À medida que os consumidores recorrem cada vez mais ao e-commerce para atender às suas necessidades, é fundamental que varejistas e compradores se encontrem facilmente onde muitas pesquisas começam: no Google.
Diariamente, centenas de milhões de pessoas acessam o Google em busca de produtos, tornando a aba Shopping uma plataforma atraente para as empresas listarem seus produtos.
Anteriormente, a aba Shopping consistia apenas em anúncios pagos, porém, desde 2020, listagens gratuitas aparecerão ao lado de anúncios pagos nos resultados de pesquisa relevantes em diversos países, inclusive no Brasil.
Os compradores em qualquer um dos países listados terão uma seleção maior de produtos de mais lojas. E os varejistas online que vendem para esses países e que desejam vender no Google de graça agora podem aumentar a visibilidade de seus produtos no Google de forma gratuita, complementando os anúncios pagos com listagens gratuitas.
A Shopify está se unindo ao Google para facilitar que os comerciantes sincronizem, enviem e otimizem seus produtos para essas listagens gratuitas através do aplicativo Google & YouTube. Se você já tem produtos sincronizados através do canal, seus produtos aprovados podem começar a aparecer em resultados relevantes de Pesquisa, Shopping, Imagens — sem precisar de nenhuma ação da sua parte.
Os comerciantes que vendem em qualquer um dos países listados podem acessar esse recurso gratuito facilmente.
Vender no Google de graça para alcançar mais clientes
Com a introdução de listagens gratuitas, comerciantes elegíveis podem enviar seus produtos para serem listados na aba Shopping do Google. A partir daí, esses produtos têm a chance de serem descobertos por compradores mais propensos a adquiri-los, sem a necessidade de pagar por cliques.
Embora isso não substitua os anúncios de Shopping, a introdução de listagens gratuitas na aba Shopping oferece às pequenas empresas acesso a um destino popular de compras online, mesmo quando estes não possuem recursos para gerenciar e escalar suas próprias campanhas do Google Ads.
Além disso, vender no Google de graça permite que comerciantes que já utilizam anúncios de Shopping complementem sua publicidade paga com listagens gratuitas.
Como listar seus produtos na aba Shopping
Comerciantes elegíveis podem usar o aplicativo Google & YouTube para a configuração. O primeiro passo é seguir a lista de verificação para garantir que você atenda a todos os requisitos do Google Merchant Center. Você pode escolher qualquer Serviço de Comparação de Preços através do painel CSS disponível no Google Merchant Center.
Após ter sincronizado seu feed de produtos com o Google Merchant Center e ter seus produtos aprovados, eles podem aparecer nos resultados de pesquisa relevantes.
Existem também várias etapas que você pode seguir para otimizar suas listagens e melhorar sua visibilidade:
- Certifique-se de que as informações do seu produto e da sua loja sejam detalhadas e atualizadas.
- Envie imagens de alta qualidade de seus produtos que sigam as especificações do Google Merchant Center.
- Garanta que os atributos de título do produto para cada feed de produto sejam descritivos — os buscadores geralmente ignoram títulos vagos.
- Considere as palavras específicas que seus clientes usariam para encontrar seu produto no Google e incorpore-as naturalmente nos atributos de título e descrição. Realize uma pesquisa de palavras-chave para validar suas suposições sobre como as pessoas estão buscando seus produtos.
- Inclua todos os atributos relevantes do feed de produtos, como Tamanho e Gênero, para ajudar os compradores certos a encontrarem os produtos adequados.
- Otimize o atributo do tipo de produto com pelo menos 3 níveis, se possível. Por exemplo, se você está vendendo cobertores para cachorros, pode usar Casa & Decoração > Mobiliário > Quarto > Cobertor > Cachorro.
Para mais informações sobre como configurar a integração do Google para sua loja Shopify, consulte a documentação de ajuda.