Houve um tempo em que rolar pelo feed do Facebook revelava apenas fotos e atualizações de amigos da faculdade, primos distantes e antigos colegas de trabalho. Hoje, há muito mais conteúdo para filtrar.
Os feeds se tornaram zonas de alto tráfego, repletas de grupos, páginas e notícias, além de posts pagos de anunciantes e marcas. Isso é um grande volume de informações para processar. Uma análise do Facebook atualmente releva exposição a mais distrações e menos conexões significativas. O Facebook evoluiu, deixando de ser apenas uma rede social para se transformar em um marketplace moderno: um canal de vendas e distribuição, permitindo que marcas encontrem consumidores onde estão.
Por isso, é tão importante garantir criatividade nos anúncios do Facebook. Rolar o feed é fácil; difícil é captar a atenção dos usuários para que eles parem. A seguir, confira uma seleção de exemplos de anúncios no Facebook de marcas reais para inspirar sua estratégia de marketing.
10 exemplos de anúncios no Facebook para inspirar sua estratégia de marketing hoje
- Kitty Poo Club aposta apenas em anúncios de vídeo
- Rowan for Dogs prova que anúncios com imagem estática funcionam
- Partake Foods se destaca com anúncios de vídeo em stop-motion
- Chipotle foca em clientes globais
- McBride Sisters Collection impulsiona vendas de fim de ano
- Threadheads testa anúncios no Facebook
- LIVELY promove novos produtos com anúncios em vídeo
- Ocean Park Swimwear mostra produtos em ação
- Sarah Haran se destaca com colaboração de influenciadora
- Volvo incorpora realidade aumentada
1. Kitty Poo Club aposta apenas em anúncios em vídeo
A Kitty Poo Club vende pedrinhas e caixas de areia para gatos utilizando um modelo de assinatura. Quando a empresa foi lançada, em outubro de 2017, recorreu aos anúncios no Facebook para divulgar seu produto. A Kitty Poo Club publicou uma série de anúncios e obteve 1.400 inscrições de clientes nos primeiros 20 dias. “Foi realmente surpreendente para nós”, disse o cofundador Chad Kauffman. “Não imaginávamos que alcançaríamos tanta adesão tão rapidamente. Quando isso aconteceu, percebemos que tínhamos algo promissor e que era necessário investir mais.”
Após o lançamento, a Kitty Poo Club ajustou sua estratégia de anúncios e apostou em sua base de clientes e no poder das avaliações. A marca utiliza apenas anúncios em vídeo, pois descobriu que esse formato é mais eficaz do que imagens estáticas.
Os vídeos costumavam ter um minuto de duração, mas a marca os encurtou devido a análises que mostraram que as pessoas passam rápido ou pulam após 15 segundos. Dessa forma, a Kitty Poo Club segmentou seus depoimentos de clientes em dois vídeos de 30 segundos.
💡 Saiba mais: Formatos e tamanhos de anúncios do Facebook
2. Rowan for Dogs prova que anúncios com imagem estática funcionam
Enquanto muitas marcas utilizam vídeos para anúncios no Facebook, imagens estáticas também podem ser eficazes. Marcas de produtos para pets, especialmente, contam com diversas opções para criar fotos envolventes. A Rowan for Dogs, por exemplo, utiliza imagens de cachorrinhos adoráveis em vários de seus anúncios no Facebook, como neste, que destaca seus produtos de cuidados para cães.
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Este anúncio aproveita o poder das avaliações de clientes, destacando a classificação de cinco estrelas do produto, com mais de 100 avaliações de clientes satisfeitos, como prova social.
A Rowan for Dogs exibe diversos anúncios simultaneamente, o que aumenta as chances de o público ver múltiplas peças da marca, funcionando como lembretes constantes dos seus produtos. Essa diversidade de criativos ajuda a manter a marca na mente dos consumidores, ao mesmo tempo em que previne a fadiga de anúncios.
💡 Saiba mais: Estratégias para escalar campanhas no Facebook
3. Partake Foods se destaca com anúncios de vídeo em stop-motion
A Partake Foods também aposta em anúncios de vídeo no Facebook, utilizando vídeos em stop-motion para destacar seus biscoitos.
Uma das principais vantagens do stop-motion é dispensar gravações tradicionais. Esse formato é criado a partir de uma sequência de imagens estáticas, unidas para formar um vídeo dinâmico. Além de eficiente, não exige um grande orçamento nem equipamentos sofisticados.
4. Chipotle foca em clientes globais
O Chipotle, uma rede internacional de comida mexicana, utiliza o Facebook para alcançar consumidores em diversos países. Uma análise rápida de seus anúncios na Biblioteca de Anúncios do Facebook revela campanhas semelhantes veiculadas nos Estados Unidos, Reino Unido e França.
Para esses mercados, o Chipotle mantém páginas dedicadas no Facebook, permitindo que cada uma execute seus próprios anúncios de forma independente da página principal. Embora não seja obrigatório criar páginas específicas para cada país ou região, marcas que vendem internacionalmente devem considerar a personalização dos anúncios para diferentes públicos, além da segmentação geográfica.
5. McBride Sisters Collection impulsiona vendas de fim de ano
Para impulsionar as vendas de fim de ano, a marca de vinhos McBride Sisters Collection investiu em anúncios no Facebook.
