Optimalizace pro vyhledávače (SEO) urazila dlouhou cestu od dob, kdy se používalo přeplňování klíčovými slovy a využití klikacího obsahu.
Aby se vaše webové stránky umístily vysoko ve výsledcích vyhledávání na Googlu a dalších hlavních vyhledávačích, musí obsah vašeho webu odpovídat záměru potenciálního návštěvníka. Optimalizace vašeho webu pro SEO spočívá v pochopení toho, jak vyhledávače fungují a jak je lidé používají.
Zde se dozvíte o různých typech SEO marketingu a o tom, jak zlepšit organické vyhledávací výsledky pro váš online obchod nebo web.
Co je SEO marketing?
Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je marketingová strategie zaměřená na zlepšení viditelnosti webové stránky na stránkách výsledků vyhledávačů (SERP). Techniky zahrnují optimalizaci klíčových slov, vytváření kvalitního obsahu, linkbuilding SEO, zlepšení rychlosti stránek a přívětivost pro mobilní zařízení.
Proč je SEO marketing důležitý?
Vyhledávače jsou hlavním způsobem, jakým uživatelé objevují webové stránky. Ať už produkujete informační obsah, nebo komerční produkty, být viděn ve vyhledávání je klíčovou součástí úspěšného provozování webu.
V oblasti obchodu 59 % nakupujících používá Google k výzkumu nákupu, který plánují uskutečnit v obchodě nebo online, zatímco přibližně polovina spotřebitelů používá Google k objevování nových produktů.
Vzhledem k tomu je e-commerce SEO zásadní součástí zajištění, že se vaše stránky objevují včas a často ve výsledcích vyhledávačů pro výrazy související s vaší nabídkou. Bez ohledu na to, jak skvělé vaše webové stránky mohou být, jednoduchá pravda je, že návštěvníci vás pravděpodobně nenajdou, pokud jsou vaše pozice ve vyhledávání nízké.
Typy SEO marketingu
SEO aktivity spadají do tří obecných kategorií. Podívejme se na ně:
1. On-page SEO
Největší skupina SEO marketingových aktivit, on-page SEO, zahrnuje optimalizaci obsahu vašeho webu (včetně textu, obrázků a videí), aby návštěvníci při vyhledávání mohli porozumět a nechat se navigovat informacemi, které publikujete.
Vyhledávače hledají on-page faktory, které pomáhají určit kvalitu vašeho obsahu a tím i to, kam mají umístit vaše stránky ve výsledcích. Příklady faktorů on-page SEO zahrnují relevanci tématu, metadata a slug v URL vaší stránky.
Relevance tématu
Webové stránky, které se umisťují vysoko ve vyhledávačích, obsahují obsah, který úzce odpovídá záměru vyhledávání uživatelů. To znamená, že musíte přemýšlet o tom, co uživatelé hledají při zadávání dotazu, a poskytnout informace nebo služby, které chtějí.
Nejlepší praxí pro vytváření SEO obsahu je nabízet originální informace, pravidelně aktualizovat fakta a držet se témat v rámci odbornosti vašeho webu.
Metadata
Metadata se na vašich webových stránkách nezobrazují, takže nejsou viditelná pro běžné návštěvníky. Místo toho jsou meta informace obsaženy v HTML kódu vašich stránek, což usnadňuje vyhledávacím robotům, kteří procházejí váš web, pochopit a označit obsah.
Udržování metainformací komplexních a aktuálních poskytne vašemu obsahu nejlepší šanci na dobré umístění. Metadata zahrnují detaily jako:
- Tituly stránek, které pojmenovávají webovou stránku.
- Meta popisy, které shrnují obsah webové stránky.
- Hlavní a podnadpisové tagy, které strukturovaně uspořádávají obsah a signalizují hloubku tématu.
- Robot tagy, které říkají vyhledávačům, zda mají indexovat stránky a sledovat odkazy.
URL slug
Slug webové stránky ji identifikuje v adresáři vašeho webu. Slug se objevuje za lomítkem (“/”) v URL vaší webové stránky. Například slug této stránky je „seo-marketing“.
Vyhledávače a návštěvníci čtou slugs, když se snaží pochopit, jaký obsah stránka obsahuje. Proto si vyberte slug, který úzce odpovídá obsahu a klíčovým slovům spojeným s webovou stránkou.
