V České republice jsou ochranná známka a autorské právo dva velmi populární a běžné právní pojmy – pravděpodobně jste už někdy zahlédli symboly ™, ® nebo © připojené k různým jménům značek, logům nebo titulům.
Ochranná známka i autorská práva poskytují určitou stupeň dlouhodobé ochrany vašeho výtvoru, čímž brání ostatním v neoprávněném použití vašeho duševního vlastnictví. Navzdory některým shodným vlastnostem, kvůli kterým jsou často zaměňovány, slouží ochranná známka a autorská práva k odlišným účelům.
Je důležité, aby každý majitel malé firmy měl alespoň základní povědomí o daných rozdílech a shodných rysech zmíněných ochran. Ačkoliv obě dvě formy ochrany chrání duševní vlastnictví, to, co chrání a jakým způsobem z nich činí velmi odlišné právní nástroje. V tomto průvodci se dozvíte základní rozdíly mezi ochrannou známkou a autorským právem a také to, kdy který typ ochrany použít.
Co je ochranná známka (trademark)?
Ochranná známka je právně uznávaný symbol, slovo, barva, tvar nebo fráze, která odlišuje výrobky nebo služby určité společnosti od ostatních. Tato ochrana pomáhá předcházet záměně mezi spotřebiteli a také tomu, že produkty nebo služby nejsou neoprávněně používány konkurencí. V mnoha jurisdikcích mohou ochranné známky chránit také barvy, hologramy, pohyblivé obrázky, obalové materiály, zvuky, vůně, chutě a textury.
Co je to autorské právo (copyright)?
Autorské právo slouží k ochraně duševního vlastnictví tvůrčích děl, jako jsou literární díla, výtvarné umění nebo hudba. Může zahrnovat i položky, jako jsou loga, která mohou být také chráněna ochrannou známkou, ale netýká se to výlučně obrázků chráněných copyrightem. Majitel autorských práv má k danému tvůrčímu dílu výhradní práva, a to na zobrazení, distribuci, reprodukci nebo provádění díla. Pokud si tedy někdo něco z jeho díla vypůjčí nebo bude reprodukovat aspekty díla, může mít vlastník autorských práv nárok na odškodnění.
Ochranná známka versus autorské právo
Typ ochrany |
Co je chráněno? |
Požadavky na ochranu |
Doba ochrany |
Související práva |
Příklad |
---|---|---|---|---|---|
Ochranná známka |
Znaky jako jsou názvy, loga a slogany používané k odlišení od zboží a služeb ostatních firem. |
Musí být odlišná a musí se používat v obchodě. |
Neomezené výlučné používání ochranné známky (za předpokladu, že ji každých 10 let obnovíte). Pro zachování ochrany musí být aktivně používána. |
Zabraňuje ostatním používat ochrannou známku takovým způsobem, který by mohl zmást zákazníky. |
Značka McDonald's a její logo. |
Autorské právo |
Literatura, hudba, umělecká díla, ilustrace, videa, software, zvukové nahrávky, články na blogu atd. |
Musí se jednat o originální dílo na hmotném médiu (např. originální video zveřejněné na YouTube). |
Formální registrace není vyžadována, ale je důležitá, pokud potřebujete vymáhat svá autorská práva. V České republice je ochrana automaticky platná po dobu života autora plus dalších 70 let. |
Mějte kontrolu nad tím, jak je vaše dílo chráněné autorskými právy používáno. Máte výhradní práva na reprodukci, distribuci nebo vystavování původního díla. |
Knihy Harryho Pottera od J.K. Rowlingové. |
Ačkoliv ochranné známky a autorská práva sdílejí některé společné rysy (protože spadají do obecné oblasti ochrany duševního vlastnictví), existují mezi nimi významné rozdíly.
Chráněné prvky
Ochranná známka může chránit označení, jako jsou slova, loga, designové prvky a dokonce i určité fráze nebo slogany, které mohou definovat značku vaší firmy. Autorská práva chrání expresivní výtvory, které můžete vy nebo vaše firma vytvořit. Ty mohou zahrnovat (mimo jiné) literaturu, umělecká díla, fotografie, softwarový kód, zvukové nahrávky nebo videozáznamy.
Požadavky
Trademark musí být odlišný a nesmí být zaměnitelný s jinými termíny ve stejném kontextu. V České republice ochrana ochranné známky ani autorského práva striktně nevyžaduje formální registraci. Případné pokusy o vymáhání copyrightu nebo trademarku mohou být ale bez registrace ztíženy.
Doba ochrany
Ochrana ochranné známky musí být obnovena každých 10 let. Ochrana autorského práva se uplatňuje automaticky a obvykle trvá po dobu života autora plus 70 let.
Udělená práva
Ochrana trademarkem brání jakékoliv jiné osobě v používání vaší ochranné známky způsobem, který by mohl zmást zákazníky. Copyright vám dává výhradní právo na reprodukci vašeho díla. Někdo by nemohl například znovu publikovat příspěvek z webu (pokud by byl chráněn autorským právem) na svém vlastním webu.
