Você já percebeu que geralmente a opção ecológica de um produto no supermercado costuma ter a embalagem na cor verde? E que as caixas de cereais tendem a ser vermelhas, laranjas e amarelas? Isso acontece porque o verde remete à natureza, enquanto o vermelho, laranja e amarelo evocam imagens de comida e fazem as pessoas se sentirem felizes e com energia.
Os bons profissionais de marketing sabem que os consumidores usam as cores de forma subconsciente para nos guiar na hora de decidir o que comprar. O mesmo se aplica ao ambiente online, seja ao procurar uma empresa de cuidados com a pele, uma marca de roupas esportivas ou até mesmo uma floricultura virtual: as cores dos sites influenciam a opinião de forma imediata e instintiva.
Por isso, é fundamental que as cores do seu site reflitam as qualidades da sua marca e do seu produto. Uma maneira de garantir que as cores e combinações de cores certas estejam trabalhando a seu favor é utilizar a teoria das cores. Veja como fazer isso.
O que é a teoria das cores?
A teoria das cores é o conjunto de conhecimentos sobre como as cores são formadas e como elas afetam o humor e as impressões das pessoas. As cores são discutidas em termos de:
- Matiz. O tom ou cor predominante: ou seja, se é vermelho, verde, violeta, amarelo, laranja ou azul.
- Sombra ou tonalidade. O quão escura ou clara é a cor.
- Croma ou brilho. O quão saturada uma cor é.
Vários estudos mostram o impacto das cores nas emoções (estudo em inglês). Em um nível básico, o vermelho é tido como uma cor emocionante e forte. O verde está associado à saúde. O azul evoca sentimentos de confiança e calma. Diferentes combinações de cores provocarão reações distintas nos clientes. Dito isso, a harmonia das cores, que também faz parte da teoria das cores, ocorre quando um subconjunto de cores é esteticamente agradável.
Modelos de cores aditivas vs. subtrativas
A diferença entre os modelos de cores aditivas e subtrativas pode ser importante para garantir que a identidade da marca seja consistente entre seu site e os materiais impressos. Veja abaixo o que você precisa saber:
- Modelo de cores aditivas. A internet (assim como a televisão e outras representações eletrônicas de cores) utiliza o modelo RGB (vermelho, verde, azul), conhecido como modelo de cores aditivas. Um modelo aditivo é usado em eletrônicos que produzem luz, onde as cores são geradas pela adição de mais comprimentos de onda de luz ou luz colorida. Por exemplo, nossos cérebros processam a mistura de luzes vermelhas e verdes como amarelo, porque nossos olhos têm sensores apenas para os comprimentos de onda vermelho, verde e azul, então todas as cores são formadas, em nossos olhos, por essas três cores.
- Modelo de cores subtrativas. A impressão de cores físicas (como em papel) utiliza o modelo CMYK (ciano, magenta, amarelo e preto), conhecido como modelo de cores subtrativas. Na mistura de cores subtrativas, os pigmentos são misturados. Como cada pigmento continua absorvendo as mesmas ondas de luz, adicionar pigmentos adicionais subtrai a quantidade de luz refletida de volta para o observador.
Como as cores impressas e as produzidas eletronicamente usam diferentes modelos de cores, elas são calibradas usando códigos de cores distintos. Por exemplo, o código de cor vermelho da Coca-Cola é 244 0 0 na escala RGB (os zeros significam que não há verde ou azul) e 4 100 95 0 na escala CMYK.
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A roda de cores
A roda de cores é uma representação visual organizada das cores ao longo do espectro. Todos os matizes e tons de cores são conhecidos como o espectro em uma roda de cores. A maioria das pessoas está familiarizada com a roda de cores para arte, que usa vermelho, amarelo e azul como suas cores fundamentais. Esta é a roda de cores mais antiga e comum.
As cores primárias e secundárias (vermelho, amarelo, azul, verde, roxo e laranja), junto com preto, branco, marrom, rosa e cinza, compõem as categorias de cores, ou termos de cores. Em teoria, todas as cores se enquadram em uma dessas categorias básicas. Incluindo apenas cores primárias, secundárias e terciárias, há 12 cores na roda de cores.
