na mobilu, ujistěte se, že vaše vlastní miniatury dokážou správně „vykomunikovat“, o čem video je, i bez názvu.
Brandujte své miniatury
Když se podíváte na trendy záložku na YouTube, uvidíte, že mnohá videa vylepšila svůj „první dojem." Autoři těchto videí k tomu použili taktiky, které jsme zmínili výše.
Miniatury na YouTube často vypadají podobně. Když je vaše miniatura jedinečná, diváci ji snadněji poznají. To zvyšuje šanci, že na ni kliknou lidé, kteří už váš obsah znají.
Pokud máte konzistentní formát pro svůj YouTube kanál, zvažte branding svých miniatur, abyste je odlišili od ostatních doporučených videí.
4. Podpořte diváky, aby zůstali u vašeho videa i po kliknutí
Dostat lidi, aby shlédli vaše videa, je jedna věc. Zaručit, aby video sledovali až do konce, je věc jiná.
Naštěstí můžete zlepšit svou míru sledování vašeho videa diváky (a získat více času sledování) tím, že tento cíl zahrnete do procesu vytváření videí:
- Začněte video silně a zahrňte do úvodu videa „úvodní háček“ (hook).
- Přepište svá videa, aby lidé mohli sledovat videa i bez zvuku.
- Přizpůsobte délku svých videí podle analýz (Jak daleko diváci skutečně video dokoukají, než odejdou?).
- Nepoužívejte stejný záběr příliš dlouho, jinak můžete diváka unudit (proto jsou skokové střihy na YouTube tak velmi populární).
- Pokud je vaše video dlouhé, přidejte do něj momenty, které přesměrují pozornost diváka, když začne ve videu bloudit.
- Požádejte své diváky, aby klikli na tlačítko „Odebírat“ nebo se podívali na další videa na konci každého videa, nebo dokonce aby zapnuli upozornění na vaše budoucí videa.
5. Podpořte sledování více videí na svém kanále
Můžete také zlepšit dobu sledování na úrovni kanálu. Zvažte strategie, které zahrnují sledování videí a konzistenci.
Mít jasný koncept pro váš YouTube kanál je klíčové. Ale jsou i další způsoby, jak divákům usnadnit sledování vašeho obsahu:
- Používání karet a koncových karet k ručnímu doporučení souvisejících videí
- Propojování videí v playlistech, kdykoli je sdílíte, aby další video, které uživatel sleduje, bylo vždy jedno z vašich vlastních.
- Rozvíjejte konzistentní formát od miniatury po samotné video - pokud si diváci užijí jedno z vašich videí, měli by si myslet, že si užijí i ostatní videa.
- Zahrňte konkrétní výzvy k akci nebo dokonce scény z jiných videí, abyste „přesvědčili“ diváky přímo ke konzumaci více vašeho obsahu.
Karty mohou být použity k tomu, aby vedly diváky hlouběji do obsahu vašeho YouTube kanálu. Dalším dobrým nápadem je zapnout titulky pro všechna vaše videa, aby lidé mohli sledovat video i bez zvuku.
6. Optimalizujte své video pro klíčové slovo
YouTube je vyhledávač. Optimalizujte tak videa kolem klíčových slov. To pomůže, aby se vaše videa lépe objevila ve vyhledávání. Dáte tak YouTube algoritmu jasnější obrázek o vašem obsahu. YouTube algoritmus pak ví, kdy je doporučit.
Nejdříve udělejte průzkum klíčových slov na platformě. Zjistíte, která klíčová slova a témata videí jsou populární. To vám pomůže najít, co osloví vaše publikum. Použití rozšíření pro prohlížeč Chrome jako TubeBuddy vám pomůže najít nejlepší klíčová slova k použití.
Napište své klíčové slovo do vyhledávacího panelu. Pak zkontrolujte statistiky TubeBuddy v postranním panelu.
Pokud je to možné, snažte se najít klíčové slovo s celkovým skóre „Velmi dobré“ nebo „Vynikající“. Nicméně, pokud váš obsah na YouTube obvykle diváci dobře hodnotí, můžete ignorovat možnost „Konkurence“, protože váš kanál se sám osvědčil jako kvalitní konkurence.
Pak se ujistěte, že zahrnujete klíčové slovo do názvu videa, popisu a tagů. Můžete také přidat pár hashtagů na konec popisu videa, které pomohou kategorizovat vaše video.
7. Sledujte své konkurenty
Jsou někteří z vašich podnikatelských konkurentů aktivní na YouTube? Pokud ano, sledujte, jaký typ obsahu publikují. Koneckonců, poslední věc, kterou chcete, je, aby bylo jedno z jejich videí doporučeno místo vašeho.
Věnujte pozornost věcem, jako jsou:
- Jejich nejvíce virální videa
- Jakékoli playlisty/série, které vytvářejí
- Jak angažované je jejich publikum
- Jak vytvářejí názvy/výpisy/metadata svých videí
Větší pochopení toho, co vaše konkurence publikuje, vám může pomoci nasměrovat vlastní strategii a zajistit, že pokryjete i všechna stejná témata, takže se na váš YouTube kanál může lépe spolehnout.