2. Off-page SEO
Vaše webové stránky nejsou jediným místem pro SEO marketing – můžete podniknout kroky na jiných webových stránkách, abyste zvýšili své hodnocení ve vyhledávačích.
Off-page SEO se primárně zaměřuje na budování zpětných odkazů, které zvyšují autoritu vaší domény. To znamená odkazy na jiných webových stránkách, které směřují na váš web.
Zpětné odkazy
Prozkoumání odkazů mezi webovými stránkami je součástí algoritmu Googlu známého jako PageRank. Tento hodnotící systém byl jedním z původních způsobů, jak Google určoval své výsledky vyhledávání, a zůstává důležitou součástí SEO marketingové strategie.
Získáním odkazů z respektovaných webů zvýšíte svou autoritu v tématu a schopnost umístění. V podstatě, čím více kvalitních zpětných odkazů máte, tím důvěryhodnější bude váš web v očích vyhledávačů.
To je založeno na předpokladu, že obsah z kvalitních webů bude přirozeně dál odkazován a sdílen.
Autorita domény
Způsob, jakým vytváříte obsah, linkbuilding SEO a zvyšujete svůj organický vyhledávací provoz, má vliv na to, zda webové stránky zvýší svou autoritu domény.
Autorita domény je měřítkem důvěryhodnosti webu v očích vyhledávačů. Starší webové stránky s vysokou autoritou domény mají větší šanci umístit se ve stránkách výsledků vyhledávačů pro klíčová slova související s jejich odborností.
3. Technické SEO
Technické SEO zahrnuje provádění změn na pozadí vašeho webu za účelem zlepšení vyhledávací výkonnosti. Technické SEO zajišťuje, že je vaše rychlost stránek rychlá, optimalizovaná pro vyhledávací roboty a přívětivá k mobilním zařízením.
Následujte tyto 4 taktiky SEO marketingu
Ať už plánujete SEO pro obchod Shopify nebo jiný web, zde jsou některé základní taktiky SEO marketingu, které vám pomohou dostat se výše ve vyhledávání.
1. Výzkum klíčových slov
Každá stránka vašeho webu, která se objevuje ve vyhledávacích výsledcích, je spojena s jedním nebo více klíčovými slovy (také známými jako vyhledávací dotazy). Prvním krokem v jakémkoli SEO projektu je zjistit, která klíčová slova návštěvníci používají k objevování vašeho webu.
Pokud jste prodejce, vaše produkty mohou být revoluční, ale pokud se nesoustředíte na správná vyhledávací klíčová slova, zákazníci je nemusí vidět online.
Pro provedení výzkumu klíčových slov použijte SEO nástroj, jako je Google Keyword Planner, Ahrefs nebo Moz. Tyto nástroje odhalí klíčová slova, která generují provoz na vašem webu. Využijte tato data k rozhodnutí, která existující klíčová slova jsou pro váš web nejdůležitější a která nová klíčová slova byste měli sledovat.
Ideálně by klíčová slova měla být dost populární, aby generovala významný provoz, ale ne tak populární, abyste se museli utkat s webovými stránkami a firmami, které mají marketingové rozpočty mimo vaše možnosti.
Použijte výše uvedené nástroje k zúžení seznamu úspěšných a relevantních klíčových slov, která jsou specifická pro váš web.
2. Analýza konkurence
Až zjistíte, na která klíčová slova cílit, dalším krokem je prozkoumat konkurenci v SEO, která již pro tato slova dosahuje vysokých pozic ve vyhledávačích.
Seznámením se s SEO strategií konkurence můžete formulovat taktiky, které vám pomohou stoupat ve vyhledávacích výsledcích a překonat je. S kvalitním, relevantním a komplexním obsahem mohou i malé podniky využít SEO k překonání větších konkurentů a dosažení zákazníků jako první.
Dobrou výchozí pozicí pro analýzu konkurence je najít nejlepší stránky konkurentů a zjistit, odkud pochází jejich organický provoz. Například, pokud konkurent přitahuje značný provoz prostřednictvím informativního blogového příspěvku, použijte tento příspěvek jako inspiraci při vytváření vlastního obsahu. K provedení této analýzy můžete použít mnohé z výše uvedených nástrojů pro výzkum klíčových slov.
3. Aktivní linkbuilding SEO
Ačkoli to může být časově náročné, linkbuilding SEO je dobře uznávaný způsob, jak zlepšit vaše hodnocení ve vyhledávačích. Přitahování odkazů na váš web z autoritativnějších stránek signalizuje vyhledávačům, že váš obsah stojí za čas návštěvníků.