Cores primárias
Em uma roda de cores tradicional, as cores primárias são vermelho, amarelo e azul. Essas são as cores que não podem ser criadas pela combinação de outras cores.
Cores secundárias
As cores secundárias são o resultado da combinação pura de duas cores primárias. Existem três delas: laranja (combinação de vermelho e amarelo), verde (amarelo e azul) e roxo (azul e vermelho). Cada cor primária na roda de cores está localizada diretamente oposta à cor secundária formada pelas outras duas cores primárias. Em outras palavras, o vermelho está oposto ao verde, o amarelo ao roxo e o azul ao laranja. Esses pares de cores estão opostos um ao outro na roda de cores e são conhecidos como cores complementares.
Cores terciárias
As cores terciárias estão localizadas entre as cores primárias e secundárias. Por exemplo, entre amarelo e verde há o amarelo-verde, e entre vermelho e laranja há o vermelho-laranja. Existem seis cores terciárias.
O que é temperatura de cor?
As cores são divididas em cores quentes e frias. As cores quentes são dominadas por vermelho, laranja e amarelo, enquanto as cores frias estão relacionadas ao azul. Neutros, como cinza e várias tonalidades de branco, podem ser quentes ou frios, dependendo do tom subjacente.
É claro que a temperatura das cores também é relativa. Um vermelho quente tende mais ao azul (roxo), enquanto um vermelho frio se aproxima do amarelo, mas ambos pareceriam quentes em comparação ao teal (verde-azulado). Este é um exemplo de contraste de cores simultâneo, que mostra que as cores parecem diferentes dependendo das cores que as cercam.
O que são esquemas de cores?
Um esquema de cores é o conjunto de cores utilizado para qualquer item específico, seja uma marca, evento, ambiente ou roupa. Um bom esquema de cores utiliza um número limitado de matizes que se combinam harmoniosamente.
Alguns esquemas de cores (ou paletas) são facilmente identificáveis: se você entrar em qualquer farmácia nos Estados Unidos durante a primeira semana de julho, por exemplo, verá o tradicional vermelho, branco e azul-escuro da bandeira americana.
Você pode criar um esquema de cores a partir de qualquer cor base. Existem seis tipos principais de esquemas de cores:
1. Monocromático
Como o nome sugere, esquemas de cores monocromáticos usam uma única cor em várias tonalidades. Um exemplo disso é o uso de azul-escuro e claro no logo do PayPal.
2. Análogos
Esquemas de cores análogos utilizam três cores localizadas uma ao lado da outra na roda de cores, como teal, azul e verde, ou laranja avermelhado, laranja e amarelo-alaranjado. O logo do Mastercard, por exemplo, utiliza um círculo vermelho brilhante e um círculo amarelo-escuro que se sobrepõem para formar laranja.
3. Complementares
Esquemas de cores complementares utilizam cores complementares que estão diretamente opostas uma à outra na roda de cores. Pense na decoração de Natal com seu esquema de cores vermelho e verde vibrante.
4. Triádico
Esquemas de cores triádicos utilizam três cores que estão espaçadas uniformemente na roda de cores. Estas podem ser vermelho, amarelo e azul, ou laranja avermelhado, amarelo-esverdeado e azul arroxeado. Um exemplo disso seria o traje azul do Super-Homem, a capa vermelha e a letra amarela.
5. Tetrádico (quadrado ou retangular)
Um esquema de cores tetrádico utiliza quatro cores. Em um esquema tetrádico quadrado, as cores estarão espaçadas uniformemente na roda de cores, com 90 graus entre cada uma. Para um esquema tetrádico retangular, você escolherá duas cores análogas, como azul e azul-esverdeado, e seus complementos — neste caso, laranja e laranja avermelhado. O logo do Google — com letras em vermelho, amarelo, verde ou azul em negrito — é um esquema de cores tetrádico.