Como parte do programa Meta Elevate, do Facebook, a McBride Sisters Collection recebeu suporte de uma equipe criativa da plataforma para desenvolver uma série de anúncios de vídeo, promovendo seus vinhos como presentes de Natal. Cada anúncio incluía um botão de chamada para ação (CTA) “Compre Agora”, direcionando os consumidores para o site da marca.
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Como uma marca de bebidas alcoólicas de propriedade negra, os anúncios foram direcionados a usuários com 21 anos ou mais que demonstram interesse em apoiar negócios de pessoas negras. A campanha também utilizou Públicos Personalizados para alcançar novamente consumidores que já haviam interagido com a marca. O resultado foi um aumento de 58% nas vendas online.
6. Threadheads testa anúncios no Facebook
A Threadheads é uma marca de camisetas sob demanda especializada em roupas exclusivas da cultura pop. No início de suas operações, a marca recorreu aos anúncios no Facebook para divulgar seu trabalho, assim como ao Facebook retargeting para alcançar pessoas que já haviam interagido com ela.
A Threadheads testa constantemente novas abordagens criativas para obter insights valiosos e otimizar o desempenho de seus anúncios. Da mesma forma, é possível explorar uma combinação de ferramentas do Facebook e de terceiros para aprimorar suas campanhas. Os anúncios dinâmicos do Facebook, por exemplo, avaliam diferentes variações criativas e selecionam automaticamente a mais eficaz com base nos dados coletados.
7. LIVELY promove novos produtos com anúncios em vídeo
A marca de lingerie LIVELY foi lançada com a missão de empoderar mulheres em todo o mundo com produtos de alta qualidade a preços acessíveis. Para fortalecer sua estratégia de retenção de clientes, a LIVELY incorporou anúncios no Facebook ao seu mix de marketing, complementando as campanhas de e-mail marketing.
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A LIVELY criou anúncios em vídeo no Facebook para promover o lançamento de novos produtos, complementando suas campanhas de e-mail marketing direcionadas à sua lista de clientes. Os anúncios no Facebook foram segmentados para clientes que já haviam comprado, oferecendo novos kits de produtos.
A marca utilizou os anúncios dinâmicos do Facebook, que selecionam automaticamente a combinação mais eficaz de texto e imagens, além de otimizar as colocações para alcançar o público mais propenso a converter. Como resultado, a LIVELY registrou um aumento de 42% nas compras e 62% no tráfego do site.
8. Ocean Park Swimwear mostra produtos em ação
A Ocean Park Swimwear também optou por um vídeo neste anúncio do Facebook, onde pode mostrar como seus trajes de banho sustentáveis são adequados para mulheres que gostam de esportes aquáticos. O vídeo exibe prova social através da colaboração com uma influenciadora do setor.
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A dinâmica do vídeo ressalta o estilo de vida do público e a durabilidade dos trajes de banho, que suportam intensas atividades físicas. Isso permite que o público-alvo se imagine facilmente nesse contexto.
💡 Saiba mais: Público personalizado no Facebook — o guia para e-commerces
9. Sarah Haran se destaca com colaboração de influenciadora
A marca de bolsas de luxo Sarah Haran aproveitou o poder do marketing de influenciadores para impulsionar seus anúncios no Facebook. Em parceria com a influenciadora Anthea Turner, a marca apresentou três maneiras de usar suas bolsas. O vídeo funciona como um anúncio de produto, incorporando também um toque tutorial.
💡 Saiba mais: Como configurar e usar o Pixel da Meta (Facebook Pixel)
10. Volvo incorpora realidade aumentada
A Volvo inovou nos anúncios do Facebook ao aproveitar o poder da realidade aumentada (RA). Quando lançou seu novo SUV elétrico, a marca usou os anúncios para aumentar a conscientização sobre o produto.
Os usuários da plataforma interagiram com um anúncio que destacava os diversos recursos do veículo, criando uma experiência de compra online imersiva que replicava a sensação da interação presencial, por meio de um anúncio no Facebook. Como resultado, a campanha gerou um aumento de 6,7 pontos na conscientização sobre o produto.
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Integrando Facebook e Shopify
Os anúncios no Facebook são uma excelente maneira de aumentar o reconhecimento de marca e direcionar tráfego para seu site. Vender no Facebook com a Shopify é muito fácil com a sincronização automática do seu catálogo de produtos, automatizando a criação de anúncios, além de ajudar a atingir os públicos ideais e monitorar os resultados diretamente do painel da Shopify.
Perguntas frequentes sobre exemplos de anúncios no Facebook
Os anúncios no Facebook são eficazes?
Sim, os anúncios no Facebook são eficazes quando você adota as estratégias corretas. O Facebook funciona não apenas como um marketplace moderno, mas também como um canal de distribuição, permitindo atrair novos clientes e engajar os existentes com sua marca e produtos. Em 2017, a Wordstream relatou que a taxa média de conversão de anúncios no Facebook, em diversos setores, foi de 9,21%.
O que um anúncio no Facebook deve incluir?
Um anúncio no Facebook deve incluir texto, imagens, uma chamada para ação e uma landing page.
Qual tipo de anúncio no Facebook é mais eficaz?
Todos os tipos de anúncios têm potencial para serem eficazes, dependendo do seu público, oferta e orçamento.