Kdy potřebujete ochrannou známku a kdy autorská práva?
Firmy často používají ochranné známky k ochraně identity značky a goodwillu. To zahrnuje aktiva spojená s logy, určité unikátní designové prvky tohoto loga, a dokonce i některé specifické marketingové nebo jazykové prvky značky, jako jsou např. identifikační slogany.
Pokud vaše firma používá určité stylistické brandingové prvky k odlišení zboží nebo služeb na trhu, možná budete chtít požádat o jejich ochranu trademarkem. Registrovaná ochranná známka vám poskytuje cesty k právním nápravám v případě, že vaše konkurence zkopíruje některé nebo všechny prvky vaší značky, aby vám odlákala zákazníky.
Funguje to však oběma směry: pokud váš konkurent už podobnou ochrannou známku má, nemusí být získání registrace možné, protože se konkurence může proti vaší žádosti o registraci postavit.
Ochrana autorského práva chrání tvůrčí díla, která vaše firma vytvořila (firemní dokumenty, videozáznamy nebo umělecká díla). Podobně jako u ochranných známek, autorské právo poskytuje právní prostředky v případě, že si někdo vaše dílo neoprávněně přivlastní.
Jaké jsou výhody ochrany?
Národní uznání
Registrované ochranné známky i autorská práva chrání váš majetek. To znamená, že je nikdo bez vašeho svolení nemůže používat. Tato omezení platí na celém území státu a v případě autorských práv i v jiných zemích. V případě ochranných známek se můžete rozhodnout pro registraci ve více než jedné zemi. Můžete například požádat o registraci v každé z jurisdikcí, kde podnikáte.
Právní předpoklad vlastnictví
Registrace ochranné známky znamená, že můžete být považováni za právního vlastníka své firmy. To znamená, že pokud někdo zahájí právní spor o ochrannou známku, budete uznáni jako její zákonný vlastník, což usnadní vymáhání práv proti těm osobám, které je porušují.
Další výhodou registrace ochranné známky v České republice je to, že ochranná známka je chráněna v celé zemi. V některých zemích lze práva získat na základě používání bez registrace. Tato práva jsou však omezena na geografickou oblast, kde byla ochranná známka používána.
Právní nápravy
Pokud jste držitelem ochranné známky nebo autorského práva, můžete žalovat osoby, které vaše práva poruší. Pokud například označíte svou značku ochrannou známkou, vaši konkurenti nemohou vaši značku používat a mást zákazníky (kteří by se mohli domnívat, že jste s nimi spojeni). Pokud to vaši konkurenti udělají, vaše ochranná známka vám umožní podniknout příslušné právní kroky.
Autorské právo vás také chrání, pokud někdo bez svolení použije vaše originální dílo. Pokud například někdo bez souhlasu zveřejnil vaše produktové fotografie, můžete na ně podat žalobu (podobně jako u ochranných známek).
Odstrašující prostředek proti porušování práv
Registrace ochranné známky nebo autorských práv posiluje identitu vaší značky, což umožňuje vaší firmě budovat důvěru a loajalitu zákazníků a zároveň chrání vaše duševní vlastnictví na trhu. Nepoctivci mohou s menší pravděpodobností porušit vaši ochranu, pokud vědí, že je můžete žalovat za neoprávněné použití.
Možnost žalovat porušitele u soudu
V České republice můžete žalovat za porušení autorských práv i ochranné známky prostřednictvím soudu. Ochranné známky jsou chráněny zákonem o ochranných známkách, zatímco právní otázky související s autorským právem se řídí zákonem o právu autorském.
Běžné mýty o ochranných známkách a autorských právech
Následující tvrzení jsou častými mylnými představami o copyrightu a trademarku. V následujících řádcích se dozvíte, proč jsou nepravdivá, a co je naopak o zákonech o ochranných známkách a autorských právech pravda.
Termíny trademark a copyright znamenají to samé
Ochranné známky a autorská práva nejsou to samé: mezi nimi je několik podstatných rozdílů. Například typy chráněného obsahu se liší podle zákona o ochranných známkách a podle autorského práva. Ochranné známky se primárně používají k ochraně symbolů, slov nebo frází, zatímco autorské právo chrání širší spektrum tvůrčích děl, jako jsou zvukové nahrávky, knihy nebo umělecká díla v mnoha různých médiích.
Autorské právo chrání nápady, nikoliv pouze vyjádření nápadu
Autorské právo neumožňuje ochránit samotný nápad, můžete ale chránit způsob, jakým je tento nápad vyjádřen. Nemůžete například ochránit koncept vysvětlený ve své knize nebo článku, ale můžete chránit způsob, jakým jste ho vyjádřili.
Ochranné známky trvají navždy a není třeba je obnovovat
Ochranné známky neplatí po neomezenou dobu. Ochranná známka teoreticky platí tak dlouho, dokud ji její držitel používá v běžném obchodě. Pouhé používání ochranné známky ale nestačí k prokázání kontinuálního používání.