6. Complementar dividido
Este apresenta uma cor base e, em seguida, as duas cores em cada lado do complemento da cor base. Então, um esquema complementar dividido com uma base roxa utilizaria amarelo-laranja e verde-amarelo como suas cores de destaque. Recomenda-se que, neste esquema, a cor base seja a cor dominante e as outras duas sejam cores de destaque. Por exemplo, o logo roxo, rosa e amarelo do Taco Bell tem um esquema de cores complementar dividido.
Como usar a teoria das cores para o seu negócio
Escolher as cores certas para seu site e logo pode sutilmente influenciar os consumidores a se sentirem de uma forma ou de outra em relação à sua marca. Veja como usar a teoria das cores para o seu negócio:
Decida sua mensagem
Defina qual mensagem você deseja transmitir ou quais emoções quer evocar com sua marca. Ao pensar sobre como as mensagens se traduzem em cores, esteja ciente das conotações de cores específicas.
Por exemplo, rosa e roxo têm sido historicamente cores usadas para alcançar mulheres, então um site temático em rosa pode passar a mensagem de que seu negócio é voltado para o público feminino. Da mesma forma, um marrom sóbrio pode refletir confiabilidade no site de um escritório de advocacia, mas pode ser desagradável para um estúdio de fisioterapia, enquanto um verde saudável, um amarelo entusiástico ou um azul calmante podem ser mais apropriados.
Realize pesquisas
Monte um painel de inspiração com algumas cores que você acredita que demonstrem a mensagem que deseja transmitir. Observe os esquemas de cores de seus concorrentes e veja se há temas que surgem.
Embora você não queira imitar nenhuma outra marca, também é importante estar em sintonia com as tendências atuais do seu setor. Você também pode conferir a Loja de Temas Shopify, que possui layouts de sites pré-construídos para sua loja online, para ter inspirações de design.
Escolha sua cor dominante
Com base na identidade da sua marca, sua pesquisa e seu setor, esta será a cor principal que você usará em seus visuais de marca, incluindo seu site e logo. Pergunte a si mesmo: Esta cor evoca o clima que eu quero que os clientes associem ao meu negócio? Ela reflete a energia da minha empresa?
Por exemplo, um vermelho brilhante, que está associado a alta energia, pode ser apropriado para um planejador de festas infantis, sugerindo palhaços e balões. No entanto, um vermelho brilhante pode ser demais para um consultório de cirurgia plástica e, nesse contexto, pode até sugerir perigo.
Escolha suas cores de destaque
Guiado pelas relações encontradas em um dos esquemas de cores listados acima, use a roda de cores para encontrar cores de destaque harmônicas ou utilize um gerador de paletas de cores para produzir opções. Note que mesmo os esquemas de cores mais complicados usam apenas quatro cores e limitam duas ou três dessas cores a destaques.
Perguntas frequentes sobre teoria das cores
O que é harmonia das cores e como ela é alcançada?
A harmonia das cores ocorre quando um conjunto de cores é esteticamente agradável. Combinações de cores harmoniosas são compostas por cores que estão proporcionalmente espaçadas umas das outras na roda de cores, em padrões complementares ou análogos.
Qual é a importância do contraste de cores na teoria das cores?
O contraste de cores é a diferença entre duas cores. O contraste pode ser alcançado com matiz (ou seja, azul versus laranja, que aparecem opostos um ao outro na roda de cores) ou com tom (ou seja, cores mais escuras e mais claras). Preto e branco são um par de alto contraste, enquanto cinzas claros e escuros proporcionam menos contraste. Para garantir uma acessibilidade adequada na web, você deve usar texto de alto contraste em relação ao fundo.
Quais são os erros que se deve evitar ao aplicar a teoria das cores no design?
Alguns erros comuns que as pessoas cometem ao aplicar a teoria das cores em seus negócios incluem:
- Usar mais de quatro cores ou usar cada cor na mesma “quantidade”.
- Usar texto de baixo contraste em seu site. Isso diminuirá a capacidade de leitura dos usuários.
- Usar 100% de preto em qualquer lugar do seu site. Isso causa cansaço visual; um cinza-escuro é suficiente.
- Escolher cores que não refletem os valores da sua marca/tipo de produto.