Abyste se mohli pustit do strategie odkazování, ujistěte se, že máte přítomnost na sociálních médiích a v místních obchodních adresářích. Základní odkazy, které generujete z těchto vlivných stránek, vám mohou pomoci ve vyhledávacích výsledcích.
Následně nabídněte vaše podnikání nebo produkty relevantním webům nebo zpravodajským médiím, které používá vaše publikum. Pokud máte odborné znalosti, zvažte nabídku blogového příspěvku, který odkazuje zpět na váš web. Pokud selže všechno ostatní, můžete také zaplatit za propagaci spuštěním PR kampaně.
4. Optimalizace obrázků
Zatímco Google a další vyhledávače se primárně zajímají o psaný obsah vašeho webu, také procházejí vaše obrázky a média. Optimalizací obrázků na vašem webu můžete zlepšit vaše on-page SEO a zároveň přidat výhody přístupnosti pro návštěvníky vašich stránek.
Začněte tím, že do názvů souborů obrázků zahrnete popisná klíčová slova a napíšete užitečný alt text pro všechny obrázky na vašem webu. To poskytne vyhledávačům další nástroj pro určení, zda je váš obsah relevantní a hodnotný.
Následně se ujistěte, že jsou vaše obrázky optimální velikosti a formátu souboru. Obrázky, které jsou příliš velké, budou mít delší dobu načítání, což ovlivní zkušenosti návštěvníků vašeho webu. Velké obrázky mohou způsobit, že Google a další vyhledávače penalizují vaše hodnocení.
Často kladené otázky: SEO marketing
Co znamená SEO v marketingu?
SEO znamená optimalizaci pro vyhledávače. Je to měřitelný, opakovatelný proces, který se používá k zasílání signálů vyhledávačům, že vaše stránky stojí za to umístit ve výsledcích vyhledávání Googlu.
Co je SEM?
Marketing ve vyhledávačích, někdy nazývaný SEM, je tvorba relevantního obsahu na webu, aby přilákal ideální zákazníky prostřednictvím organických výsledků vyhledávání a přesvědčivých placených reklamk ve vyhledávačích pro zvýšení provozu. Můžete zvýšit provoz vytvářením nových webových stránek nebo optimalizací stávajících.
Co je SEO v digitálním marketingu?
SEO v digitálním marketingu je praxe zvyšování organického provozu na vašem webu prostřednictvím úprav stránek pro zlepšení hodnocení ve vyhledávačích, vytváření nového obsahu pro cílení klíčových slov a zlepšování vašeho webu, aby byl lépe pochopen vyhledávacími roboty.
Je SEO marketing dovednost v marketingu?
Ano, SEO je dovednost v marketingu, protože zahrnuje optimalizaci obsahu webu a zvyšování provozu prostřednictvím strategických akcí. Ovládnutí SEO vyžaduje pochopení výzkumu klíčových slov, optimalizace a technických aspektů, aby se weby sladily s algoritmy vyhledávačů.
Jaký je příklad SEO marketingu?
Příkladem SEO marketingu je psaní blogových příspěvků, které cílí na specifická klíčová slova relevantní pro publikum. To zvyšuje šance na vyšší umístění ve stránkách výsledků vyhledávačů. Také to zvyšuje konverze tím, že přitahuje zákazníky hledající informace nebo řešení.
Jak začít s SEO marketingem?
- Najděte klíčové slovo, které má dobrý objem vyhledávání.
- Pochopte záměr vyhledávání vašeho klíčového slova.
- Napište svou stránku pomocí dat z výzkumu klíčových slov.
- Optimalizujte meta titulek a popis vaší stránky.
- Publikujte svou stránku.
- Budujte odkazy na svou stránku nebo web.
Je SEO marketing placený?
Ne, SEO marketing není placený, protože se zaměřuje na zlepšení organických vyhledávacích hodnocení.
Jaký je rozdíl mezi SEO a SEM?
Rozdíl mezi optimalizací pro vyhledávače (SEO) a marketingem ve vyhledávačích (SEM) spočívá v tom, že SEO se zaměřuje na zvyšování organického provozu, zatímco SEM zahrnuje jak zvyšování organického provozu, tak provozování placených reklam pro zvýšení provozu.