8. Sledujte metriky
YouTube penalizuje tzv. taktiky „bait-and-switch“ - nadměrné sliby před kliknutím a dodání zklamávajícího obsahu po něm. Míra prokliku (CTR) je stále stejně důležitá. Bez kliknutí totiž nemůžete generovat mnoho doby sledování pro YouTube algoritmus.
Tato priorita se dokonce odráží v YouTube Studiu kontrolou vašeho YouTube analytického dashboardu.
Na dashboardu najdete tyto metriky o organickém dosahu. Tyto metriky ukazují, jak je YouTube důležitý pro míru prokliku a dobu sledování.
- Imprese: Kolikrát se vaše miniatury videí objevily jako doporučené na domovské stránce YouTube platformy nebo ve vyhledávání?
- Zdroj návštěvnosti pro imprese: Kde na YouTube byly vaše miniatury videí zobrazeny potenciálním divákům.
- Míra prokliku z impresí (CTR): Jak často uživatelé sledovali video po zhlédnutí vašich miniatur (na základě impresí).
- Zhlédnutí z impresí: Jak často diváci sledovali vaše videa po jejich zhlédnutí na YouTube.
- Doba sledování z impresí: Doba sledování, která vznikla od lidí, kteří viděli vaše videa a klikli na ně na YouTube.
9. Vytvářejte YouTube shorty
YouTube Shorty jsou krátká videa, která YouTube platforma vytvořila, aby soutěžila s TikTokem a Instagram.
Youtube Shorty jsou vertikální videa navržená pro mobilní zobrazení a rychlou konzumaci. Poskytují tvůrcům obsahu nový způsob, jak se spojit se svými diváky a sdílet stručná, zábavná videa.
Algoritmus YouTube Shortů se spoléhá na různé faktory, aby určil, které Shorty doporučit divákům.
Některé z nich zahrnují:
- Angažovanost uživatelů: Algoritmus YouTube sleduje, jak lidé reagují na obsah. Zohledňuje lajky, komentáře, sdílení a dobu sledování. Vysoká angažovanost obvykle vede k lepší viditelnosti.
- Personalizace: Algoritmus YouTube se dívá na historii sledování a preference uživatele. Tak doporučuje Shorty, které odpovídají jejich zájmům.
- Relevance obsahu: Algoritmus YouTube posuzuje obsah Shortů a jeho metadata, jako jsou název, popis a tagy. Takto určuje, jak je obsah relevantní pro uživatelské dotazy a prohlížecí návyky.
- Historie tvůrce: Výkon předchozího obsahu tvůrce může také ovlivnit viditelnost jejich Shortů. Tvůrci s konzistentní historií kvalitního obsahu a angažovanosti mohou získat v YouTube algoritmu výhodu.
Jak využít YouTube algoritmus k růstu podnikání
Algoritmus YouTube se v průběhu let hodně změnil. Tvůrci a značky se snaží pochopit, proč staré metody už nefungují.
I když se algoritmus YouTube mění, cíl platformy zůstává: přivést více lidí k sledování a interakci s videi na YouTube. A tento cíl není tak odlišný od toho vašeho.
Vytvářejte tedy videa, která se spojí s vaším YouTube publikem. Čím více poutavých videí vytvoříte, tím více bude YouTube algoritmus doporučovat vaše videa uživatelům.
Často kladené otázky: YouTube algoritmus
Co je algoritmus YouTube?
Algoritmus YouTube funguje jako doporučovací systém navržený k zvýšení angažovanosti uživatelů na platformě. Je postaven tak, aby vám pomohl najít podobný obsah k tomu, co sledujete, a maximalizoval vaši spokojenost. Algoritmus YouTube je real-time zpětná vazba, která přizpůsobuje videa tak, aby odpovídala vašemu zájmu.
Co spouští algoritmus YouTube?
Algoritmus YouTube se často mění. Je spuštěn faktory, jako jsou doba sledování videa, angažovanost (lajky, komentáře a sdílení), relevance a historie uživatele.
Kdo programuje algoritmus YouTube?
Algoritmus YouTube tvoří tým inženýrů a vývojářů. Ti pracují pro YouTube, dceřinou společnost Google. Neustále aktualizují a zlepšují systém. Následuje složitou sadu pravidel, která určuje systém objevování pro diváky.
Jak mohu zvýšit zhlédnutí svých videí na YouTube?
Abyste zvýšili zhlédnutí videí na YouTube, vytvářejte kvalitní obsah. Ten by měl zaujmout vaše publikum. Používejte klíčová slova v názvech a popisech. Také propagujte videa na sociálních sítích. Udržování konzistentního plánu publikování a interakce s diváky vám také může pomoci zvýšit zhlédnutí.