V České republice musí držitel ochranné známky podat podle zákona o ochranných známkách prohlášení, a to každých 10 let od data registrace, aby prokázal, že ochranná známka zůstává v používání. Také je nutné zaplatit poplatek za obnovu. Pokud se tak neučiníte, bude ochranná známka považována za „mrtvou“, což znamená, že ji může potenciálně přijmout a zaregistrovat jiná strana.
Abyste měli zákonná práva, musíte si ochranou známku zaregistrovat
Maximální ochrana ochranné známky platí tehdy, když je vaše ochranná známka formálně registrována. Ale i bez registrace stále můžete mít určitou právní ochranu (pokud někdo použije váš slogan, název nebo obrázek, který používáte k identifikaci nebo odlišení své značky).
Ochrana je také obvykle omezena na geografickou oblast, kde byla ochranná známka používána. Pokud například používáte slogan k prodeji svým zákazníkům v Praze, nemusíte mít žádnou právní ochranu proti jiné firmě, která přijme stejný slogan k oslovení zákazníků v Los Angeles (i když jste si mohli vybudovat zákonná práva na známku v Praze).
U ochranných známek, které nejsou formálně registrovány, je také obtížnější prokázat vlastnictví. To je další důvod, proč je právní registrace u Úřadu průmyslového vlastnictví tím nejlepším způsobem, jak odradit ostatní konkurenty od používání vaší ochranné známky.
Autorské právo je třeba registrovat
Autorská práva k tvůrčím dílům není nutné registrovat. Zákony o autorských právech automaticky chrání každé originální dílo, které jste vytvořili (např. video, ilustraci nebo zvukovou nahrávku). Způsobilé dílo musí být v hmotné podobě (např. text publikovaný na webu) a musí být zcela originální.
To však neznamená, že pokud autorské právo není formálně registrováno, máte automaticky zajištěnou maximální právní ochranu. V České republice musí být vaše chráněné dílo registrováno u Úřadu průmyslového vlastnictví předtím, než podáte formální žalobu proti porušovateli autorských práv. Získání registrace může trvat mnoho měsíců. Možná tedy nebudete chtít čekat, až se setkáte s porušovatelem autorských práv, než požádáte o registraci díla.
Ochranné známky chrání pouze loga
Ochranné známky mohou chránit jakýkoliv symbol, slovo nebo frázi, které chrání duševní vlastnictví vaší firmy. Zákon o ochranných známkách není omezen pouze na loga. Například společnost McDonald's si zaregistrovala fráze jako „McDelivery“, „McNugget“ a „Egg McMuffin“, aby zabránila jiným fast foodovým řetězcům používat stejné názvy pro své vlastní produkty.
Ochranné známky mohou také zahrnovat vůně, zvuky a barvy (jako například řev lva, který se zobrazuje na začátku každého filmu MGM, nebo charakteristická hnědá barva společnosti UPS).
Tento příspěvek je zjednodušeným úvodem do některých aspektů ochrany ochranných známek a autorských práv. Duševní vlastnictví je složité a právo duševního vlastnictví v rámci jednotlivých jurisdikcí liší. Chcete-li získat podrobnější informace nebo radu aplikovatelnou na vaše konkrétní okolnosti, důrazně vám doporučujeme se obrátit na právníka nebo jiného relevantního právního odborníka ve vaší jurisdikci.
Nejčastěji kladené dotazy: trademark versus copyright
Pokud chci ochránit frázi, mám použít trademark nebo copyright?
Krátké věty obvykle nemají nárok na ochranu autorským právem (copyright). Proto si většina firem jako ochrannou známku registruje spíše fráze nebo slogany (pokud je používají k odlišení svých produktů na trhu).
Pokud chci ochránit slogan, mám použít trademark nebo copyright?
Slogany bývají namísto autorských práv registrovány pod ochrannými známkami (trademark), aby byly chráněny před použitím třetími stranami bez souhlasu. Máte právo podniknout právní kroky proti každému, kdo vaši ochrannou známku použije.
Pokud chci ochránit logo, mám použít trademark nebo copyright?
Navzdory tomu, že se na vaše logo vztahují autorská práva, registrace loga jako ochranné známky nabízí širší rozsah ochrany, který zahrnuje zabránění ostatním v legálním kopírování vašeho loga, stejně jako zabránění v legálním přejímání podobných značek (které by mohly způsobit záměnu na trhu mezi vaší značkou a konkurenty).
Jak dlouho platí ochranná známka?
Ochranné známky přetrvají tak dlouho, dokud držitel ochranné známky pokračuje v používání známky, názvu, designového prvku nebo sloganu a nadále udržuje jejich registraci. Pokud známka přestane být používána, je označena za „mrtvou“ a může být k dispozici pro proces registrace ochranné známky jinou stranou.
Mohu na název své firmy uplatnit autorské právo?
Na obchodní jméno firmy nelze copyright uplatnit, protože ochrana autorským právem se nevztahuje na názvy, slogany, krátké fráze nebo loga.
Mohu název své firmy chránit ochrannou známkou?
Název své firmy můžete chránit trademarkem, stejně jako jakákoliv loga, designové prvky nebo marketingové fráze, které jsou pro vaši značku jedinečné.